Новости для маркетологов
02/02/2019-08/02/2019
Facebook покажет, кто загрузил данные пользователей для таргетинга
Начиная с 28 февраля пользователь, кликнувший на «Почему я это вижу» в объявлении Facebook, узнает, использовал ли рекламодатель его контактную информацию для таргетинга.
Более того, пользователь увидит, кто загрузил данные, – компания или агентство – а также происходил ли обмен данными между партнерами.
Таким образом, пользователь узнает, откуда у рекламодателя данные его контактные данные. А Facebook узнает, кто из рекламодателей использует нечестные методы для получения контактов.
Почему это важно
Ничего не хочу сказать, но мне кажется, что для российского рынка это очень важная новость. По двум причинам.
Во-первых, многие компании не очень заботятся о приватности пользователя. Более того, и я не буду их называть, дабы не пиарить, некоторые фирмы, собирают информацию о пользователях из социальных сетей, используя для этого нелегальные методы.
Во-вторых, многие пользователи тоже не заботятся о своих данных, раздавая их повсюду.
Поэтому тот факт, что Facebook начнет уделять больше внимания тому, как рекламодатели обретают списки контактов, может реально сказаться на их количестве. Например, если Facebook начнет банить тех, кто направо и налево раздает контакты пользователей.
Большинство россиян хотят иметь возможность запретить отслеживание собственных данных
Об этом говорится в исследовании Ipsos.
В России респонденты меньше всего доверяют иностранным правительствам и медакомпаниям. Доверяют организациям сбор и использование данных треть россиян, тогда как в мире – 36%.
На выплату вознаграждения за данные согласились бы 46% респондентов. Показатель по миру – 54%.
Какой процент россиян не согласны с текущими практиками обработки данных в новости не говорится. Но отмечается, что в России в принципе меньше внимания уделяется проблеме неправомерного использования данных.
Почему это важно
Возможно, в предыдущей новости я поторопился.
Ужасно, что мы так отстаем от Европы по части защиты данных. Но всем нам очевидно, что положение дел по этой части не изменится. Разве что станет хуже.
Отбросив грусть в сторону, подумаем о последствиях для маркетинга.
Если большая часть россиян заботится о собственных данных, то, наверное, многие из них задумываются, как это сделать. В интернете вариантов немало. И если люди задумаются не только о том, кому они оставляют свой телефон, но и почему их догоняет реклама в интернете, то у отечественного маркетинга в его текущем виде проблемы.
Потому что народ начнет устанавливать AdBlock, блокировать отслеживание Facebook и прочих, использовать режим инкогнито. Негативные последствия для рекламы на поверхности.
Думаю, не помешает исследование зависимости изменения эффективности рекламы от поведения пользователя, его скрытности. Получилось бы интересно.
Скорость загрузки не является важным фактором ранжирования в Google
По словам Джона Мюллера, если вебмастер ведет работы только по оптимизации скорости загрузки, то существенных изменений в ранжировании сайта он не заметит.
А заметные улучшения можно ожидать только при комплексной работе над сайтом. Гораздо важнее – насколько страница отвечает запросу пользователя.
Так что Google рекомендует в первую очередь обращать внимание на качество ресурса в целом.
Почему это важно
Я думал, наоборот, учитывая, какой упор Google делает на AMP и как часто говорит, что наши сайты должны грузиться быстро, скорость загрузки являлась довольно важным фактором ранжирования.
Оказалось, что нет. Другое дело, что скорость загрузки косвенно влияет на множество других факторов. Если сайт грузится медленно, то пользователи реже дожидаются загрузки контента. Следовательно, они чаще обращаются к другим результатам поиска. Они хуже запоминают бренд. И все такое прочее.
Резюмируя: даже если скорость не так важна для ранжирования, она важна для пользователя, и это очевидно.
В течение 2019 года Почта России начнет доставлять товары по Москве в течение дня
Об этом заявил генеральный директор Почты России Николай Подгузов.
Запуск второй очереди логистического центра во Внуково в режиме промышленной эксплуатации приведет к увеличению объема обрабатываемых отправлений. В результате срок доставки товаров сократится до суток.
38 аналогичных центров к 2021 г. планируется построить по всей России. Центры охватят 34 города с населением более 500 тыс. чел. По итогам реализации проекта, 80% начнет получать отправления в течение 1-2 дней.
Почему это важно
Я не эксперт в логистике, но подозреваю, что для конкурентов Почты России – это кошмарные новости. Начнем с того, что услугами Почты для доставки товарных посылок в городах 500-тысячниках уже пользуется 62% населения. Для сравнения в Москве – 37%.
Интернет-магазины, работающие на регионы, уже зависят от Почты России. С организацией оперативной доставки эта зависимость только возрастет.
Потребители же, я надеюсь, выиграют. Либо Почта России обеспечит реально качественную и оперативную доставку, либо же конкуренты выделят для себя приоритетные рынки, навязав конкуренцию Почте.
В Яндекс.Метрике доступно отслеживание доходов от видеорекламы
Опция необходима тем, кто монетизирует свой ресурс и чей сайт входит в РСЯ.
Чтобы получить данные о доходах от видеорекламы, необходимо указать номер счетчика в партнерском интерфейсе РСЯ.
Статистика начинает поступать спустя сутки. Выбрать площадку можно в любом из шести отчетов по монетизации. Для этого надо добавить группировку «Рекламная площадка». После чего в отчете отобразятся все площадки в РСЯ с счетчиком Метрики.
Почему это важно
Для тех, кто не монетизирует сайты в РСЯ новость бессмысленная.
Другое дело, что Яндекс, наблюдая пользовательскую активность по части видео, продолжает предлагать инструменты по его рекламе, отслеживанию, оптимизации.
Понятно, что чем лучше рекламораспространители понимают, как работает видео, тем выше их готовность к принятию формата на собственной площадке. Как следствие, увеличится и число рекламодателей с видео, так как появится больше площадок, готовых их принять.
Короче говоря, очередное, пусть и небольшое подтверждение видеотренда.
Источники: TechCrunch, Коммерсантъ, Search Engine Journal, E-pepper.ru, Яндекс
