В Видеосети «Яндекса» спрос на рекламу вырос на 69% по итогам 2020 года

«Яндекс» представил результаты исследования Видеосети по итогам 2020 г. Количество клиентов, размещающих медийную рекламу выросло на 69%, объем вложений — на 57%.

В лидерах товары повседневного спроса

Чаще всего видеорекламу использовали компании, продвигающие товары повседневного спроса (FMCG). Объем бюджета увеличился с 18% до 26% год к году.

На второй строчке IT и телекоммуникации. Объем вложений увеличился с 11% до 20% год к году. В пятерку лидеров также вошли финансы и страхование, ритейл, авто.

В Видеосети «Яндекса» спрос на рекламу вырос на 69%

Самый активный прирост вложений показали рекламодатели в сферах образование и трудоустройство, IT и телеком, фарма и медицина, товары повседневного спроса. Падение бюджетов наблюдалось в сфере туризма, бытовой техники и электроники.

Сравнение вложений по отраслям в видеосети Яндекса

По показам также лидировали товары повседневного спроса. За ними следуют IT и телеком, финансы и страхование, кафе и рестораны, ритейл.

Привычка потребления контента растет

Продолжительность смотрения видеоконтента на площадках «Яндекса» увеличилась на 147% год к году.

Совокупное время просмотра контента на площадках Яндекса

Короткие видео продолжительностью 15 секунд размещались рекламодателями чаще остальных форматов. Они позволяют донести рекламное сообщение и сохранить оптимальный процент досмотра (VTR).

VTR по длинам роликов

Стоимость просмотра (CPV) составила 0,27-0,38 рублей и зависела от отрасли бизнеса.

VTR и CPV по отраслям для роликов длительностью 15 секунд

59% показов видеорекламы происходило на ПК, планшетах и Smart TV, 41% — на мобильных устройствах, где лидировала ОС Android.

Распределение показов

Чем короче ролик, тем выше досмотры и меньше их цена. Такая же ситуация наблюдалась в 2019 г.

VTR и CPV по форматам и длине роликов

Показы по таргетингам

Для подбора аудитории стали чаще применяться сегменты «Яндекс.Аудиторий» и «Яндекс.Метрики» — 15% показов (рост в 1,5 раза год к году).

Распределение показов по таргетингам

Использование социально-демографических таргетингов демонстрирует снижение.

Источник: «Яндекс»

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться