Новости 17.11.2018-23.11.2018

Новости для маркетологов
17/11/2018-23/11/2018

Instagram удалит накрученные показатели

По словам Instagram, в последнее время они стали замечать, что пользователи используют сторонние инструменты для искусственного роста аудитории.

Поэтому, с 19 ноября Instagram удаляет накрученные лайки, комментарии и подписчиков. Для выявления «левых» показателей компания использует машинное обучение.

Те, кто занимаются накруткой, получат уведомление, что такая-то активность удалена Instagram и пользователю стоит сменить пароль.

instagram fake
Плюс ко всему, если Instagram поймет, что пользователь сам того не зная поделился логином, то тоже пришлет уведомление.

Аккаунты, которые продолжат заниматься накруткой, увидят изменения в работе с платформой. Какие изменения в заявлении не сказано.

Почему это важно

Любовь российского бизнеса к накрутке известна. Когда я начинаю заниматься проектом, то у 80% конкурентов накрутка очевидна. Instagram решил с этим бороться. И правильно.

Данная мера точно поможет маркетологом. Теперь мы сможем оценить реальную аудиторию конкурента, а не полагаться на левые значения.

И, конечно, очень интересно, что произойдет со злостными нарушителями условий использования. Мое предположение: если аккаунт получил три подобных предупреждения, то он блокируется.

Но не думаю, что этим дело ограничится. Потому что в противном случае Instagram бы так и сказал. Полагаю, что у бесчестного аккаунта уменьшится органический охват, он будет реже появляться в рекомендация и пр.

Чек-лист для РСЯ от Яндекса

Яндекс составил чек-лист для рекламодателей, желающих запустить рекламу в РСЯ. Чек-лист основан на опыте успешных рекламных кампаний.

Компания выделила четыре блока рекомендаций.

1. Нюансы форматов объявлений. Яндекс рекомендует следующее:

  • использовать все доступные формы объявлений, что даст ему больший охват;
  • перед запуском проверять отображение объявлений;
  • добавлять на объявление кнопку;
  • делать объявление релевантным продукту;
  • не использовать изображения с крупным текстом и логотипами;
  • выделять целевую аудиторию;
  • адаптировать объявления под аудитории.

2. Работа с текстами. По работе с текстами Яндекс советует:

  • в заголовке отражать, что рекламируется;
  • использовать дополнения;
  • аккуратно использовать минус слова и операторы.

3. Настройки рекламной кампании. Здесь не стоит забывать:

  • грамотно подбирать ключевые слова;
  • подключать автостратегии постепенно;
  • сегментировать клиентов по выгодности, повышая ставки для самых «горячих»;
  • работать с текущей базой клиентов;
  • не ставить жесткие ограничения бюджета.

4. Корректировка ставок и площадки. Наконец, Яндекс предлагает:

  • корректировать ставки пропорционально отклонению от целевых значений;
  • анализировать похожих пользователей с помощью Яндекс.Метрики;
  • периодически пересматривать список отключенных площадок;

Почему это важно

Рекомендации Яндекса довольно тривиальные. Ничего нового и удивительного в них нет. Понятно, что надо использовать разные форматы объявлений, писать понятные заголовки и адаптировать рекламу под разные аудитории.

Кто-то это все делает, кто-то — нет.

Дело в другом. С этим чек-листом опытный пользователь ничего не забудете, а новичку не придется проходить весь курс по Директу.

Google тестирует комментарии к прямым трансляциям

В октябре Google+ прекратил свое существование, и казалось, что социальный компонент Google ушел в небытие. Но Google на этом не успокоился.

Сначала обновился Google Maps, в котором появилась возможность следить за обновлениями организации и переписываться с ней.
google-search-comments
А теперь Google тестирует комментарии к выдаче. Пока они доступны только для прямых трансляций спортивных событий. Сам тест начался во время Чемпионата мира 2018.

Пользователей разделят на зрителей и комментаторов. В поиске появится сортировка по роли пользователя и популярности комментариев. Анонимных комментариев не будет.

Почему это важно

Начнем со спортивных трансляций. Чем больше Google улучшает функционал прямых трансляций, тем меньше трафика получат сайты с текстовыми трансляциями. А это немаленький новостной сегмент.

Вопрос в том, появятся ли (и когда) комментарии именно к результатам выдачи. Например, пользователь зашел на сайт, ему не понравился ассортимент, и он оставил комментарий: не нашел такого-то товара, да и искать на сайте неудобно. Оставляет отзыв и оценку.

То есть функционал карт перебрасывается на всю выдачу. Google лучше понимает, как ранжировать сайты, а пользователи – на какие сайты переходить.

И если так, то SEO в его текущим виде прекратит существование. И SEO-компании могут до посинения покупать ссылки и создавать страницы – результата это не даст.

YouTube тестирует показ двух рекламных роликов подряд

В рамках теста, Google разработал так называемые ad pods, которые появляются в начале или середине видео.

В компании заявляют, что они продолжают проводить тесты, дабы улучшить пользовательский опыт взаимодействия с рекламой. Предполагается, что, соединив два рекламных ролик в единый блок, количество рекламы на протяжении видео сократится.

Например, если сейчас в течение видео проигрывается четыре блока рекламных сообщения, то теперь – два.

У пользователей будет возможность отказаться от просмотра ad pods в пользу текущего формата. Пока неясно, как это должно выглядеть.

Почему это важно

YouTube все больше напоминает телевидение. Только за период 2016-2017 гг на 70% увеличился процент пользователей, смотрящих YouTube по телевизору. А теперь подоспел и телевизионный формат.

Проблема в том, что одна из причин, почему люди отказываются от телевидения – это объем рекламы. Пользователей от этого нововведения YouTube не потеряет. Другое дело, какой процент людей начнет пользоваться AdBlock, если YouTube окончательно превратиться в телевизор.

Допускаю, что реальная цель YouTube – увеличить процент платных подписок, стоящих $10. На самом деле, это немного, и YouTube объективно этого стоит, ибо объем ценного контента на платформе фактически безграничен.

Другое дело, что народ быстро привыкает к хорошему.

Реклама в Google AMP Stories

В июле Google запустил тестирование рекламы в своей версии историй. Тест перестал быть тестом, и теперь реклама доступна всем создателям контента.

Story Ads – полноэкранные рекламные сообщения внутри AMP-историй. В Story Ads можно добавлять фотографии, видео, различную анимацию и призыв к действию.

Если пользователю не нравится рекламу, то он ее пропускает. Плюс на каждом сообщении есть подпись, что это именно реклама.

Управляется новый вид рекламы в Google Ad Manager.

Почему это важно

Совсем недавно Facebook запустил рекламу в Stories. Google решил не отставать, и присоединился к пиршеству. Пока, понятное дело, формат имеет смысл для издателей.

Имеет значение сам факт такой динамики формата историй. Пользователям очевидно не интересно смотреть на обычные текстовые сообщения или назойливые баннеры. Они жаждут зрелищ.

Не уверен, что в нашей стране в ближайшее время гугловский вариант истории пойдет в ход. В принципе AMP пока не получили широкого распространения. Но в любом случае стоит взять на заметку.

Источники: Instagram, Яндекс, 9to5google.com, AdAge, Marketing Land.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •