Новости для маркетологов
18/08/2018-24/08/2018
Хорошее ранжирование видео в YouTube не является гарантом попадания в видео-карусель Google
Специалисты из RankRanger выяснили, что поисковые алгоритмы YouTube и Google существенно различаются. Исследование проанализировало выдачу по 155 запросам с видеокаруселью в выдаче, сравнив позиции первых шести карточек с позициями в Youtube.
Выяснилось, что первая карточка в среднем оказывалась на 14 позиции. На скриншоте ниже — разбивка по другим карточкам.
Почему это важно
Cisco прогнозирует, что к 2021 году 80% российского интернет-трафика будет приходиться на видео. А за пользователями потянутся и маркетологи. И многие, вкладываясь в видео, будут уповать на то, что их видео вытеснит конкурентов из всех возможных выдач.
Но нет. Приведенное исследование свидетельствует об иной картине. Вопрос: какой? Ответа на него пока нет.
Facebook удалил 5 тысяч таргетингов
Компания заявила, что отныне у рекламодателей не будет таргетировать пользователей по 5 тысячам запросов. Меры направлены на борьбу с дискриминацией в отношении разнообразных этнических и религиозных меньшинств.
Удаленные термины, среди прочих, использовались для таргетинга буддистов, евангелистов и многих других групп.
Почему это важно
Чистка конкретно этих запросов для наших реалией вряд ли важна.
Но. Каждый следующий скандал, связанный с кражей данных, их неэтичным использованием будет приводить к дальнейшему закручиванию гаек. Не то что бы Facebook этого хочет, но напор со стороны общественности нарастает.
Принятие GDPR уже серьезно ударило по возможностям таргетинга, и не видно, почему ситуация должна вдруг стать лучше. Очередной «минус» в копилку рекламы.
Яндекс заменит тИЦ на ИКС
Индекс Качества Сайта (ИКС) заменит собой тИЦ. Тематический индекс цитирования больше не будет рассчитываться и отображаться. Любой пользователь сможет узнать индекс качества сайтов в Яндекс.Вебмастере на следующей неделе.
При расчёте ИКС будут использовать имеющиеся у поисковой системы данные как о сайте, так и о бизнесе. Эти данные получены из всех возможных сервисов Яндекса. По мере учёта этих данных алгоритм расчета ИКС будет меняться. Поэтому в ближайшее время он будет в виде беты.
Почему это важно
тИЦ морально устарел уже лет пять назад (а может и еще раньше). Актуальная и, что самое главное, открытая оценка сайтов со стороны Яндекса может позволить более качественно оценивать алгоритм поиска, т.к. «При этом важно не просто количество пользователей, но и степень их удовлетворённости, общий уровень доверия к сайту. Похожие принципы используются нами для нашей основной метрики качества поиска.»
Google Search Console начал отправлять сообщения о проблемах при переходе на протокол https
Сообщения выглядят следующим образом:
«Нами было установлено, что вы недавно перенесли свой сайт с HTTP на HTTPS. Примерно 80% ваших HTTP-страниц, индексированных до переезда, не могут быть найдены ни на HTTP, ни на HTTPS. Поэтому эти страницы больше не доступны из поиска Google. Если эти страницы были перемещены на ваш сайт HTTPS, мы рекомендуем вам помочь нам найти их и включить в Google Поиск.»
Почему это важно
Алерты от поисковых систем давно стали чем-то обыденным. Тем удивительнее, что в Google так затянули с реализацией простенького функционала. Еще больше недоумения вызывает тот факт, что Google сам рекомендует переезд сайтам на https, но не может предусмотреть сопутствующие проблемы.
Яндекс.Маркет автоматизировал работу со скидками
С 20 августа скидки на товары, которые представлены на карточках, дополнительно проверяются на честность и выгодность. Определять, что старая цена не завышена, а скидка интересна пользователям, Маркет будет по кликабельности предложения относительно других предложений на карточке.
Вместе с тем у продавцов появится возможность полностью автоматизировать работу со скидками.
Почему это важно
Кроме очевидных удобств появилась ярко-красная плашка при добавлении соответствующей промоакции.
- Скидка по промокоду;
- Специальная цена в определенный период;
- При покупке N товаров M таких же товаров бесплатно;
- Подарок на выбор.
На первых этапах (до того, как этим активно начнут пользоваться конкуренты) это принесет хороший эффект с точки зрения кликабельности магазина. Плюс к этому при выборе пункта «Скидки и акции» в Я.Маркете показывают только магазины с промоакциями и в большинстве тематик на данный момент таких магазинов не больше двух.
Новые блоки с ответами от Google
Для некоторых запросов Google запустил обновленные блоки с расширенными ответами. Компания приводит следующий пример.
Предположим, вы решили обновить кухню и узнать, что лучше подойдет для вашей столешницы: кварц или гранит. Велика вероятность, что вас интересует их стоимость, срок жизни, преимущества и другая полезная информация.
В новом блоке пользователи увидят основную информацию для сравнения, а также ссылки для получения дополнительных сведений.
Задача серии последних апдейтов в том, чтобы пользователь максимально быстро находил нужную информацию.
Почему это важно
Подобные апдейты — действительно полезная для юзеров вещь. Для нас же проблема очевидна — Google забирает еще частичку нашего органического трафика. Следовательно, есть два выхода.
Первый — пустить рекламу по информационным запросам. Блоки ответов все равно будут полезнее, но часть трафика вы на себя заберете.
Второй — сделать так, чтобы пользователи не шли в Google. Создавайте контент, заставляющий пользователи идти к вам за сравнением кварца и гранита. Станьте go-to ресурсом своей тематики.
Источники: Search Engine Land, AdAge, Блог Яндекса для вебмастеров, Search Engine Roundtable, ShopoLog, Google
