Обзор Яндекс.Дзен

Платформа для блогеров и медиа «Яндекс.Дзен» создана в 2015 г. Сервис регулярно получает обновления, привлекая новых авторов контента и их читателей. Он формирует персональную ленту публикаций для каждого пользователя, изучая его интересы.

На данный момент «Яндекс.Дзен» отображается в мобильных приложениях на Android и iOS, в «Яндекс.Браузере», на главной странице «Яндекса» и по прямому переходу по zen.yandex.ru, в приложениях Yandex Launcher и «Яндекс».

В этой статье вы узнаете о контенте, который поддерживает сервис, получите инструкцию по созданию и настройке канала, а также публикаций разных форматов. В конце будет блок о монетизации и других нюансах платформы.

Содержание

• Типы контента
• • Статья
  • Пост
  • Видео
  • Трансляция
  • Виджет
  • Telegram-бот
• Создание канала
• Настройка канала
• Создание публикаций
• • Пример поста
  • Пример статьи
  • Пример видео
  • Пример вертикального ролика
• Статистика канала
• Монетизация канала
• Партнерские программы
• Верификация канала
• Для владельцев сайтов
• Проблемы с показом публикаций
• Отзывы

Типы контента

Ежедневная аудитория «Яндекс.Дзена» достигла 20,6 млн пользователей в третьем квартале 2021 г. Показатель вырос на 13% год к году. За внимание читателей платформа борется путем запуска новых и приостановки малопопулярных форматов контента.

Так с 17 декабря 2021 г. закрыта возможность создания галерей. Зато в августе запущены посты, в которые можно загружать картинки в виде галереи. Разберем актуальные на сегодня типы контента.

Статья

Содержит текст, картинки или GIF, ссылки по необходимости. К изображениям предъявляются требования: ширина — от 300 пикселей, размер — до 30 МБ. Можно добавлять галерею, используя не более 30 изображений.

Так отображается статья в ленте сервиса.

Пост

Представляет собой заметку, прочитать которую полностью можно прямо в ленте без перехода на канал, нажав «Еще». Максимальная длина текста 1500 знаков с пробелами. Можно загружать до 10 фото с максимальным размером для каждой 30 МБ.

Перед выбором данного типа контента важно учитывать несколько нюансов:

• чаще транслируется в ленте на мобильных устройствах;
• не монетизируется — в них не добавляется реклама;
• попадает в рекомендации только в течение 24 часов после публикации.

Видео: горизонтальные и вертикальные

Ролики в горизонтальном формате могут длиться от 10 секунд до 240 минут. В ленте пользователя при долистывании видео происходит его автоматический запуск.

Авторам доступны треки из фонотеки платформы. Монетизация охватывает ролики длиной от 2 минут.

Креаторам платформы доступны вертикальные ролики длиной 10-60 секунд. Съемка и обработка возможна только на мобильном устройстве. Они не монетизируются.

Но вертикальные видео в «Яндекс.Дзене» активно развиваются. На смартфонах для них добавлен отдельный раздел. Просмотр во многом напоминает основных конкурентов, включая TikTok.

Трансляция

С помощью прямых эфиров блогеры взаимодействуют со своей аудиторией. Такой формат доступен отдельным пользователям.

Для проведения трансляций нужно иметь канал с подключенной монетизацией, подписчиками от 5 тыс. человек, быть участником программы «Нирвана». Если одно из этих условий выполнено, можно подавать заявку.

Что нужно знать о прямых эфирах:

• продолжительность не более 24 часов;
• требуется установка OBS Studio;
• не подключается реклама, но можно встраивать форму сбора денег с помощью Donationalerts или Stream;
• по завершению эфиры сохраняются на канале в формате видео;
• доступны для просмотра всем пользователям, для комментирования — авторизованным зрителям.

Виджет

Интерактивный блок внутри публикации называется виджетом. Он может быть в виде:

• видеоролика;
• опроса, теста или заявки, созданных в «Яндекс.Формах»;
• аудиофайлов из «Яндекс.Музыки»;
• карточек с описанием фильма/сериала из «КиноПоиска»;
• формы ЮMoney для пожертвований или поддержки автора;
• точки на карте, адреса или маршрута из «Яндекс.Карт»;
• публикации из Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, «ВКонтакте».

Telegram-бот

Сервис позволяет настроить автоматическую публикацию контента из Telegram-канала в «Яндекс.Дзен». Автору нужно авторизоваться на платформе и синхронизировать каналы.

Условия автопостинга:

• публикация содержит не более 1500 символов, без видео и GIF;
• Telegram-канал является публичным;
• к одному каналу в «Яндекс.Дзене» привязывается один канал в Telegram.

Создание канала

Сначала изучите требования «Яндекс.Дзена» к контенту. Если содержимое и качество публикаций не будет отвечать им, то сервис может ограничить показы, при серьезных нарушениях — полностью заблокировать канал.

Откройте «Яндекс.Дзен» для блогеров, нажимайте «Завести блог в Дзене».

Система предложит авторизоваться удобным способом. В любом случае требуется аккаунт в «Яндексе». Страница создана, и вы попадете в «Дзен-студию» для работы над контентом.

Настройка канала

В левом углу экрана расположена вкладка «Настройки».

Откроется список:

• О канале — обложка, аватарка, название канала, описание, адрес (после достижения монетизации можно изменить на короткий).
• Контактная информация — телефон и электронная почта.
• Социальные сети — при указании ссылок соцсети будут отображаться читателям в виде иконок.
• Личные сообщения — включение кнопки сообщений для пользователей, которая появится на странице канала, в шапке публикации, в комментариях. Сообщения будут отправляться вам через «Яндекс.Мессенджер».
• Групповые чаты — сервис отключил опцию, но пока она показывается в настройках.
• Доступы — добавление пользователей к работе над каналом. Указываете почту в «Яндексе» и права (администратор, просмотр и редактирование, только просмотр). Система отправит приглашение на указанные e-mail со ссылкой для перехода.
• Заблокированные пользователи — список пользователей, которым нельзя оставлять комментарии и реакции к публикациям.
• Телеграм-бот — получение кода доступа для подключения бота.

• Промокоды — активация промокодов от сервиса для бонусных показов.
• Метрика — подключение счетчика «Яндекс.Метрики».

• Свой сайт — объединение сайта и канала в «Яндекс.Дзене».

Создание публикаций

Разберем три примера создания контента — пост, статья и видео.

Пример создания поста

Откройте «Дзен-студию», раздел «Публикации», затем «Создать» — «Пост».

Откроется редактор «Яндекс.Дзена». Набор инструментов ограничен:

• добавление фото;
• время публикации — сейчас или на выбранную дату и время;
• настройка комментариев — все, подписчики, никто;
• добавление ссылок — выделить текст, чтобы появилась строка для внесения ссылки.

Когда все будет готово, можете опубликовать пост в «Яндекс.Дзене». После проверки (до 2 часов) материала на соответствие требованиям площадки он будет опубликован.

Пример создания статьи

Публикация в «Яндекс.Дзене» длинных текстов также происходит в «Дзен-студии». Из выпадающего списка выбирается «Статья».

В статью разрешается добавлять материалы сервисов «Яндекса» и сторонних площадок, например, YouTube, Instagram, Facebook. Просто копируете ссылку или фрагмент кода, а потом вставляете его в нужное место статьи. Для этого нажимаете знак плюса в открывшемся редакторе.

Иконка картины необходима для добавления фотографий путем ввода ссылки или загрузки. В этом редакторе появляются инструменты для работы с текстом: выделение подзаголовков и цитат, перечисление и нумерация, жирный шрифт и курсив, перечеркнутый шрифт, вставка ссылки в текст.

Нажимая «Опубликовать», вы попадаете к дополнительным опциям. На этом шаге можно изменить название, выбрать изображение для карточки статьи (если их несколько в тексте).

В настройках указываются пользователи, которым можно комментировать статью: все, подписчики, никто. Также в настройках нужно указать, если в тексте есть упоминание алкогольных или табачных изделий, если это партнерский материал.

В последнем блоке добавляются рекламные пиксели к событиям: открытие, полный просмотр, внешний переход.

Нажимайте «Опубликовать» или используйте функцию отложенного постинга. Модерация длится до 2 часов.

Пример публикации видео

В студии нажимайте «Создать» — «Видео». Выбираете видео на устройстве и загружаете.

Публикация видео в «Яндекс.Дзене» потребует от вас указать название (обязательно), короткое описание (до 400 символов), обложку и теги (не более 5) по желанию.

Во вкладке «Настройки» указываются комментаторы (все, никто, подписчики), время публикации (можете сразу опубликовать видео или отложить).

Пример создания и публикации ролика

В приложении «Яндекс.Дзена» появилась встроенная камера для съемки коротких вертикальных видео по аналогии с TikTok от 10 секунд до 1 минуты.

Для этого нужно:

1. Войти в мобильное приложение.
2. Нажать «Создать» — «Ролик».
3. Сделать съемку одним из вариантов:

• удерживать белую кнопку для записи непрерывного видео;
• нажимать и отпускать белую кнопку для записи с паузами.

4. Нажать «Готово», чтобы закончить запись видео.

Во время съемки можно использовать 3 инструмента, расположенные в верхней части экрана справа:

• включение/выключение подсветки;
• выбор фронтальной/основной камеры;
• установка таймера.

Кнопка «Готово» переводит в редактор с перечнем инструментов:

• пресеты — готовые эффекты для обработки видео;
• эффекты — конструктор визуальных эффектов;
• монтаж — склейка из фрагментов, отзеркаливание, поворот на 90 градусов, проигрывание в обратном направлении;
• формат — кадрирование горизонтального видео до вертикального формата или добавление черных полос по краям экрана;
• текст — ввод текста с выбором шрифта, цвета, выравнивания;
• стикеры — набор стикеров для добавления в ролик;
• музыка — выбор файла из библиотеки смартфона или фонотеки платформы;
• громкость — регулировка громкости.

Нажимайте «Дальше», чтобы перейти к настройкам. Выберите обложку, укажите описание, комментаторов.

Теперь можно опубликовать видео в «Яндекс.Дзене». Все короткие ролики проходят быструю модерацию — от нескольких секунд до нескольких минут. Готовый ролик можно сохранять на свой смартфон.

Статистика канала

Откройте в студии вкладку «Статистика». Если у вас зарегистрировано несколько каналов на одном аккаунте, предварительно выберите нужный канал. Готовые отчеты скачиваются в формате Excel.

Статистика в «Яндекс.Дзене» отображает следующие данные:

Публикации — расширенные данные по публикациям в виде графика и таблицы. Есть два типа отчета — по дате события и дате публикации. Фильтры позволяют выбирать данные за нужный период и по типам контента.

В реальном времени — данные по популярным публикациям за последние 48 часов.

Доход — данные по начислениям заработка и вознаграждению (при подключении монетизации).

Аудитория канала — данные по уникальным пользователям, которые дочитали или досмотрели материалы канала. Ниже приведены графики по количеству подписавшихся и социально-демографические характеристики пользователей.

Кампании — данные по рекламным кампаниям.

Монетизация канала

Зарабатывать в «Яндекс.Дзене» могут физические и юридические лица, самозанятые и ИП.

Монетизация подключается при условии, что канал наберет не меньше 10 тыс. минут просмотра за 7 дней подряд. Тогда в «Дзен-студии» появится опция включения монетизации. Перед подключением канал проходит обязательную проверку на соответствие требованиям. То есть монетизацию могут даже отклонить.

Оплата осуществляется за просмотры пользователями рекламы на канале в виде блоков. Она подбирается системой автоматически в соответствии с тематикой и показывается:

• в статьях со средним временем дочитывания как минимум 40 секунд;
• в видео не менее 120 секунд.

Второй вариант — нативная реклама, то есть прямое сотрудничество с рекламодателями. В таких публикациях платформа рекомендует делать пометки «Партнерский материал», «Реклама», «Создано при поддержке…» и т.п.

«Яндекс.Дзен» советует отключать рекламные блоки в материалах с нативной рекламой. Однако это не требование. Пользователь может использовать оба вида заработка в одной публикации.

Партнерские программы

Блогеры платформы могут становиться участниками одной из двух программ:

• «Нирвана» — запущена в качестве поддержки блогеров и владельцев сайтов, публикующих полезный и оригинальный материал. Они получают приоритетный показ публикаций в ленте рекомендаций. Участие бесплатное. Необходимо подавать заявку.
• «Аврора» — рассчитана на поддержку начинающих авторов. Ее участник получает приоритетную техподдержку от специалистов платформы. Участие бесплатное. Нужно подавать заявку.

Верификация канала

Статус верифицированного канала подтверждает, что его владельцем является медиа, бренд или известная персона. Кроме значка в виде галочки на синем фоне он не дает никаких преимуществ.

«Яндекс.Дзен» для владельцев сайтов

«Яндекс.Дзен» позволяет отправлять материалы с сайта с использованием специально размеченной ленты RSS. В таком случае публикации будут отображаться в виде контента платформы.

Сервис также использует сайты в качестве источников информации. Чтобы сделать собственный сайт источником, подается заявка. Для этого также создается канал. Пошаговая инструкция в Справке.

Проблемы с показом публикаций

Платформа предъявляет требования к содержанию и качеству публикаций. К сайтам-источникам прописаны дополнительные требования.

Их нарушение приводит к санкциям:

• в одной публикации — она будет транслироваться только подписчикам, не попадая в ленту рекомендаций;
• в нескольких публикациях или при критичных нарушениях — все материалы будут транслироваться только подписчикам;
• многократные, грубые нарушения — все материалы будут скрыты от пользователей, включая подписчиков.

Для снятия ограничений нужно устранить нарушения. Если возникают вопросы по поиску и выявлению проблем, можно написать в поддержку «Яндекс.Дзена». После удаления и внесения изменений в материалы нужно сделать три новые публикации. После этого подается заявка.

Ответ приходит после проверки на электронную почту. При положительном ответе публикации начнут показываться в обычном режиме. Количество проверок лимитируется: не больше трех раз в год.

Отзывы авторов

Мнения о «Яндекс.Дзене» регулярно публикуют его участники на сторонних площадках. Приведу по одному отзыву в негативном, нейтральном и положительном ключе.

Отзыв

Отзыв

Отзыв

Вывод

«Яндекс.Дзен» продолжает развиваться, привлекая обычных авторов, медиа и известных личностей. Каждая из трех категорий может получить результат. Блогеры монетизируют контент. Бренды делают рекламу у блогеров и публикуют собственные материалы. Медиа находят дополнительный трафик для своих сайтов.

Но не все так просто. Заработок у большей части авторов небольшой, как и вовлеченность в рекламу. Но есть немало исключений.