Новости для маркетологов 22/06/2019-28/06/2019

Instagram добавит рекламу во вкладку Explore

Instagram планирует выкатывать рекламу в течение нескольких следующих месяцев.

Как заявили в компании, это возможность для рекламодателей стать частью релевантных и трендовых топиков, и охватить пользователей, ищущих что-то новое.

Логика работы рекламы в Explore простая. Как только пользователь попадает на вкладку, переходит к посту и начинает пролистывать похожий контент, в ленте появляется реклама.

instagram explore ads

Согласно Instagram, 50% всех пользователей приложения пользуются вкладкой.

Почему это важно

Как новость для рекламодателей – событие проходное. Да, возможно, найдутся новые варианты, новые особенности таргетинга. Но не более того.

Гораздо интереснее вопрос терпения пользователей.

Пример анекдотичный, но на днях в Twitter я видел пост следующего содержания.

Instagram – компактное приложение. В отличие от Facebook с его кучей кнопок, вкладок, групп, страниц и прочей ерунды, Instagram – очень понятное для пользователя приложение. Поэтому посты, в том числе рекламные, больше бросаются в глаза.

И поэтому любое увеличение объемов рекламы на платформе для пользователя заметно и ощутимо. Следовательно, главная задача Instagram – соблюсти баланс и не превратиться в доску объявлений.

Google запустил ресурс в помощь малому бизнесу

Он носит название Google for Small Business. Его задача – помочь компаниям подобрать подходящий сервис Google для решения целей бизнеса.

На ресурсе малому бизнесу доступны:

  • персонализированные планы. Рассказав немного о своем бизнесе, Google взамен представит пошаговый план по использованию подходящего продукта продвижения;
  • воркшопы. На сайте возможен поиск различных семинаров по местоположению;
  • новости. Google публикует последние новости о своих инструментах.

Пока сервис работает на американский рынок.

Почему это важно

Недавно я рассказывал о запуске аналогичного нечто у Facebook. Как и Facebook, Google таким образом расширяет воронку. Он не говорит напрямую «Запускай рекламу», а рассказывает, что владелец бизнеса может сделать, учит его.

А еще, как и Facebook, Google потенциально отбирает работу у маркетологов и рекламщиков. Очевидно, что рекламным платформам нет дела, кто делает рекламу – сам бизнес или ему кто-то помогает. Их задача – выжать максимум денег из максимального количества рекламодателей.

И для этого Google использует контент. Да, главная рекламная платформа продолжает растить свой бизнес путем контента. Урок для всех.

Google научит детей идентифицировать фейковые новости

Компания расширяет свою программу Be Internet Awesome. Одна из частей посвящена фейковой информации, и разделена на шесть блоков, в которых, в частности, речь пойдет о ботах, фишинге, проверке информации на истинность.

В рамках раздела Google учит таким понятиям, как кликбейт, дезинформация, скептицизм. Каждый блок подкрепляется примерами, обсуждениями, тестами.

В целом же задача показать детям, что не вся информация в интернете правдива.

Почему это важно

Я редко освещаю такие вещи, так как к маркетингу они имеют опосредованное отношение, но в данном случае сдержаться не могу.

Сотрудники Google практически исключительно поддерживают демократическую партию. И то, с каким остервенением «либеральная элита» Кремниевой долины поддерживает одну точку зрения, не желая выслушивать противоположную, переходит всякие границы.

Очевидно, будучи либеральными компаниями, Google, Twitter и многие другие при любого рода ранжировании контента, отдают приоритет «левой» точке зрения.

А теперь Google решил пойти дальше, и влиять на неокрепшие детские умы.

Проблема не в том, что Google пытается привить свою точку зрения. То есть это проблема, но не единственная.

Проблема еще и в том, что Google хочет целиком и полностью овладеть всей цепочкой распространения информации: от ее агреграции до восприятия пользователем. И это потенциально огромная проблема для всех нас.

Источники: Vox, Google, Google.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •