Новости для маркетологов
16/03/2019-22/03/2019
Instagram тестирует корзину в приложении
Ряд компаний, в том числе Zara, Dior, Burberry, получили доступ к новой функции Instagram – встроенной корзине. Теперь пользователь сможет купить интересующий товар, не покидая приложения.
Работает корзина следующим образом.
Пользователь кликает на интересующий товар, переходит в его карточку – как и сейчас. Но на странице карточки теперь есть кнопка – «Checkout on Instagram». Нажав на нее, пользователь попадает в корзину, где выбирает цвет, размер и любые другие параметры покупки.
Далее необходимо заполнить платежную информацию, адрес доставки, имя и электронную почту. Информация о заказе и статусе доставки доступна в приложении.
Почему это важно
Ну, наконец. Прямо скажем – заждались.
Как говорится в одном из обзоров к новости, Instagram пытается реализовать то, что не удалось ни Pinterest, ни Amazon – импульсные покупки. Не уверен, что цель достижимы. Все же пока народ идет в Instagram за поиском, за вдохновением. Люди не пользуются социальной сетью, чтобы что-то срочно купить.
Насколько рискован шаг для Instagram? Все зависит от их сдержанности. Если лента пользователя превратится в товарные объявления, то отторжение вероятно. Хотя куда народ пойдет?
Многое зависит и от продавцов. Постараются ли они найти баланс между брендингом или жаждой наживы – вопрос.
Как и всегда, предостерегу российских ритейлеров. Когда/если в нашей стране функционал магазина появится, не стоит сразу же на него бросаться и сливать все ресурсы. В 99% случаев развивайте свой магазин, а не чужой, коим является Instagram.
Facebook сокращает возможности таргетинга в отдельных отраслях
В своем пресс-релизе Facebook заявил, что у компаний, продающих недвижимость, услуги кредитования и ищущих сотрудников при помощи рекламы, больше не будет возможности таргетироваться по возрасту, полу или почтовому индексу.
Меры – ответная реакция на давление и судебных разбирательств с организациями-борцами за социальное равенство.
Почему это важно
Судя по тексту, меры касаются только США. Но нигде в тексте об этом прямо не говорится. Если только США – то новость локальная, нам до их разборок дела нет. Если же изменения коснутся всех, России в том числе, то у двух отраслей проблемы.
Сферы недвижимости и кредитования – страшно конкурентные. В них не одна и не две очень крупных компании, с большими бюджетами и серьезными намерениями. И в такой ситуации каждый рубль на кону. А с сокращением возможностей таргетинга эффективность упадет, что очевидно.
Так что предлагаю кредиторам и продавцам недвижимости надеяться и верить, что только в США примут обозначенные меры.
Google больше не поддерживает атрибуты rel=next/prev
Атрибуты rel=next/prev указывали Google, что страницы являются некого блока страниц. Например, если в листинге товаров у вас несколько страниц, то атрибуты помогали Google понять, какая за какой идет.
Заявление, что Google больше не поддерживает атрибуты, появилось в Twitter. И они потеряли актуальность несколько лет назад.
Почему Google перестал поддерживать rel=next/prev? Согласно заявлениям представителей компании, люди в большинстве своем создают грамотные сайты, и в директиве нет необходимости.
Почему это важно
А то я удивляюсь: атрибуты поставили, а страницы пагинации продолжают ранжироваться. Оказалось, Google уже давно их игнорируют.
Первый вопрос: почему нельзя было об этом сказать раньше? Народ бы не тратил время. Второй вопрос: зачем? Разве они мешали работе робота?
Я сталкивался и продолжаю сталкиваться с магазинами, у которых ранжируется пагинация вместо первой страницы. Хотя никаких ошибок в реализации нет.
Google говорит, что нужно стараться оставлять все на одной странице. Возможно, пользователи предпочитают вариант «бесконечно» прокрутки. А вдруг нет? Да и ее реализация – задача не из простых.
Короче говоря, подвел Google.
Смарт-баннеры на поиске
Яндекс начал тестирование смарт-баннеров на поиске. Смарт-баннеры – интерактивные объявления с динамическим контентом. Формируются объявления из товарного фида.
Ранее смарт-баннеры показывались только в ретаргетинге и РСЯ, а теперь и на поиске. Условие показа – поисковый запрос, а не ретаргетинг или поведенческий принцип.
Показываются они в двух форматах. Либо как обычные текстово-графические объявления в спецразмещении или гарантированных показах.
Либо в товарной галерее над результатами поиска вместе с товарами из Маркета.
Тестирование открытое, и чтобы попробовать формат, достаточно зайти в стратегию показов смарт-баннеров, и выбрать показы на поиске и в сетях, либо только на поиске.
Почему это важно
Яндекс продолжает добавлять и добавлять различные форматы в рекламную выдачу. Такое ощущение, что компания пытается подобрать подходящий формат для каждого из рекламодателей.
А страдает органическая выдача, от которой скоро ничего не останется. Вы либо платите за обычные объявления, либо за Маркет, либо за МКБ. Вот теперь еще за смарт-баннер можно.
Google далеко не святые, и, возможно, я предвзят. Но мне кажется американский конкурент делает гораздо больше для пользователя, нежели Яндекс. Конечно, Google пытается заработать.
Но посмотрите на количество и регулярность обновлений для Google My Business. Разве Яндекс и его Справочник могут похвастаться аналогичным расширением возможностей? А это, в отличие от рекламы, действительно что-то полезное для пользователя.
Источники: Instagram, Facebook, Search Engine Land, Яндекс.
