Исследование: портрет аудитории Telegram-каналов

Регулярно читают новости и общаются в Telegram чаще мужчины (52%), чем женщины (48%). При этом 75% пользователей мессенджером обладают активной жизненной позицией. К таким выводам пришли аналитики SocialJet и Trend Surfers в своем совместном исследовании.

Аналитики изучали аудиторию Telegram-каналов из 12 основных категорий: новости и СМИ, юмор и развлечения, образование, lifestyle, технологии, бизнес и стартапы, путешествия, карьера, здоровье и медицина, мода и красота, родители и дети, психология.

Аудитория по возрасту поделилась следующим образом: 45 лет и старше (26%), 35-44 лет (28%), 25-34 лет (21%), 18-24 лет (12%), меньше 18 лет (12%). Среди опрошенных 49% имеют высшее образование, 32% — среднее, 15% — неоконченное высшее. Ученая степень у 4% респондентов.

Больше половины участников (52%) являются опытными специалистами в своих отраслях, 16% начинают свою карьеру, 16% стажируются или еще учатся, 11% являются руководителями и 6% топ-менеджерами.

Наибольшее число опрошенных работают в сферах:

• IT (18%);
• наука и образование (11%);
• производство и энергетика (10%);
• культура и искусство (2%);
• шоу бизнес (1%).

Среди респондентов 48% не имеют детей, 21% имеют больше двух детей, 20% — одного, 8% — трех, 3% относятся к многодетным семьям. По уровню дохода в месяц: у 43% зарплата ниже 40 тыс. рублей, у 32% — от 40 до 70 тыс. рублей, у 14% — от 70 до 120 тыс. рублей, у 11% — от 120 тыс. рублей и выше.

Своими жизненными ценностями опрошенные назвали: саморазвитие (38%), стабильность (35%), семью (22%), признание в обществе (5%). Выбирая Telegram-каналы, 67% ориентируются на собственные взгляды, 19% учитывают мнение экспертов, 13% доверяют статистике, а 2% советам друзей.