Новости для маркетологов
15/09/2018-21/09/2018
Instagram сделал возможным покупки в Stories во всем мире
Теперь пользователи увидят уже знакомые теги в Stories. Instagram также добавил персонализированный канал для шоппинга. На него можно попасть через поиск.
Работают теги следующим образом. Просматривая Stories бренда, пользователь нажимает на стикер, после чего попадает на отдельную страницу интересующего предмета. Оттуда по клику он переходит на сайт магазина.
Что касается канала для шоппинга, то в него попадут и ритейлеры, на кого пользователь подписан, и бренды, которые могут быть ему интересны.
Пока формат доступен не всем компаниям.
Почему это важно
Ежемесячно 90 миллионов человек нажимают на Shopping tags. Stories ежедневно пользуется 400 миллионов человек. Несложная математика подсказывает, что Instagram предлагает брендам отличную возможность для резкого увеличения продаж.
Ритейлеры получают дополнительный охват без особых затрат. Кроме рекламных, конечно. Чрезмерное использование инструмента, как я говорил ранее, до добра не доведет.
Google рассылает вебмастерам уведомления о mobile-first индексе
Западные специалисты сообщают о резком росте сообщений о переводе ресурса на mobile-first индекс. Уведомления видны в Search Console.
Но при этом Google заявляет, что переход на мобильный индекс может занять годы. Сейчас же переводятся сайты, у которых мобильная и десктопная версии почти совпадают.
И пока мобильная версия сайта не будет соответствовать десктопной, перевод не случится.
Почему это важно
Новости здесь, конечно, две. Главное – можно, видимо, немного расслабиться. Если мобильная версия сайта пока не ахти, то коллапса позиций не произойдет. Точнее – не должно произойти.
Возможно, сайты, соответствующие десктопной версии, ранжируются лучше. Но тезис требует доказательств.
30% интернет-продаж приходится на мобильные устройства
Об этом свидетельствует свежий отчет компании Criteo. Всего два года назад на телефоны и планшеты приходилось около 22% продаж в онлайне. Годовой прирост продаж с телефонов составил 79%, тогда как покупки на планшетах упали на 37%, а десктопах на 11%.
Но Россия далеко не впереди планеты всей. В Скандинавии, Великобритании, Японии более 50% продаж обеспечивают мобильные устройства.
Один из главных глобальных трендов – стабильный рост мобильных приложений. За год доля продаж из приложений возросла на 30%. Одна из причин – высокая конверсия. Так, в Европе конверсия в приложениях в 3 раза выше, чем в мобильных браузерах.
Почему это важно
Вторая и третья новость подчеркивают один важный тезис. Пользователи уходят в мобильный интернет, агрегаторы формируют интернет-среду в первую очередь вокруг мобильного опыта, следуя за предпочтениями пользователей.
Отечественные компании пока не поспевают, зачастую пренебрегая мобильной версией сайта. Даже в моей практике при оценке дизайна сайта заказчик 90% внимания уделяет десктопу. Пора менять фокус.
Google тестирует автоматическое отображение похожих запросов
Блок похожих запросов отображается автоматически только в мобильной выдаче. Встречается он по запросам-определениям.
В текущей реализации блока похожие запросы скрыты, открываясь по клику.
Почему это важно
Два эффекта для маркетологов. Первый – Google подобными мерами продолжает «отбирать» возможный трафик. Пользователю не нужды переходить на сайт.
Второй – Google «выбивает» деньги, добиваясь, чтобы рекламодатели активнее шли в платную выдачу. Иначе, как получить информационный трафик? Но может я перегибаю палку.
Особо хитрые люди воспользуются возможность, создавая словари с опорой на семантическую связанность запросов.
Яндекс.Метрика обновила отчет по долгосрочным интересам
В новой версии отчета по интересам каждая тематика раскрыта чуть шире. Например, в категорию мебель попадают отдельно кухни, спальни, офис и кабинет. Интересы пользователей Яндекс определяет с помощью технологии Крипта. Данные в новой версии отчета доступны с 24 августа.
Почему это важно
Что здесь лукавить, важна новость только для тех, кто не слышал о Google Analytics. Инструмент Google в плане интересов пользователей убежал от российского аналога на пару световых лет вперед.
Зато появился полигон для сравнения интересов пользователей согласно Google и Яндекс. В идеале они должны если не совпадать, то уж точно пересекаться. Как на практике – скоро узнаем.
Источники: The Drum, Search Engine Land, Criteo, Search Engines, PPC World.
