Новости для маркетологов
04/08/2018-10/08/2018
Аудитория Instragram выросла на 300 млн за последний год
Недавно Джей Бэйр предсказал, что Instagram обойдет Facebook по количеству пользователей к 2020 году. Пока, конечно, верится с трудом, учитывая, что за менее, чем два года, Instagram придется добавить более миллиарда пользователей, но темпы роста социальной сети действительно впечатляют.
Обращает на себя внимание и тот факт, что все компании-лидеры по росту числа пользователей находятся в экосистеме Facebook.
Почему это важно
Есть две новости. Одна хорошая, другая плохая. Начнем с хорошей. Instagram уже фактически догнал Facebook по числу пользователей в России, а значит если два года назад вы могли найти вашу аудитория только на Facebook и ему подобных, то сегодня одних и тех же пользователей можно достичь совершенно разными типами контента.
Плохая новость в том, что экосистема Facebook продолжает нас пожирать. Мы уже слишком зависимы от трех медиа-компаний, доминирующих на рекламном рынке, и эта тенденция лишь усиливается.
Facebook обновил функционал Страниц
Продолжая тему Facebook, теперь пользователи смогут оставлять отзывы о компании с текстом, фотографиями и релевантными бизнесу тегами. Согласно Facebook, теги помогут пользователям лучше понять, чем известен ваш бизнес.
Кроме того, расширяются возможности по добавлению призывов к действию. К примеру, попав на Страницу вы сможете заказать доставку еды в один клик.
Наконец, на Странице пользователь сможет посмотреть историю, нажав на аватар компании.
Почему это важно
Раньше я об этом не задумывался, но Facebook может прибить практически все справочники и отзовики. Аудитория Facebook превышает 2 миллиарда пользователей, а доверия к отзывам у социальной сети явно больше, нежели у традиционных справочных ресурсов.
Google обновляет Data Studio
Главное изменение касается возможности совмещения данных из разных источников – большой шаг вперед с точки зрения расширения возможностей для сквозной аналитики. Если вы используете большое количество рекламных каналов и хотите лучше понять, как они работают, то вам сюда. Скоро появится возможность рассчитывать показатели, основанные на смешанных данных.
И появились новые красивые шаблоны для визуализации. Мелочь, а приятно.
Почему это важно
В очередной раз понимаешь, насколько далек Яндекс от Google…Во всем. При этом львиная доля бизнесов опирается во всем именно на Яндекс: начиная от рекламы, заканчивая аналитикой.
В Яндекс.Директ добавят две новые возрастные группы пользователей
На данный момент в рекламной системе доступны пять групп пользователей по возрастному признаку: 0-17 лет, 18-24 года, 35-44 и 45+. Последнюю группу было решено разделить на две: 45-54 года и старше 55 лет в связи с объемностью.
Новые группы позволят более точно настраивать показы объявлений на целевую аудиторию. Ориентировочно, дата начала функционирования групп — вторая половина августа.
Почему это важно.
Здесь была шутка про поднятие пенсионного возраста. Если серьезно, то уровень вовлеченности населения 45+ в e-commerce со стороны покупателя растет по естественным причинам. Те, кому в начале нулевых не было и 30 лет сейчас уже попадают под группу 45+. С уверенностью могу сказать, что в течение следующих 15 лет появится еще, как минимум, несколько возрастных групп.
Доверчивый Google удаляет сайты из поиска, основываясь на письмах мошенников
Все чаще происходят случаи, когда злоумышленники выдают себя за владельцев авторских прав на контент, чтобы убирать из выдачи Google ресурсы.
Мошенники пишут в Google письма, в которых просят компанию удалить целые списки URL-адресов «нарушителей авторских прав», указывая, что по ссылкам незаконно размещены фотографии, музыка или фильмы. При этом представляются они не только малоизвестными компаниями, но и гигантами вроде Netflix, Sony, Marvel, Disney.
Чаще всего используются названия , которые раньше никогда не применялись, например, Netflix Group. В некоторых жалобах было написано, что сайт нарушает авторские права на фильм, который даже не связан с компанией, от которой якобы поступила жалоба.
Также нередки случаи когда контент, описанный в жалобе, вообще отсутствует на сайте. Google же, основываясь на DMCA, просто исключает такие страницы из поисковой выдачи фактически без проверки.
Почему это важно
Начало активности зафиксировано в феврале 2018 года, но проблема не решена даже полгода спустя. Понятно, что используется это для того, чтобы перераспределить трафик в тематике на другие ресурсы, но основная проблема в том, что в последний месяц начали страдать и интернет-магазины. На данный момент методов превентивной защиты от таких действий не существует. Надеюсь, что подобные лазейки будут закрываться быстрее.
Social Mapper — поиск аккаунтов в соцсетях
Компания Trustwave выпустила новый инструмент с открытым исходным кодом Social Mapper, который использует распознавание лиц для поиска профилей. Система автоматически находит аккаунты пользователей в социальных сетях на основе имени и изображения человека.
Так как Social Mapper не использует API, то работа инструмента может быть довольно медленной (около минуты на нахождение аккаунтов одного человека).
В Trustwave подчёркивают, что такое получение данных этично: компания использует инструмент для выявления уязвимостей, которые потом можно исправить.
Почему это важно
Скорее всего подобные программы используются, не только для поиска уязвимостей, но и для менее благородных целей. Начиная от таргетирования рекламы, заканчивая мошенническими действиями. Уже сейчас в некоторых аптеках показывают рекламу на экранах, меняя ее персонально для каждого подошедшего покупателя, основываясь на его возрасте и гендере.
Источники: Business Insider, SocialMediaToday, Google, письмо пользователям API Директа, TorrentFreak, GitHub.
