В «Яндекс.Директе» появились подсказки по настройке стратегий
В стратегиях «Яндекс.Директа» теперь выводятся персональные подсказки. Цель обновления — упростить настройку стратегий и сделать их работу более предвиденной. Рекламодатели увидят, по каким целям больше конверсий, узнают рекомендованную среднюю цену конверсии и смогут отследить, как проходит обучение стратегии.
Подсветка конверсионности целей
Для оптимизации конверсий устанавливается счетчик «Яндекс.Метрики», на котором настраиваются цели, приводящие к конечному результату или связанные с ним: клик по e-mail/номеру телефона, покупка и т.д.
«Яндекс.Директ» показывает цели, приносящие больше конверсий за 7 дней. Система выделяет их цветом:
- зеленым — свыше 20 конверсий;
- желтым — от 10 до 20;
- красным — меньше 10.
Серым цветом помечаются цели без данных, ключевые цели и вовлеченные сессии.
Рекомендация средней цены конверсии (СРА)
«Яндекс.Директ» подсчитывает среднюю цену конверсии за последние 7 дней в кампаниях, в которых уже достигались необходимые цели. В новых кампаниях ориентиром станет СРА на логине за последнюю неделю.
Эффективность стратегий зависит от того, какие данные они получают на вход, поэтому «Яндекс» советует выбирать реалистичную целевую цену конверсии. Пример: по результатам отчета заявка на выпечку пирога приносит 300 рублей. В таком случае «Яндекс.Директ» порекомендует выбрать аналогичную цену конверсии. При цене ниже рекомендованной рекламодатель рискует не найти конверсии по аналогичной стоимости и лишиться трафика.
Рекомендуемая цена отображается в настройках стратегии.
Статус обучения стратегии
В «Яндекс.Директе» выводятся уведомления с этапами, на которых находится обучение стратегии:
- число конверсий из минимально необходимых десяти в неделю, если еще происходит обучение;
- число конверсий, коэффициент и средняя цена конверсии, если стратегия уже обучилась;
- сигнал, если конверсий по цели недостаточно для обучения и оно приостановлено.
В конце лета «Яндекс.Директ» завершил тестирование модели оплаты за конверсии, сделав ее доступной всем рекламодателям.
Источник: «Яндекс»
