В «Яндекс.Директе» появились подсказки по настройке стратегий

В стратегиях «Яндекс.Директа» теперь выводятся персональные подсказки. Цель обновления — упростить настройку стратегий и сделать их работу более предвиденной. Рекламодатели увидят, по каким целям больше конверсий, узнают рекомендованную среднюю цену конверсии и смогут отследить, как проходит обучение стратегии.

Подсветка конверсионности целей

Для оптимизации конверсий устанавливается счетчик «Яндекс.Метрики», на котором настраиваются цели, приводящие к конечному результату или связанные с ним: клик по e-mail/номеру телефона, покупка и т.д.

«Яндекс.Директ» показывает цели, приносящие больше конверсий за 7 дней. Система выделяет их цветом:

  • зеленым — свыше 20 конверсий;
  • желтым — от 10 до 20;
  • красным — меньше 10.

Серым цветом помечаются цели без данных, ключевые цели и вовлеченные сессии.

В «Яндекс.Директе» появились персональные подсказки по настройке стратегий

Рекомендация средней цены конверсии (СРА)

«Яндекс.Директ» подсчитывает среднюю цену конверсии за последние 7 дней в кампаниях, в которых уже достигались необходимые цели. В новых кампаниях ориентиром станет СРА на логине за последнюю неделю.

Эффективность стратегий зависит от того, какие данные они получают на вход, поэтому «Яндекс» советует выбирать реалистичную целевую цену конверсии. Пример: по результатам отчета заявка на выпечку пирога приносит 300 рублей. В таком случае «Яндекс.Директ» порекомендует выбрать аналогичную цену конверсии. При цене ниже рекомендованной рекламодатель рискует не найти конверсии по аналогичной стоимости и лишиться трафика.

Рекомендуемая цена отображается в настройках стратегии.

Рекомендация средней цены в «Яндекс.Директе»

Статус обучения стратегии

В «Яндекс.Директе» выводятся уведомления с этапами, на которых находится обучение стратегии:

  • число конверсий из минимально необходимых десяти в неделю, если еще происходит обучение;

Статус обучения стратегии

  • число конверсий, коэффициент и средняя цена конверсии, если стратегия уже обучилась;

Статус обучения стратегии в Директе

  • сигнал, если конверсий по цели недостаточно для обучения и оно приостановлено.

Статус обучения стратегии в Яндекс.Директе

В конце лета «Яндекс.Директ» завершил тестирование модели оплаты за конверсии, сделав ее доступной всем рекламодателям.

Источник: «Яндекс»

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться