Новости 20.10.2018-26.10.2018

Новости для маркетологов
20/10/2018-26/10/2018

Яндекс и Сбербанк запустили маркетплейс Беру

Тестирование площадки началось в мае 2018 г. С весны на Беру свою продукцию разместили более тысячи компаний, а количество товарных позиций достигло 100 тыс.

За период тестирования покупатели приобрели более 180 тыс. товаров из категорий электроники, продуктов питания, косметики и др. По словам генерального директора Яндекс.Маркет Максима Гришакова, цель компании:

Сделать Беру площадкой, где человек может купить у разных продавцов всё, что ему нужно, сделав один заказ.

С запуском площадки появились Беру Бонусы. Работает система довольно просто: пользователи совершают покупки и получают скидки на будущие покупки или бесплатную доставку. Интересно, что покупатель не знает, на какой товар распространяется скидка.

Почему это важно

Главный банк и главная интернет-компания создали российский Amazon. Отзывы о Беру пока не самые радужные. Народ недоволен всем: сроками доставки, качеством товара (он, говорят, бывает б/у), качеством сервиса.

В общем, точно не в лучших традициях Amazon.
Отзывы Беру
Народ сегодня уже достаточно прошаренный, и даже если ему навязывать товар и услугу, большинство фигню покупать не станет. Понятно, что ресурс начнет занимать места в выдаче, повсюду появится реклама.

Вопрос вот в чем. Опираясь на фактически неограниченные ресурсы, сделают ли Сбербанк и Яндекс из Беру по-настоящему крутую площадку: с конкурентными ценами, продвинутым алгоритмом подбора товаров, удобным интерфейсом и т. д.

Если нет, то это лишь создаст дополнительную конкуренцию в рекламе и SEO.

В Яндекс.Вебмастере появились новые рекомендации

Они отображаются в разделе «Диагностика сайта». Новые рекомендации включают четыре ошибки.

1. Ошибка в разметке видео. Ошибка возникает, если робот Яндекса не смог проиндексировать видео, размеченное на странице. Чтобы ее исправить, следуйте требованиям.

2. Информация об организации не подтверждена владельцем в Яндекс.Справочнике. Это значит, что отсутствует статус подтверждения, и на карточке нет синей галочки. Яндекс рекомендует заполнять профиль на 90% и обновлять информацию не реже, чем раз в 3 месяца.

3. Отсутствует чат с организацией. Все уже знают, что в поиске можно вести переписку с организацией. Если возможность не использована, появляется ошибка.

4. Малое покрытие Турбо-страниц. На сайте используется технология, но покрывает далеко не все страницы. Яндекс рекомендует проверить, все ли необходимые страницы отдаются в Турбо-формате.

Почему это важно

Подобные изменения сигнализируют, что для Яндекса важно. Например, Яндекс начинает напирать на видео.

С Турбо-страницами тоже понятно. Как и Google, Яндекс отдает большее предпочтение сайтом с быстрой загрузкой. Чем больше ресурсов задействуют Турбо-страницы, тем лучше пользовательский опыт, тем чаще люди пользуются Яндексом.

Лично мне приятно, что в число новых ошибок попал чат с организацией. Это источник дополнительных лидов, а если Яндекс добавил его в перечень стандартных ошибок, то, видимо, функционал задержится надолго.

Рост рынка eCommerce в России микроскопический

Именно к такому выводу пришел Александр Иванов, глава Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ). По его данным, 2014 г. стал самым был самым благополучным для отечественных игроков.

Если в 2014 г. объем рынка составил $16,9 млрд, то в 2015 г. и 2016 г. $11,9 млрд и $11,4 млрд соответственно. Последние два года наблюдается небольшой рост до прогнозируемых $12,8 млрд.

По мнению Иванова, российский eCommerce – отрасль «микроскопическая маленькая». А власти и эксперты отрасли зачастую оперируют завышенными числами.

Почему это важно

Вопрос, какими числами мы оперируем критически значим. К примеру, если мы сравниваем динамику нашей отрасли с динамкой российского eCommerce, то на какие показатели опираемся?

Проблема в том, что большая часть данных – это оценочные, либо неполные. И консенсуса не будет до тех пор, пока в России не появится полной и общедоступной базы по структуре и динамике рынка электронной торговли.

Когда это случится и случится ли вообще – никто не знает. Но интерес общественности к отрасли и динамика электронной торговли в мире свидетельствует о явной потребности.

Google исправил около 50 ошибок в Search Console

Сообщил о багах Google в своем Twitter. Компания внесла исправления в течение последнего месяца.

Что Google поправил:

  • ссылки с/на сервис проверки мобильной версии запоминает язык пользователя;
  • отчеты об ошибках теперь показывают количество ошибок, а не только страниц с ними;
  • при переключении между ресурсами, выбранные пользователями фильтры сохраняются;
  • фильтр по запросу перестал быть чувствительным к регистру;
  • диаграммы на панели управления начинаются с первой значимой точки.

Обновление Search Console
Разумеется, Google не мог не отметить, что очень много времени уделяют улучшению сервиса.

Почему это важно

Отбросим частности. Например, неясно, что такое «первая значимая точка». Но да ладно.

Для нас важны две вещи. Во-первых, что у Google есть выделенная группа специалистов, которые занимаются Search Console. Понятно, что для Google, а значит и нас, инструмент несет реальную ценность.

Во-вторых, я придерживаюсь мнения, что стоит очень внимательно следить за всеми мелкими обновлениями. Потому что добавление каждой новой функции в Search Console – маленький сигнал к тому, на что стоит обращать внимание.

Mail.ru Group рассматривает возможность создания платформы на базе Delivery Club и Юлы

Новая платформа не будет ограничиваться доставкой еды от Delivery Club и объявлениями Юлы. Проект призван развить направление O2O (Online to Offline). В качестве стратегического консультанта Mail.ru Group привлекли швейцарскую инвестиционную компанию UBS.

Выручка компании в третьем квартале выросла на 32,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом чистая прибыль снизилась на 0,6%.

При этом показатели компании не учитывают результаты Pandao, так как пока не закрыта сделка по созданию совместного предприятия с Alibaba и другими участниками. В это сделке Pandao выступает в качестве актива со стороны Mail.ru Group.

Почему это важно

В пресс-релизе говорится, что компания именно рассматривает возможность создания платформы. То есть создаст она ее или нет – неизвестно. Нет ясности и касательно того, как будет выглядеть площадка.

Назревающая сделка Mail.ru Group и Alibaba, Яндекса и Сбербанка, O2O платформа Mail.ru Group – все это подъем агрегаторов. Что подобные проекты принесут пользователям мы пока не знаем.

Одно ясно, что крупнейшие российские интернет-компании пытаются подменять под себя всю сферу. Вопрос в том, как на это отреагирует малый бизнес и потребители.

Источники: New Retail, Яндекс, E-pepper, Search Engine Roundtable, РБК.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться

Мартин Пилька

В маркетинге с 2012 года. Приверженец фундаментального подхода и подхода от общего к частному. Руководитель отдела стратегии и аналитики в одном из московских агентств.