В период «Черной пятницы» россияне увеличили количество онлайн-покупок на 43%

Количество онлайн-заказов, сделанных россиянами за неделю распродажи, которая завершилась «Черной пятницей», увеличилось на 43% по сравнению с обычным периодом. При этом ими было потрачено на 57% больше денег, чем в обычную неделю. По всему миру продажи превзошли рекорд прошлого года. Данные приводит Admitad.

По числу продаж в мире лидировали маркетплейсы. В среднем на них приходилось около 60% продаж. При этом покупатели приобретали одни и те же товары на сайтах отдельных брендов и на маркеплейсах.

Несколько лет лидером по числу заказов была электроника. В 2022 г. эта категория сместилась на третье место, уступив лидерские позиции категориям «Мода», «Дом и сад».

В 2022 г. рейтинг категорий товаров по количеству заказов в мире выглядит так:

• мода (одежда, аксессуары, обувь, часы) — 29,2%;
• дом и сад — 21,1%;
• электроника и смартфоны — 16,4%;
• детские товары и игры — 10,4%;
• красота и здоровье — 7,4%;
• спорттовары — 3,9%;
• автотовары — 3,8%;
• инструменты — 3%;
• другое — 4,8%.

Россияне чаще всего покупали одежду и обувь. Второе место заняли товары из категории «Красота и здоровье». На третьей строчке оказалась электроника.

По популярности источники для оформления заказов распределились следующим образом:

• контентные веб-сайты и онлайн-СМИ — 23%;
• предложения от кэшбек-сервисов — 20,3%;
• витринные сайты — 14,4%;
• купонные сайты — 9%;
• контекстная реклама — 8,6%;
• социальные сети — 8,2%.

Российские покупатели чаще приобретали товары, переходя из обзоров, рекомендаций и товарных лент контентных площадок (26%). На контекстную рекламу пришлось 15% от всех продаж. Через Telegram было оформлено свыше 5% заказов.

Рекламные площадки, получавшие вознаграждение за привлечение покупателей, увеличили свою прибыль на 55% в России, на 51,4% по всему мир.