Новости для маркетологов
29/12/2018-04/01/2019
Facebook добавил новые цели для Click-to-WhatsApp
Теперь в качестве цели для объявлений Click-to-WhatsApp можно указать трафик, конверсии и взаимодействие с постом. Ранее единственной доступной целью были сообщения.
Facebook продолжает предпринимать усилия по монетизации WhatsApp. В январе прошлого года компания запустила бизнес-профили. В августе появились объявлений Click-to-WhatsApp.
Почему это важно
Число возможных целей, форматов и типов объявлений в Facebook продолжает расти. Что не растет, так это количество места в новостной ленте. Обновление только усилит конкуренцию.
Выгода от использования WhatsApp для бизнеса ясна. Усиление рекламных возможностей на стороне Facebook влечет за собой две вещи.
Во-первых, бизнесы, которые сомневались в использовании рекламных технологий Facebook, но зависящие от мессенджеров, теперь с большей охотой запустят рекламную кампания.
Во-вторых, расширение интеграции и более активное использование объявлений Click-to-WhatsApp – это еще больше данных для Facebook. Чего они и хотят.
Новый закон о товарных агрегаторах
С 1 января 2019 г. вступил закон о товарных агрегаторах. Согласно закону, владельцы интернет-агрегаторов несут ответственность за информацию о товарах и услугах, опубликованных на ресурсе.
Поправки вносят ясность относительно того, что такое агрегатор. Им считается ресурс, где можно посмотреть предложение о покупке, заключить сделку с продавцом и оплатить покупку. То есть то же самое, что и интернет-магазин.
Если на сайте корзины нет, то под поправки сайт не попадает.
Что теперь придется делать и о чем думать агрегаторам? Из главного:
- размещать актуальную информацию о себе и продавце (режим работы, адрес, юридическую информацию);
- проверять и обновлять информацию о продавце;
- возвращать деньги потребителям в течении 10 дней при возникновении такого требования.
Почему это важно
Новость важна по трем причинам.
Первая – стоимость товаров у агрегаторов вырастет. Бизнес не готов жертвовать маржой, а российский потребитель начнет подкапываться в агрегатором без всей необходимой информации. Все издержки лягут на покупателя, как всегда.
Вторая – вырастет качество агрегаторов. По крайней мере, должно. Площадки начнут тщательнее отбирать партнеров и размещать больше информации о товарах.
Третье – выиграет AliExpress, так как под закон попадают площадки, которым деньги идут напрямую. В случае китайской компании деньги идут в AliPay.
Создать сайт полностью на AMP-страницах можно
Об этом заявил Джон Мюллер – сотрудник Google – в ответ на вопрос пользователя Reddit. Как оказалось, количество сайтов, построенных исключительно на AMP-страницах, растет.
По его мнению, так как AMP – это по сути HTML, то и сайты будут работать аналогично обычным HTML-страницам.
На что Мюллер рекомендует обращать внимание – это JavaScript-компоненты внутри фреймворка. Они должны индексироваться. Дабы проверить, нормально ли индексируется контент, отображаемый с помощью JavaScript-компонентов, нужно взять кусок контента, и выполнить по нему поиск.
Для индексации изображений потребуется размещение на страницах тега noscript.
Почему это важно
Сайты, на которых основной упор делается на скорость – явление новое. AMP-страницы или Тубро-страницы Яндекса в первую очередь созданы для контентных сайтов. У прочих ресурсов возникают сложности с внедрением, да и не каждый сайт приспособлен под этот тип страниц.
В России ускоренные страницы особого распространения пока не получили. Осознание их необходимости, внедрение придет позже. Но, надо сказать, внедрившие AMP-страницы получат, скорее всего, буст в поиске. Кроме того, если ваша публика – вся Россия, то AMP-страницы придутся очень кстати в регионах с медленным интернетом.
Очевидно, что Google рекомендует делать ставку на скорость. Пора прислушаться.
Источники: Marketing Land, E-pepper.ru, Search Engine Journal
