GroupM: к 2024 году 25% розничных продаж придется на онлайн
В 2020 г. объем рынка e-commerce достигнет $3,9 трлн, а это 17% от мировых розничных продаж. В показатель вошли продажи автомобилей, но не учитывались продукты, сервисы доставки, финансы, диджитал-медиа и туризм. Такие данные приводит GroupM.
Аналитики прогнозируют, что к 2024 г. рынок электронной коммерции вырастет до $7 трлн, составив 25% от мировых продаж. При условии сохранения темпов роста на отметке 10–13%, к 2027 г. объем рынка достигнет $10 трлн.
В 2021 г. доля интернет-продаж вырастет в развитых странах:
- Китай — до 27,3%;
- Великобритания — до 19,9%;
- США — до 16,2%;
- Германия — до 14%.
На отметке ниже 10% останется Австралия — 6,6%, Япония — 8,2% и Канада — 8,3%.
Растет роль омниканальности, которая значительно упрощает покупки. Торговые сети постепенно внедряют ее модели, например, BOPIS (bought online, picked-up in-store) — купи онлайн, забери в магазине.
Аналитики GroupM рекомендуют акцентировать внимание на брендинге и акциях. Причем производителям и ритейлерам стоит работать в обоих направлениях одновременно.
Источник: GroupM
