Исследование: рынок ритейл медиа может утроиться по итогам 2023 года
Рынок ритейл медиа в России в 2023 г. может достигнуть 185 млрд рублей, прогнозирует агентство Eshopmedia. Согласно оценке АКАР, в 2022 г. он составил 45 млрд рублей. ОККАМ оценили его в 54 млрд рублей. Получается, что по итогам текущего года рынок ритейл медиа вырастет в 3–4 раза.
В 2022 г. расчеты были занижены, потому что только Ozon раскрыл заработок на рекламе в 26 млрд рублей. Остальные крупные маркетплейсы не поделились этой информацией, отметили эксперты. Опрос Eshopmedia показал, что 88% респондентов считают ритейл медиа самостоятельным рекламным каналом, в который будут перераспределяться маркетинговые бюджеты в 2024 г.
К ритейл медиа опрошенные отнесли:
- внутреннюю рекламу на сайте и в приложении ритейлера (87,5%);
- рекламу с использованием данных ритейлера (63%);
- прямую коммуникацию с покупателями на площадке онлайн-магазина (42%);
- внешнюю рекламу с посадкой на страницу — на сайт или в приложение магазина (33%).
Деньги в ритейл медиа приходят из каналов таргетированной рекламы (54%), программатик (42%), телевизионной рекламы (38%) и рекламы в поиске (38%). В 2024 г. 96% агентств ожидают рост бюджетов на ритейл медиа в диапазоне15–25%, приводят данные аналитики.
В исследовании Eshopmedia участвовали крупнейшие рекламные группы и агентства России (OMD, OKKAM, ADV, «Родная речь» и другие).
