Новости для маркетологов
11/08/2018-17/08/2018
У нового Google Search Console появится три новые функции
В обновлении Бета-версии Google Search Console появится три функции, которых не было ранее:
- теперь пользователи смогут предоставлять доступы и через интерфейс новой версии (ранее функция была доступна только в старой);
- пользователи смогут добавлять сайт и подтверждать на него права;
- стал доступен отчет по удобству просмотра на мобильных устройствах.
Почему это важно
Возможность работать с доступами, как мне кажется, означает, что скоро новый Search Console выйдет и Беты, и полноценно заменит текущую, уже немного приевшеюся версию.
Новая версия обещает представить больше инструментария для аналитики, и чем раньше она будет запущена, тем лучше для всех нас
Теперь вы сможете отправлять опрос в Instagram через DM
Instagram добавил возможность публиковать опросы не только в Stories, но и отправлять их друзьям через Direct. При публикации стикера пользователь сможет решить, поставить ли опрос на всеобщее обозрение, либо же отправить отдельным друзьям.
Все участники группового чата смогут увидеть результаты голосования.
Почему это важно
За последние 10 месяцев в Instagram появились эмодзи-слайдеры, вопросы-стикеры, опросы-стикеры. Компания очень упорно работает над тем, чтобы как можно сильнее вовлекать пользователей в общение между собой.
Больше общения – больше времени, проведенного на платформе. А значит больше денег от рекламодателей.
Google Signals – улучшение ремаркетинга и отчётности
Подключение инструмента Google Signals расширит функционал Analytics, добавив агрегированные данные о пользователях Google, использующих Персонализацию рекламы.
В итоге владельцы ресурсов получат:
- показ объявлений ремаркетинга тем пользователям, которые включили Персонализацию рекламы;
- Google Analytics будет собирать дополнительную информацию о пользователях, включивших Персонализацию рекламы;
- отчёты по демографическим данным и категориям интересов. Сбор данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы;
- отчёты о взаимодействиях на нескольких устройствах (бета). На основе агрегированных данных о пользователях, включивших Персонализацию рекламы, Google Analytics создаст общую модель поведения на нескольких устройствах.
Google Signals станет доступен всем пользователям в ближайшие недели.
Почему это важно
Все просто: больше информации для анализа — больше возможностей качественно настроить рекламные кампании. Особенно интересной выглядит кросс-девайс отчетность.
Google показал статистику просмотров товарных видео в США
За последние два года:
- 50 000+ часов товарных видео просмотрели на мобильных устройствах за последние два года;
- при изучении нового продукта пользователи YouTube смотрят видео в три раза чаще, чем читают инструкции;
- 70% миллениалов (поколение Y, родившихся после 1981) использует YouTube для того, чтобы узнать что-то новое или узнать как сделать что-либо;
- 80% пользователей YouTube, совершавших покупки,начинают их с просмотра соответствующего видео.
При покупке люде всегда ищут совет у других. Сегодня эта информация все чаще поступает через видео. Это могут быть и отзывы, и обзоры, способствующие принятию решения о покупке.
Почему это важно
Google (кроме очевидной рекламы YouTube) напоминает о действительно важном. Сейчас видеоконтент в рунете крайне важен для покупателей, но тратиться и создавать такой материал готовы очень немногие из владельцев. Кто-то дополнительно вкладывается и получает результат, а кто-то…
Google: апдейт алгоритма затронул весь поиск
Google начал запуск обновлений 1 августа. Обновление основного алгоритма Google затронуло все категории поиска. Об этом сообщил сотрудник компании Дэнни Салливан, отвечая на вопрос одного из пользователей в Twitter.
Почему это важно
Из-за того, что изменения затронули все аспекты поиска, можно с уверенностью говорить о кардинальных изменениях в поиске. Такого не было уже значительное время. Тем, кто занимается SEO вплотную, следует обратить на это внимание.
Источники: Search Engine Land, The Verge, Справочный центр Google Analytics, thinkwithgoogle.com, Search Engine Roundtable
