Обзор Яндекс.Дзен

Уверен, большинство из вас уже знакомы с сервисом персональных рекомендаций от Яндекса – Дзен. Если нет, советую вам открыть ленту и потратить буквально 5 минут. Этого будет достаточно для понимания того, что он из себя представляет. Готово? Тогда поехали дальше.

На первый взгляд может показаться, что вы зашли на некий электронный журнал. Но на самом деле, это не так. Лента с публикациями формируется согласно интересам пользователей с помощью искусственного интеллекта. Система автоматически отслеживает ваши предпочтения и особенности поведения, предлагая актуальные и подходящие вам статьи.

Нужен ли вам Яндекс.Дзен?

Понятно, что для обычных пользователей платформа становится развлекательным ресурсом, где можно позалипать часок-другой в поисках интересной информации. Но вы же не для этого читаете мой блог?

Итак, чем перспективен Яндекс.Дзен для бизнеса:

  • Ежедневная аудитория сервиса превышает 10 млн. пользователей, месячная публика за март 2019 г. составила 43 млн. человек.
  • Трафик с сервиса на канал автора или веб-сайт приходит совершенно бесплатно.

Что в итоге? Авторы публикаций могут монетизировать свои статьи. С помощью сервиса можно получить дополнительный пиар, например, вы обращаетесь к популярному в Дзене блогеру, а он пишет о вас статьи, повышая лояльность к бренду. А ещё лучше – создавайте и развивайте свой канал, подключив к нему веб-сайт.

Но не думайте, что всё так радужно. Алгоритм, по которому проводится показ публикаций, остаётся непредсказуемым, так как управляет им искусственный интеллект. Имеются подводные камни по заработку блогеров, которые ведут свои каналы. Об этом расскажу чуть ниже.

Общие положения по работе с Яндекс.Дзен

Предположим, что вы сделали публикацию в Дзене. Статья уходит на модерацию, обычно это занимает не более 2 часов. Далее система показывает её своим пользователям, которым она подходит по интересам.

Предпочтения пользователей определяются из истории браузера, а также на основе каналов, добавленных ими в «Подписки», лайков и дизлайков к тем или иным публикациям, кнопок «Больше такого»/«Меньше такого». Опять же, предугадать численность показов статьи практически невозможно – это решает алгоритм.

Яндекс.Дзен даёт возможность размещать 3 типа публикаций:

  • Статья – оптимально для длинных текстов, допускается вставка видео и картинок.
  • Нарратив – несколько экранов, каждый из которых может содержать текст, картинку, видео.
  • Видеоролик – оптимально, если видео является основным содержимым публикации (формат находится в тестовом режиме).

Как можно публиковаться в Дзене: канал и RSS-лента с сайта

Сразу скажу, написать лозунг типа: «Друзья, мы выпустили крутейший продукт. Спешите узнать первыми – подробности на нашем сайте» у вас не получится. Все публикации должны нести какую-то ценность для читателей.

Некоторое время к сервису можно было подключить RSS-ленту, не создавая канал. Сейчас такой возможности нет. Вам в любом случае придётся сначала заводить канал. Теперь обо всём по порядку.

Регистрация канала в Дзене

Для начала авторизуйтесь в Яндексе. Второй шаг – заходим на Страницу авторов. Кликаем кнопку «Войти» или «Стать автором».

Готово. Вы попали в свой канал.

В моём случае под буквой «К» находится информация по профилю. Нажимаю, и выдвигается окно с личными данными. Теперь вам нужно заполнить поля и принять условия Пользовательского соглашения. Всё крайне просто.

Подключение веб-сайта к каналу

Один сайт – один канал, то есть привязать свой ресурс к нескольким каналам вам не удастся. И ещё условие: при добавлении веб-сайта в источники Дзена, ваш канал должен преодолеть порог монетизации, а это 7 тысяч дочитываний (чтение пользователем публикации не менее 40 сек) за 7 дней подряд.

Объединение ресурса с каналом происходит за счёт создания специально размеченной RSS-ленты. Официальный мануал находится в разделе Яндекс.Помощь-Разметить ленту RSS.

Какие преимущества вы получаете? Во-первых, повышается трафик на ваш ресурс благодаря переходам по ссылкам с канала. Во-вторых, к подписчикам канала прибавляется аудитория сайта.

Статистика в Дзене

Данные о вашем канале, а о точнее о публикациях, показываются не в режиме реального времени – статистика обновляется несколько раз за день. Для просмотра данных слева в верхнем углу расположена кнопка с тремя столбцами. При нажатии на неё, вы получаете следующую информацию.

Чтобы иметь более детальные сведения об аудитории канала, у вас есть возможность подключить Метрику Яндекса. Сначала вам потребуется создать Новый счётчик, скопировать его номер и вставить на странице профиля в Дзене.

Подготовка статьи: используем редактор Дзена

Нажимаем на зеленый «+» и выбираем «Статья».

Честно говоря, функционал очень скудный. Думаю, это связано с тем, чтобы общая лента у читателей выглядела более-менее однообразно. Вводите текст, выделяете его, клик правой кнопкой мыши и у вас откроется меню форматирования.

И тут назревает вопрос – откуда в статьях берутся эмодзи и маркированные списки? Только один выход – писать текст в другом редакторе и вставлять его в Дзен.

Теперь добавляем изображение – для этого используем кнопку фотоаппарата. Если её не видно, то кликните курсором на свободном месте экрана.

Получилось примерно так.

Дополнительно можно вставлять видео и публикации из социальных сетей. Поддерживаемые форматы видно на скриншоте.

Когда всё готово, нажимайте «Опубликовать». На этом шаге вы можете внести настройки – «Отключить комментарии», «Опубликовать позже», а также «Добавить счётчик».

Нарративы: отдельный формат от Дзена

С помощью этого формата вам удастся показывать истории в Дзене. Это что-то немного похожее на Stories Instagram. Но в отличие от соцмедиа, здесь они остаются доступными по истечению 24 часов.

Публикация состоит из нескольких последовательных слайдов, максимальное количество – 12. Блистать своими творческими способностями я не стану, а просто перечислю основной функционал. Есть возможность вставлять текстовые блоки, изображение, видео и гиф-анимации, ссылки, изменять цвет фона.

Видеоролик – тестовый формат Дзена

Видео и GIF пока находятся в тестовом режиме. Как указано в Яндекс.Помощь, формат доступен не всем авторам. В моём случае так и вышло, поэтому поделиться с вами нечем. Оставим до лучших времён.

Монетизация канала: за что платит Яндекс.Дзен?

Теперь о насущном – как зарабатывать в Дзене? Сервис платит авторам за рекламу, которая вставляется в их публикации.

Переходите в соответствующий раздел, нажав на значок рубля.

Как видите, нам предлагают 2 варианта. В первом случае за вас всё делает Яндекс: находит рекламодателя и определяет место для размещения блока рекламы, во втором – все задачи на вас. Поэтому кратко о первом способе.

Я уже говорил, монетизация канала возможна только при достижении 7 тысяч прочтений ваших публикаций в течение недели. Когда вам это удастся, то можно подключать «Простой заработок». От вас потребуется заполнение анкеты. Далее она направится на модерацию, которая занимает некоторое время. Деньги на счёт начинают капать сразу, а вот вывести их получится только после проверки заполненных вами данных.

И самое интересное – сколько же зарабатывают авторы публикаций? Я нашёл официальные данные от Яндекса только за декабрь 2017. Тогда на конференции «Дзен-пятница» в презентации были указаны доходы топовых блогеров сервиса и чистый заработок за 1 тыс. полных прочтений статьи.

Как я понимаю, цена дочитывания устанавливается в зависимости от рекламодателя (его бюджета на рекламу), а какой рекламный блок попадёт в вашу статью, решает Яндекс. Но это лишь мои догадки – об этом разработчик умалчивает. В любом случае история дохода отображается в профиле канала.

«Золотые» места Дзена: как попасть в ТОП каналов?

Наиболее популярные каналы автоматически добавляются в каталог, который делится на 20 категорий согласно тематикам. Конечно, если пользователь будет искать вас по названию, то да – вы получите очередного подписчика. Но таких случаев мало. К слову, количество активных каналов к марту 2019 года достигло 22 тысячи.

На сегодняшний день, Дзен предлагает своей аудитории ТОП-50 каналов с высоким рейтингом по каждой категории. Например, откроем «Здоровье и фитнес». Видите, первые позиции уже заняты довольно известными порталами. Пользователь просто нажимает «+» и канал добавляется к нему в Подписки. Однозначно, попадание в топовые позиции помогает быстро расширять аудиторию.

Кстати, Дзен примечателен ещё и тем, что кроме привлечения трафика на сайт, вы можете популяризировать свои соцмедиа. Открываем канал и видим кнопки популярных социальных сетей. Да, все они активны и ведут прямиком к сообществам.

Рейтинг каналов формируется в автоматическом режиме по ряду показателей. Когда они изменяются – происходит перерасчёт рейтинга. Как часто? Не нашёл официальной информации от разработчика.

Как сообщает Яндекс, на рейтинг каналов влияют всего 4 показателя и больше ничего:

  • численность подписчиков, их прирост;
  • дочитывания публикаций (число пользователей, прочитавших статью/просмотревших нарратив до конца);
  • количество аудитории вашего веб-ресурса и, конечно же, его качество, то есть соответствие на Требования к сайтам.

Правила пользования Дзеном

Платформа предъявляет ряд требований к контенту публикаций и комментариям пользователей. На платформе запрещено выкладывать:

  • дубли контента;
  • ложные сведения;
  • неуникальный (заимствованный) контент;
  • детальное описание трагических событий (допускается за редким исключением);
  • побудительный контент к участию в азартных играх;
  • контент о запрещённых товарах/услугах (наркотики, оружие и т.п.);
  • информацию, побуждающую пользователей принять участие в лотереях;
  • сведения о фармацевтических товарах;
  • шокирующий контент, ненормативную лексику, оскорбления.

Это неполный список требований Яндекса к контенту. Детальная информация с примерами изложена в Яндекс.Помощь.

К сайтам предъявляются дополнительные требования, включая качество и содержимое ресурса, рекламу и так далее. Подробный мануал в разделе Помощи «Требования к сайтам».

К чему приводит несоблюдение правил Дзена?

  1. Несоответствие требованиям одной публикации канала – её покажут только подписчикам без показа в общей ленте.
  2. Несоответствие требованиям нескольких публикаций канала или серьёзное нарушение – все статьи станут транслироваться исключительно подписчикам канала.
  3. Частое и (или) грубое нарушение требований – публикации перестанут отображаться всем читателям Дзена.

Как устранить следствия нарушений?

  • Найти публикации, нарушающие требования Дзена, отредактировать или удалить их.
  • Выложить как минимум 3 новых публикаций в соответствии с требованиями сервиса.
  • Заполнить форму и ожидать ответа после её рассмотрения сотрудниками Яндекса.

Как подать апелляцию?

Можно обжаловать решение Яндекса об ограничении канала или сайта, который нарушил требования сервиса. На 1 нарушение разрешается подавать 1 апелляцию.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Есть ли приложения Дзена для мобильных устройств?

Да, приложение Яндекс.Дзен разработано для двух операционных систем – Android и iOS.

Как включить/отключить Дзен в браузере Яндекса?

Откройте стартовую страницу Яндекса, нажимайте «Настройки»-«Настроить блоки».

В открывшемся окне передвиньте курсор влево. Теперь Дзен не будет отображаться на стартовой странице. Для включения показа ленты новостей сдвиньте курсор вправо.

Как изменить страну и язык Дзена в мобильном приложении?

  • откройте приложение, профиль, нажмите на значок настроек;
  • в открывшемся меню выберите «Страна и язык материалов»;
  • отметьте интересующую вас страну и доступные для неё языки публикаций.

Как удалить канал в Дзене?

Самостоятельно удалить канал вам не удастся – необходимо отправлять заявку через форму «Обратная связь». После удаления канала автоматически удаляются его записи, восстановить которые позднее нельзя.

Важно: в будущем у вас не получится использовать аккаунт Яндекса, на который уже был зарегистрирован канал, несмотря на то, что он удалён. 

Как вставлять гиперссылки в тесте публикации?

Делается это в Редакторе. Выделите текст, удерживая левую кнопку мыши, затем в открывшемся окне с инструментами выберите значок Link. Скопируйте в строку нужную ссылку.

Нажмите Enter – кликабельная ссылка готова.

Зачем и как указывать теги в Дзене?

Теги используются для того, чтобы показать Дзену содержание публикации для составления тематических лент по разделам. Они задаются для статей и нарративов.

Сервис предъявляет к тегам ряд требований:

  • не более 10 тегов в 1 публикации;
  • длина 1 тега от 2 до 25 знаков – латиница и кириллица;
  • общая длина всех тегов до 140 знаков с пробелами.

После проверки тегов и содержимого материала система автоматически присваивает публикации одну или несколько тем с помощью специальных алгоритмов.

Аналоги Дзена

Перечислю 2 наиболее схожих с Дзеном сервиса.

Google Discover – умная лента, построенная на основе интересов пользователей, отображается в мобильном приложении и на мобильной странице Google. Платформа не предлагает авторам монетизацию, публикации собираются в сети интернет. Не так давно я выложил обзор Google Discover – советую вам почитать статью.

@пульс – персональные подборки публикаций с учётов интересов пользователей, взаимодействующих с сервисом Mail.ru. Умная лента просматривается на главной странице Mail.ru или на pulse.mail.ru.

Отзывы о Дзене

Отзывов в сети интернет масса. Мнения обычных читателей персональной ленты в большинстве своём положительные или нейтральные.

Авторы публикаций делятся на 2 фронта: те, кто рекомендует Дзен для заработка, и те, кто полностью в нём разочарован. Приведу два противоположных по наполнению скриншота упоминаний Дзена на сайте «Отзовик».

Вывод

Со времени запуска Дзена (июнь 2015 года), сервис активно развивается и привлекает новую аудиторию. По данным Яндекса, в марте этого года площадка заняла 10-ое место по количеству посещений среди других интернет-платформ. Вот вам ещё один источник для популяризации и продвижения бренда. Пока активные блогеры не завышают свой прайс, например, как в том же YouTube или Instagram. Да и многие ниши бизнеса ещё не забиты конкурентами, так что есть время занять «своё тёплое место под солнцем».

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  • 1
    Поделиться

Вадим Володькин

В маркетинге с 2007 года. Приверженец принципа Парето. Консультант в интернет-магазинах отраслевых лидеров. Преподаватель на обучающих курсах.