Яндекс» рассказал об основных рекламных технологиях 2021 г.
«Яндекс» подвел итоги по основным рекламным технологиям, запущенным в 2021 г.
«Яндекс.Директ»
Запущен «Мастер кампаний» — инструмент для быстрого создания рекламы с помощью ссылки на сайт. Он самостоятельно создает заголовки, тексты, изображения и видео, выбирая для запуска наиболее удачные объявления.
Появились категории автотаргетинга. Превью запросов о рекламируемом товаре в каждой категории позволяет дать оценку подобранным фразам, отключив неподходящие. В блоке статистики появились сведения по всем поисковым запросам в разных категориях.
Стратегия «Оптимизация рентабельности» преобразована в «Целевую долю рекламных расходов». Она позволяет получить конверсии по цели и выдерживает при этом целевую долю расходов на рекламу.
Внедрена товарная галерея для рекламы в поиске. Она отображает карточки товаров с основными данными по ним из разных магазинов.
Упрощена настройка смарт-баннеров. Для их создания рекламодатель может просто указать ссылку на сайт без загрузки фида.
Медийная реклама
Внедрена стратегия «Оплата за просмотры» с корректировкой на рекламные позиции с высокой заметностью (вероятность, что человека привлечет рекламное место).
В «Яндекс.Директе» появилась функция «Планирование кампаний», позволяющая прогнозировать результаты медийной рекламы. Можно делать предположения для одной или нескольких кампаний.
«Яндекс.Метрика»
Внедрены автоматические цели, чтобы система сама распознавала важные действия посетителей на сайте и фиксировала их в статистику.
Появилась Сквозная аналитика, позволяющая сгруппировать сведения из большинства CRM и рекламных систем. Инструмент используется для сравнения окупаемости и эффективности рекламных каналов.
Введены персонализированные рекомендации, которые указывают рекламодателю на изменение ключевых показателей, а также предлагают инструменты для решения текущих задач.
Реклама мобильных приложений
Система получила обновленный интерфейс, с помощью которого можно создать кампанию в 4 шага. Рекламодатель указывает ссылку на приложение, загружает креативы, выбирает подходящие страны/города, стратегию показов и задает бюджет.
Внедрена рекомендация конкурентоспособной цены за установку для стратегии «Оптимизация установок».
Аналитика мобильных приложений
В AppMetrica добавлен отчет с агрегированными данными об установках из SKAdNetwork, а также инструмент для использования Conversion Value для оценки эффективности трафика. Это помогает рекламодателям работать в новых условиях после внедрения политики конфиденциальности Apple.
AppMetrica начала поддерживать атрибуцию установок из Facebook Ads для Android. Обновление дает возможность отслеживать установки с рекламы без лишних расходов на трекер, анализировать данные по установкам и оценивать эффективность рекламы по LTV, доходу, удержанию и конверсии от новых пользователей.
Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы оставаться в курсе последних новостей из мира интернета.
