Исследование: сколько стоила реклама в 2020 году

Компания Aori представила результаты исследования рынка контекстной рекламы за 2020 г. За основу брались данные рекламных кампаний клиентов Aori.

Цена клика в «Яндекс.Директ» и Google Ads

В 2020 г. средняя цена клика в «Яндексе» была выше, чем в Google, как и в предыдущие года. Однако разрыв между значениями в прошлом году был больше, чем в 2019 г.

Цена клика в «Яндексе» достигла максимально высокой отметки в феврале — 24,19 руб., минимальная зафиксирована в апреле — 20,16 руб. Во время пандемии наблюдался значительный спад у обеих площадок.

Максимальная цена клика в Google отмечается в январе — 19,92 руб., минимальная зафиксирована в апреле — 14,63 руб.

Цена клика в разрезе по регионам

Наиболее дорогие клики в «Яндексе» (23,93 руб.) отмечены в центральном регионе, в Google (25,13 руб.) — на Дальнем Востоке. Наиболее дешевые клики в «Яндексе» (14,6 руб.) пришлись на Дальний Восток, в Google (16,02 руб.) — в Сибири.

При учете показателей обеих площадок получены следующие данные путем вывода среднего арифметического:

• Самые дорогие клики зафиксированы на Урале — в среднем 22,24 руб. Цена клика в «Яндекс.Директе» была 22,43 руб., в Google — 22,05 руб.
• Самые дешевые клики были в Сибири — в среднем 18,02 руб. Цена клика в «Яндекс.Директе» была 20,02 руб., в Google — 16,02 руб.

Цена клика по отраслям

Самые низкие цены:

• в «Яндексе» на рекламу одежды (15,15 руб.) и товаров или услуг в сфере красоты (13,64 руб.);
• в Google на рекламу отделочных материалов и работы (17,15 руб.), одежду (19,34 руб).

Наиболее дешевые клики зафиксированы в сегменте красоты: в «Яндексе» — 13,64 руб., в Google — 19,43 руб. Наиболее дорогие клики пришлись на рекламу бытовой техники: в «Яндексе» — 40,74 руб., в Google — 50,61 руб.

CTR по отраслям

В Google самый высокий CTR пришелся на сферу красоты — 9,81%. На втором месте недвижимость с CTR 9,03%.

В «Яндексе» самый высокий CTR зафиксирован в рекламе электрики — 6,67% и жилья — 6,28%.

Источник: Aori