5 лучших книг о маркетинге, что я прочитал в 2018 году

Ученье – свет, а неученье – тьма.

Эта пословица применима к любому человеку, профессии, и маркетологи здесь не исключение. Тем более учитывая темпы изменений  в сфере маркетинга и клиентского сервиса под действием технологического прогресса и глобальных веяний.

Как по мне, так главный источник знаний – это книги.

В отличие от статьи, в книге идея автора выражена в полной мере. Вы понимаете, как автор пришел к идее, как он видит ее развитие, как идея получает свое развитие в реальности.

В отличие от любимых всеми кейс-стади, хорошая книга несет под собой фундаментальную основу. Это не просто проекция явления на практике, а подкрепленная теоретическими знаниями концепция.

Другое дело, что книг по маркетингу хватает, и какие из них хорошие сразу не поймешь.

Поэтому ниже я представлю пять книг, которые пришлись мне по душе в прошлом году. Ни одна из не была выпущена в прошлом году, но что уж поделать.

Killing Marketing (Joe Pulizzi & Robert Rose)


Killing Marketing
Почему среди лучших. Пулицци и Роуз показывают, почему нам пора менять свое представление о маркетинге. Маркетинг – это не только регулярные расходы, понимание клиентов или конкурентной среды. Маркетинг должен приносить прибыль.

Да, именно, прибыль.

Как компания зарабатывает на маркетинге? С помощью контента. Как это делает Red Bull с Red Bull Media House. Или LEGO с The LEGO Movie. Или Salesforce с конференцией Dreamforce.

Всем знакома ситуация с урезанием бюджета на маркетинг в период кризиса. Пулицци и Роуз показывают, как далеко от этого ушли многие отраслевые лидеры, сделав из маркетинга стабильный источник дохода.

От себя. Одна из двух лучших книг о маркетинге, которую я в принципе когда-либо читал. Она меняет представление о том, что такое маркетинг. А если точнее: чем маркетинг может быть и чем – не быть.

Если бы меня спросили, какую книгу должен прочесть каждый маркетолог, то первой были бы «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Второй – Killing Marketing. Третьей – наш следующий участник.

HBR’S 10 Must Reads On Strategic Marketing (Harvard Business Review)

HBR Marketing
Почему среди лучших. Как и следующая книга, данный экземпляр – сборник статей. Но каких! От мастодонтов сферы маркетинга и бизнеса, в том числе Клейтона Кристенсена, Теодора Левитта и др.

Из книги вы узнаете, какие десять атрибутов присущи сильным брендам, почему NPS так хорошо предсказывает будущее компании или как выстраивать отношения между отделом продаж и отделом маркетинга.

Книга создаст необходимый задел в области стратегического маркетинга, который пригодится, чем бы вы не занимались, в какой отрасли бы не работали.

От себя. А это вторая лучшая книга о маркетинге, которую я когда-либо читал.

Она помогла структурировать собственные мысли и идеи о маркетинга. Помогла упорядочить мышление.

И закрепила мое мнение о первостепенной значимости стратегии как компонента успешного маркетинга. Без нее это просто набор инструментов для продвижения компании и ее продуктов.

HBR’S 10 Must Reads On Strategy (Harvard Business Review)

HBR Strategy

Почему среди лучших. Пусть не о маркетинге, но книга будет полезна любому маркетологу. Статья Майкла Портера расскажет, что такое стратегия. Из публикации Джеймса Коллинса вы узнаете, как определить видение компании и что это вообще такое.

Тот же Портер поможет вам понять, как проводить конкурентный анализ, на что обращать внимание и как в принципе понимать конкурентную среду.

Книга закладывает фундаментальные знания о бизнесе, о том, как он должен работать.

От себя. Да, книга не о маркетинге. Она о бизнесе и его стратегии. Но это не значит, что маркетологам она не нужна.

The Content Formula (Michael Brenner & Liz Bedor)


Content Formula

Почему среди лучших. Как доказать эффективность контент-маркетинга? The Content Formula отвечает на этот вопрос.

Начинают авторы повествование с формулирования бизнес-кейса контент маркетинга. Оно включает четыре этапа:

  • проведение исследования прочих маркетинговых программ;
  • состыковка целей контент-маркетинга и бизнеса;
  • формулирование конкретной цели;
  • формирование реалистичного бюджета.

Но главная ценность книги заключается в предложении простых метрик для оценки эффективность контент-маркетинга и органического продвижения.

От себя. Книга носит сугубо практический характер, но такие тоже нужны. Если вы четко понимаете, что контент-маркетинг вам необходим и знаете, как он должен работать, но не можете доказать эффективность, то эта книга для вас.

Born to Blog (Mark Schaefer & Stanford Smith)


Born to Blog

Почему среди лучших. Книг о блоггинге очень много. Даже слишком много. Но в этой действительного много полезного.

В ней авторы раскрывают все: от качеств успешного блоггера до создания контент-плана. Главный вопрос, которым задаются авторы: как сделать блог не отстойным?

Книга систематизирует подход к написанию блога, показывает, что нужно сделать, чтобы добиться успеха в этой нелегкой и конкурентной среде.

От себя. Книга очень легко читается. И она помогает выстроить работу над блогом таким образом, чтобы она приносила максимальный результат при эффективном распределении ресурсов.

Мне особенно запомнилась следующая идея. Авторы рекомендуют писать по 100 слов в день, а не пытаться выдать всю статью за день. Признаюсь, я пока физически не могу этого сделать. Но посыл интересный и важный.

Потому что так вы сможете развить основную идею, она обрастет вспомогательными идеями. Короче говоря, с большей вероятностью получится законченный продукт.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •