Ozon добавил в аналитическую платформу отчет «Портрет покупателя»
Ozon добавил в свою аналитическую платформу новый отчет «Портрет покупателя». С его помощью продавцам удастся выделить одну или несколько целевых аудиторий, дать оценку их потенциалу, а позже — настраивать на них продвижение.
В новом отчете будут отображаться обезличенные данные о пользователях маркетплейса. Он доступен в личном кабинете продавца. Информация содержит пол, возраст, географию, размер среднего чека и товарные предпочтения как всех покупателей торговой площадки, так и по более узким фильтрам. Например, в фильтре «Мой покупатель» учитываются все пользователи, оформившие заказ у конкретного продавца.
До конца марта новый отчет станет доступен всем участникам МЕГАраспродаж . В течение 3 месяцев доступ к нему откроют для всех продавцов.
В отчете есть поведенческие фильтры. С их помощью можно сегментировать аудиторию на тех, кто купил товар, посмотрел, добавил в корзину или в избранное. Для подробного разделения аудитории указывается период, количество товаров и их категория, с которыми взаимодействовал обезличенный покупатель.
В Ozon обещают, что скоро информацию можно будет применять для таргетирования рекламы внутри площадки. В конце весны с отчетом станут совместимыми рекламные инструменты «Баннерная реклама» и «Акция».
Аналитика также отображает географию продаж. Продавцу удастся выявить, в каких регионах и у какой группы аудитории его товар пользуется наибольшим спросом.
Покупателей можно сегментировать по разным группам. В конце весны станет доступным на них продвижение.
На этой неделе Ozon обновил инструмент рекламы товаров в поиске, увеличил число рекламных мест и добавил трансляцию конкурентной рекламной ставки для запуска кампаний.
Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы оставаться в курсе последних новостей из мира интернета.
