В Видеосети «Яндекса» спрос на рекламу вырос на 69% по итогам 2020 года
«Яндекс» представил результаты исследования Видеосети по итогам 2020 г. Количество клиентов, размещающих медийную рекламу выросло на 69%, объем вложений — на 57%.
В лидерах товары повседневного спроса
Чаще всего видеорекламу использовали компании, продвигающие товары повседневного спроса (FMCG). Объем бюджета увеличился с 18% до 26% год к году.
На второй строчке IT и телекоммуникации. Объем вложений увеличился с 11% до 20% год к году. В пятерку лидеров также вошли финансы и страхование, ритейл, авто.
Самый активный прирост вложений показали рекламодатели в сферах образование и трудоустройство, IT и телеком, фарма и медицина, товары повседневного спроса. Падение бюджетов наблюдалось в сфере туризма, бытовой техники и электроники.
По показам также лидировали товары повседневного спроса. За ними следуют IT и телеком, финансы и страхование, кафе и рестораны, ритейл.
Привычка потребления контента растет
Продолжительность смотрения видеоконтента на площадках «Яндекса» увеличилась на 147% год к году.
Короткие видео продолжительностью 15 секунд размещались рекламодателями чаще остальных форматов. Они позволяют донести рекламное сообщение и сохранить оптимальный процент досмотра (VTR).
Стоимость просмотра (CPV) составила 0,27-0,38 рублей и зависела от отрасли бизнеса.
59% показов видеорекламы происходило на ПК, планшетах и Smart TV, 41% — на мобильных устройствах, где лидировала ОС Android.
Чем короче ролик, тем выше досмотры и меньше их цена. Такая же ситуация наблюдалась в 2019 г.
Показы по таргетингам
Для подбора аудитории стали чаще применяться сегменты «Яндекс.Аудиторий» и «Яндекс.Метрики» — 15% показов (рост в 1,5 раза год к году).
Использование социально-демографических таргетингов демонстрирует снижение.
Источник: «Яндекс»
