Новости 29.12.2018-04.01.2019

Новости для маркетологов
29/12/2018-04/01/2019

Facebook добавил новые цели для Click-to-WhatsApp

Теперь в качестве цели для объявлений Click-to-WhatsApp можно указать трафик, конверсии и взаимодействие с постом. Ранее единственной доступной целью были сообщения.

Facebook продолжает предпринимать усилия по монетизации WhatsApp. В январе прошлого года компания запустила бизнес-профили. В августе появились объявлений Click-to-WhatsApp.

Почему это важно

Число возможных целей, форматов и типов объявлений в Facebook продолжает расти. Что не растет, так это количество места в новостной ленте. Обновление только усилит конкуренцию.

Выгода от использования WhatsApp для бизнеса ясна. Усиление рекламных возможностей на стороне Facebook влечет за собой две вещи.

Во-первых, бизнесы, которые сомневались в использовании рекламных технологий Facebook, но зависящие от мессенджеров, теперь с большей охотой запустят рекламную кампания.

Во-вторых, расширение интеграции и более активное использование объявлений Click-to-WhatsApp – это еще больше данных для Facebook. Чего они и хотят.

Новый закон о товарных агрегаторах

С 1 января 2019 г. вступил закон о товарных агрегаторах. Согласно закону, владельцы интернет-агрегаторов несут ответственность за информацию о товарах и услугах, опубликованных на ресурсе.

Поправки вносят ясность относительно того, что такое агрегатор. Им считается ресурс, где можно посмотреть предложение о покупке, заключить сделку с продавцом и оплатить покупку. То есть то же самое, что и интернет-магазин.

Если на сайте корзины нет, то под поправки сайт не попадает.

Что теперь придется делать и о чем думать агрегаторам? Из главного:

  • размещать актуальную информацию о себе и продавце (режим работы, адрес, юридическую информацию);
  • проверять и обновлять информацию о продавце;
  • возвращать деньги потребителям в течении 10 дней при возникновении такого требования.

Почему это важно

Новость важна по трем причинам.

Первая – стоимость товаров у агрегаторов вырастет. Бизнес не готов жертвовать маржой, а российский потребитель начнет подкапываться в агрегатором без всей необходимой информации. Все издержки лягут на покупателя, как всегда.

Вторая – вырастет качество агрегаторов. По крайней мере, должно. Площадки начнут тщательнее отбирать партнеров и размещать больше информации о товарах.

Третье – выиграет AliExpress, так как под закон попадают площадки, которым деньги идут напрямую. В случае китайской компании деньги идут в AliPay.

Создать сайт полностью на AMP-страницах можно

Об этом заявил Джон Мюллер – сотрудник Google – в ответ на вопрос пользователя Reddit. Как оказалось, количество сайтов, построенных исключительно на AMP-страницах, растет.

По его мнению, так как AMP – это по сути HTML, то и сайты будут работать аналогично обычным HTML-страницам.

На что Мюллер рекомендует обращать внимание – это JavaScript-компоненты внутри фреймворка. Они должны индексироваться. Дабы проверить, нормально ли индексируется контент, отображаемый с помощью JavaScript-компонентов, нужно взять кусок контента, и выполнить по нему поиск.

Для индексации изображений потребуется размещение на страницах тега noscript.

Почему это важно

Сайты, на которых основной упор делается на скорость – явление новое. AMP-страницы или Тубро-страницы Яндекса в первую очередь созданы для контентных сайтов. У прочих ресурсов возникают сложности с внедрением, да и не каждый сайт приспособлен под этот тип страниц.

В России ускоренные страницы особого распространения пока не получили. Осознание их необходимости, внедрение придет позже. Но, надо сказать, внедрившие AMP-страницы получат, скорее всего, буст в поиске. Кроме того, если ваша публика – вся Россия, то AMP-страницы придутся очень кстати в регионах с медленным интернетом.

Очевидно, что Google рекомендует делать ставку на скорость. Пора прислушаться.

Источники: Marketing Land, E-pepper.ru, Search Engine Journal

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •