Российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум по итогам 2023 г.: объем достиг 807 млрд рублей, что на 55% больше по сравнению с предыдущим годом. Данные получены экспертами Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по результатам исследования.

Рекламные инвестиции в традиционные сегменты составили 427,6 млрд рублей (+32% год к году). Вложения в инновационные форматы достигли 379,6 млрд рублей (+93%).

Специалисты АРИР выполнили расчет по сегментации, предложенной в 2022 г., согласно которой рынок интерактивной рекламы делится на две части:

1. Традиционные инструменты — бюджеты на performance- и branding-рекламу.
2. Инновационные каналы продвижения — инвестиции в классифайды, Influencer Marketing, цифровую аудиорекламу, рекламу в мессенджерах, у мобильных операторов и вложения в eRetail Media.

При подсчете эксперты пересмотрели данные по сегментам. Messenger Ad скорректирован в сторону уменьшения с 20 до 10 млрд без НДС. Mobile изменен в сторону увеличения с 10 до 20 млрд без НДС.

Традиционные сегменты

В традиционные сегменты вошли branding- (баннеры, видео) и performance реклама с оплатой за результат (поисковая, контекстная, таргетированная, Mobile In-App, в соцсетях).

Аналитики сравнили общий объем по каждой группе поквартально, отметив рост в 2023 г. по сравнению с предыдущим годом:

• первый квартал — 85,8 млрд рублей (+13%);
• второй квартал — 101,8 млрд рублей (+49%);
• третий квартал — 111,7 млрд рублей (+36%);
• четвертый квартал — 128,3 млрд рублей (+32%).

В Branding Video в 2023 г. вложено 26 млрд рублей (+8% год к году). Инвестиции в баннерную рекламу (branding banners) составили 48,7 млрд рублей (+43%). Performance-рекламу оценили в 352,9 млрд рублей (+3%).

Инновационные сегменты

Самый стремительный рост объемов по итогам 2023 г. продемонстрировал eRetail Media 163,5 млрд рублей (+227% за год). В текущем году аналитики прогнозируют дальнейший рост, но более медленными темпами.

Вложения в сегменте классифайд составили 140 млрд рублей (+43% год к году). Объемы в Influencer Marketing достигли 18 млрд рублей, в рекламе у мобильных операторов — 30 млрд рублей. Обе категории выросли на 50% за год. На рекламу в мессенджерах потрачено 20 млрд рублей (+100%).

Объем остальных видов инновационной рекламы по итогам 2023 г. составил 7,4 млрд рублей. Положительная динамика на 30% за год.