Где живут пользователи социальных сетей
Одна из важнейших сторон интернет-жизни – пользование социальными сетями. И сегодня мы поговорим о крупнейших соцсетях и их популярности в разных уголках мира.
Для наших целей мы воспользуемся отчетом We Are Social и Houtsuite – Global Digital Report 2019. В нем представлены ТОП-20 стран-лидеров по числу пользователей каждой из крупнейших стран мира. К сожалению, в открытом (бесплатном) доступе данных по большем числе стран нет. Прочие показатели – например, доли регионов – взяты из других источников.
Разберем пять социальных сетей: Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и LinkedIn. Все данные – за январь 2019 г.
Аудитория Facebook достигла 2,1 млрд чел. Среди жителей планеты старше 13 лет, 35% имеют аккаунт в Facebook.
Прежде чем перейти к страновому распределению пользователей Facebook, обратимся к данным по проникновению соцсети. Я уже писал, что пользователей Facebook меньше, чем заявляют в компании. Один из главных аргументов – проникновение.
Так, в Катаре оно достигает 112% от населения старше 13 лет, в ОАЭ она достигает 105%, на Филиппинах и в Малайзии 98%. Это значит, что фактически все жители этих стран, которые пользуются интернетом, сидят в Facebook. Про 112% я вообще молчу.
Тем не менее, если верить данным Facebook, то в США и Канаде 70% всех жителей пользуются Facebook, в Европе 52%, в Восточной, Южной и Юго-Восточной Азии 25%, в оставшихся странах мира – 31%. Стоит отметить, что если из Азии убрать Китай, то проникновение превысит 35%.
В целом же менее половины пользователей Facebook проживают в развитых странах, а в Европе и Северной Америке – 30%.
По числу пользователей лидирует Индия, на которую приходится почти 15% пользователей Facebook – чуть меньше, чем доля страны в населении мира. В 20 странах-лидерах живет 70% пользователей Facebook. Для сравнения в 20 крупнейших странах мира проживает 71%.
Обращают внимание на себя два факта. Во-первых, в десятке стран-лидеров только две – США и Великобритания – развитые. Во-вторых, в двух странах – Таиланд и Турция – наблюдается снижение числа пользователей относительно четвертого квартала 2018 г. Еще в 12 оно не меняется.
Такая динамика вряд ли радует Марка Цукерберга.
Если взглянуть на перечень стран, лидирующих по абсолютному приросту пользователей, то здесь ничего удивительного мы не увидим. Преобладают крупнейшие развивающиеся страны мира, вроде Индии, Бангладеш и пр. Несколько выбивается из общей массы Франция.
Что же касается прироста относительного, то здесь интересны не те, кто есть, а те, кого нет – крупных стран Африки. В принципе Африку представляют две страны – Экваториальная Гвинея и Ангола –плюс спорная территория в лице Западной Сахары. А вот прочих представителей региона в рейтинге нет.
Встает вопрос: успеет ли Facebook добраться до Африки до того, как компания пойдет на спад.
У кого спада не намечается, так это у главной надежды Facebook – Instagram, которым пользуются 900 млн чел., и аудитория которого за один квартал выросла на 4,4%.
Не может не радовать, что если мы посмотрим на проникновение, то абсурдных чисел а-ля Facebook не увидим: максимум у Турции и Швеции по 58%.
К сожалению, выяснить, как распределяются пользователи соцсети по регионам мира не удалось, но оно – распределение – очевидно отличается от Facebook.
США – абсолютный лидер по числу аккаунтов Instagram, и если в случае Facebook первую десятку представляют только две развитые страны, то в Instagram – четыре.
ТОП-20 аккумулирует те же 70% пользователей, что и в случае Facebook.
Подробных данных по динамике рассматриваемый отчет не предоставляет, но обращает на себя внимание тот факт, что из стран, по которым данные есть, в 13 из них число пользователей растет, причем почти везде – выше среднего. Лидером по темпам роста является России.
Если поделить все страны на развитые и развивающиеся, то в ТОП-20 Facebook 25% пользователей приходится на развитые страны, а в Instagram – сразу 40%.
В мире насчитывается 250 млн пользователей Twitter, причем аудитория социальной сети год к году снизилась на 1,5%. Народ все чем-то недоволен.
Пользователи Twitter еще более локализованы, нежели Facebook и Instagram – 80% аккумулируют 20 стран. Причем две страны – США и Япония – 34% пользователей. Для сравнения ТОП-2 страны для Facebook и Instagram – 24% и 22% соответственно.
Феномен Японии объясняется следующим. Согласно Bloomberg, подъем социальной сети начался в 2011 г. после произошедшего в стране цунами и землетрясения. В тот момент Twitter был одним из немногих действующих средств коммуникации.
Популярность социальной сети объясняется и культурными особенностями. Японцы известны своей сдержанностью. Twitter, в отличии от Facebook и Instagram не требующий использовать реальное имя, дает пользователям зарегистрироваться под любым именем и следить за тем, что им интересно.
Более того, нередки случае, когда японцы создают несколько профилей – каждый под отдельный интерес.
Что интересно, Япония – причина многих изменений в Twitter. Так, местные пользователи использовали лайки для сохранения твитов, но их раздражало, что лайки – публичны. После чего Twitter внедрил закладки.
Полный отказ от хронологического порядка твитов разозлил всех, но особенно жителей Японии. Располагаясь в одном часовом поясе, интенсивность обсуждений текущих событий в стране возрастает. Переход к популярным твитам все испортил.
75% пользователей Twitter проживают в развитых странах. Во многом это связано, во-первых, с огромной популярностью соцсети в Японии, и, во-вторых, мизерным количеством пользователей в Индии.
Snapchat
Snapchat обошел Twitter по числу пользователей, и социальной сетью ныне пользуются 306 млн чел., что на 5% больше, чем годом ранее.
Концентрация пользователей в ТОП-20 странах еще выше, чем у Twitter – 83%, причем 30% – США.
Согласно eMarketer, 75% пользователей Snapchat проживают в Северной Америке и Европе. А в ТОП-20 развитые страны забирают 77% пользователей.
Интересно, что согласно исследованию, число пользователей в большинстве стран падает, причем падение в некоторых из них достигает 25%. Истории в Instagram росту Snapchat явно не способствуют.
Заблокированным в России LinkedIn в мире пользуется больше людей, чем Twitter и Snapchat вместе взятыми – 604 млн. Но пользователи социальной сети почти так же концентрированы – 78% проживают в 20 странах.
На развитые страны приходится 58%, хотя специфика LinkedIn подсказывает, что разрыв развитые-развивающиеся должна быть больше.
Примечательно, что эта единственный рейтинг, в котором фигурирует Китай. А еще в ТОП-20 попала Россия, которая еще и лидирует по темпам роста.
Основные выводы
Какие выводы мы можем сделать из нашего поверхностного обзора?
Пользователи социальных сетей проживают так же концентрированно, как и население планеты в целом. И если набор и порядок стран меняется, общий принцип – нет.
Facebook и Instagram в меньшей степени опираются на развитый мир, тогда как Snapchat за счет него и существует.
Хотя зависимость численность населения-число пользователей есть, в некоторых странах проникновение той или иной соцсети непропорционально велико. Примером тому служат Япония и уж тем более Филиппины.
