Новости для маркетологов
03/11/2018-09/11/2018

Что ищут пользователи Яндекса перед Новым годом

Яндекс подсчитал, как меняется потребительский спрос в течение года. В частности, компания изучила, что происходит в предновогодний период.

Он традиционно начинается в ноябре. В это время пользователи ищут оптовую закупку новогодних украшений, елок. Повышен интерес к конфетам, сувенирам, детским подаркам.

Возрастает спрос на традиционно зимние товары: термобелье, дубленки.

В декабре пользователи фокусируются на праздничных товарах. Елки и украшения, но уже в розницу, билеты на новогодние представления, фейерверки, икра и др.

Ожидаемо возрастает спрос на детские подарки.

В январе пользователи становятся «спортивными». Они ищут лыжи, коньки, сноуборды.

Почему это важно

Подобные отчеты призваны помочь рекламодателям оптимально распределить бюджет. Многие компании закладывают ежемесячные расходы, и тратят каждый месяц одну и ту же сумму.

Например, руководство задает рекламный бюджет в 100 тыс. руб., и он не меняется в течение всего года. Будем надеяться, что в условных лыжах такой ерундой никто не занимается. Понятно, что лыжи покупают всего пару месяцев в году.

Но в тематиках, где сезонность не так очевидны, помесячная флуктуация бюджет встречается не всегда.

Google Ads представил четыре новые метрики позиций объявлений

Они лучше дадут понять, где показывается объявление рекламодателя.

Google напоминает, что средняя позиция не показывает, где на странице появилось объявление. Средняя позиция – это то, где показано объявление относительно прочих.

Например, над результатами органического поиска может не быть рекламы. Следовательно, средняя позиция «1» означает, что объявление было первым в подвале первой страницы.

Чтобы облегчить жизнь рекламодателям, Google вводит четыре индикатора:

• процент показов в абсолютном топе – первое объявление над результатами органического поиска;
• процент показов в топе – все объявления над результатами органического поиска;
• процент показов в абсолютном топе из возможных – отношение показов на первой позиции к числу возможных показов на позиции;
• процент показов в топе из возможных – отношение показов в топе к числу возможных показов в топе.

Почему это важно

Рекламодатели смогут точно определять, где показывается их объявление и что это дает. Станет возможным провести сравнение затрат и позиций.

Например, как меняется стоимость клика, CTR или процент конверсий в зависимости от позиции.

Вообще, подобный функционал было бы неплохо иметь раньше. Но лучше поздно, чем никогда.

В Яндекс.Метрике появятся отчеты для контентных сайтов

Об этом представители компании объявили на конференции iMetrics 2018.

В новом разделе Яндекс.Метрики появится несколько новых показателей: количество и посетителей, средняя вовлеченность, процент досмотров, рециркуляция (процент пользователей, просмотревших более одной публикации) и динамика развития портала.

Помимо этого, в отчете будут выводиться данные по общему количеству просмотров, наиболее популярным публикациям и источникам трафика.

Запустить отчет планируется в начале 2019 г.

Почему это важно

Контент-маркетинг у нас фактически не развит. Многие думают, что они занимаются контент-маркетингом, тогда как в реальности просто создают контент.

Оценка эффективности контент-маркетинга – важная задача, но это не первое, чем мы должны заниматься. Но использование таких контентных отчетов, возможно, покажет некоторым компаниям, что они именно что создают контент.

Если в отчетах видно, что пользователи не особо интересуются контентом, то значит сайт привлекает пустой органический трафик. Если пользователи взаимодействуют с контентом, ходят по сайту в поиске других полезных публикаций – то это другое дело.

Google Chrome начнет блокировать рекламу

В новой версии браузера – 71 – реклама, злоупотребляющая доверием пользователей, будет блокироваться. Сюда относится имитация интерактивных элементов, имитация указателя мыши, автоматическая переадресация и др.

Более того, подобные сайты Google занесет в черный список.

В текущей версии уже частично блокируются поп-апы, видео с автовоспроизведением и некоторые другие элементы.

Google предоставляет инструмент для проверки добросовестности сайта. Если на сайте есть нарушения, то их надо устранить в течение 30 дней.

Почему это важно

Пользователи только рады, что компания борется с коварными рекламодателями. Но Google Chrome – это 60% рынка браузеров. То есть Google задает «правила игры» на рынке браузеров.

Спору нет – без такого вида рекламы интернет лучше. Другое дело, что конкретно «плохую» и «хорошую» рекламу определяет крупнейший интернет-рекламодатель планеты.

Поэтому чистота намерений компании может подвергаться сомнениям.

Ударят меры и по бизнесам, зарабатывающим на рекламе. Безусловно, любой рекламодатель должен уважать своего пользователя, чего у нас нет. Но факт остается фактом.

Источники: E-pepper, Google, SEOnews, Ars Technica