Новости для маркетологов
12/01/2019-18/01/2019
Mediascope представила инструмент для анализа видеорекламы
Компания выпустила дашборд для мониторинга видеорекламы в сети.
Анализ возможен по разным критериям: рекламодателям, брендам, товарным категориям, сайтам и т. д. Создаваемые отчеты можно фильтровать по географическим, демографическим и социальным признакам.
Доступно создание трех типов отчетов:
- общий обзор по рекламодателям, товарным категориям, сайтам;
- отчет по конкретному объекту, например, рекламодателю;
- сравнение объектов.
Созданными отчетами можно поделиться, а данные – скачать.
Поиграть с сервисом можно здесь.
Почему это важно
Видеореклама – последние годы один из главных трендов интернет-маркетинга. Поэтому появление надежных инструментов для анализа рынка и конкурентов – реальная необходимость.
Пока, судя по всему, сервис работает не на 100%, и данные отображаются только по крупнейшим рекламодателям. Так что пока практическая применимость невысокая. Разве что покопаться в инструменте из любопытства.
Если же возможности расширится, и каждый желающий увидит интересующие его данные по видеорекламе в отрасли, то за это не грех и заплатить.
Утконос запускает собственную торговую марку
Начнет компания с артезианской воды под брендом Super. А за 2019 г. планируется запустить 300 товаров под собственной маркой. К концу года их доля достигнет 1,7% всего товарного ассортимента, а в течение трех лет – 10%.
Компания планирует охватить отрасли продуктов питания, товаров для дома и личной гигиены.
Бренд ориентирован на современные семьи, ориентированные на качественные товары повседневного пользования, но не желающие переплачивать за бренд.
В конце прошлого года компания провела ребрендинг, направленный на привлечение более молодой аудитории.
Почему это важно
Я не специалист по организации производства, да и в принципе в экономике предприятия не разбираюсь. Поэтому тут ничего сказать не могу: насколько это выгодно или нет.
Но вот что я могу сказать. Amazon успешен в продвижении собственных товаров. Даже очень. Причем я уверен, что когда человек покупает кабель HDMI, он зачастую не знает, что это кабель от бренда Amazon.
То же самое и здесь. Если Утконос введет не один, а десятки брендов для простеньких товаров, то очень незаметно может их продвигать. Маржа у них выше (я так думаю), а значит продавать выгоднее, чем прочие бренды.
Плюс таким образом Утконос может начать предлагать продвижение другим брендам, желающим оказаться на экранах пользователей.
fhttps://retailer.ru/utkonos-zapustil-pervuju-sobstvennuju-torgovuju-marku/
Яндекс начал добавлять бейджы «Хорошее место»
Сначала бейджы появятся в поиске, а затем – на дверях компаний. Хорошее место – это место, получившее высокие оценки и хорошие отзывы пользователей Яндекс.Карт. Оценка компании должна превышать 4.
В рейтинг входят организации всех типов.
Чтобы увидеть всем «Хорошие места», в картах нужно выбрать фильтр «Высокий рейтинг».
Яндекс пытается избежать накруток, используя проверку модераторами и специальные алгоритмы. В частности, система принимает во внимание историю отзывов автора. Чем больше заведений определенного типа оценил пользователь, тем ценнее его мнение.
Почему это важно
В этой новости на лицо два текущих тренда: локальный поиск и возрастающие требования со стороны потребителей.
Яндекс и Google предпринимают все больше усилий, чтобы пользователь находила все ответы в выдаче. В том числе, мог отсортировать организации по какому-либо признаку.
Начитавшись отзывов, посидев в социальных сетях пользователи становятся все более образованными. Им сложно загнать какую-то фигню. Яндекс помогает, избавляя его от лишних мучений.
А организациям надо повышать качество услуг и начать воспринимать локальный поиск как реальный маркетинговый инструмент, не менее важный, нежели обычный поиск.
Источники: Mediascope, Retailer.ru, Seonews.ru.
