Как настроить рекламу в myTarget?

MyTarget — это специальная платформа для централизованного управления рекламными кампаниями в социальных сетях и проектах от концерна Mail@Ru Group. Это и ВК, и Одноклассники, и Мой@Мир, и мобильные приложения от Mail.Ru (почта, Юла, MyTeam, Search Mail).

Пользователю не нужно выбирать, где именно ему нужно разместить рекламу. Достаточно указать цели, настроить целевую аудиторию, а платформа автоматически опубликует объявления там, где потенциально должна получиться максимально возможная конверсия. А как работать с данной платформой? Как запустить рекламу и настроить её?

Регистрация нового профиля

Начинать следует с регистрации профиля. И рекомендуется для этого использовать e-mail от Mail@Ru. Как показывает практика, таким пользователям в будущем предлагают чаще скидки и акционные пакеты. Сам процесс регистрации предельно простой: нужно указать электронную почту и подтвердить её через ссылку в присланном письме. После этого пользователь получает доступ в персональный кабинет.

При использовании блокировщика рекламы в браузере официальный сайт MyTarget необходимо добавить в списки исключения. В противном случае часть скриптов не будут срабатывать должным образом, завершить создание рекламного объявления не получится.

Создание рекламной кампании

После входа в личный кабинет необходимо выбрать вкладку «Кампании», а далее нажать «Создайте рекламную кампанию». После этого автоматически открывается интерфейс настройки рекламы, где предлагается её пошагово настроить.

Основные этапы:

1. Выбор цели.
2. Настройка таргета.
3. Вариант оплаты.
4. Бюджет.
5. Формат рекламного объявления.

Все созданные кампании в сервисе сохраняются. В дальнейшем их можно использовать для быстрого запуска новой рекламы, для детального изучения статистики, экспорта аудитории (для ремаркетинга, повторной публикации объявления). Интерфейс предельно упрощен, разобраться с ним на порядок проще чем, к примеру, с ADS Manager от Facebook или от рекламного профиля в TikTok.

Выбор цели

Платформа MyTarget автоматически генерирует алгоритм продвижения на основе указанных рекламодателем целей. Например, если это продвижение мобильного приложения, то и реклама преимущественно будет демонстрироваться тем, кто использует смартфон.

Более того, в MyTarget учитывается также тематическая принадлежность. Например, пользователь продвигает мобильное приложение. При выборе цели ему будет предложено указать ссылку на программу. И платформа автоматически предоставит рекомендации по продвижению (естественно, пользователь может и вручную все настроить, отказавшись от использования указанного алгоритма).

В разделе «Конверсии» необходимо указать целевое действие аудитории. Это может быть, например, оставление лайков под постом в социальной сети или же продажа товара/услуги из имеющегося каталога.

Также платформа MyTarget частично совместима с Google AdWords и Яндекс.Директ. То есть можно импортировать их xlsx-файлы. В этом случае базовые параметры будут скопированы (включая настройки таргетинга). Это вариант для тех, кто ранее работал с указанными платформами, но планирует также работать с MyTarget по аналогичным проектам. Есть ограничения: размер файла не должен превышать 5 мегабайт и содержать более 1000 строк.

Таргетинг

Детальные настройки целевой аудитории собраны в разделе «кому». Доступные критерии:

• возраст, пол потенциального клиента;
• место проживания (география, охватывает все страны мира, но можно выбрать конкретный город, улицу и даже указать номер здания), в данном пункте допускается добавление множества регионов, но не более 100;
• интересы (предлагается ввести запросы, по которым система автоматически предложит сопоставимые по тематике теги);
• поведенческие факторы (например, наличие детей, животных, образование, отношение к курению и алкоголю, семейное положение и так далее);
• сегменты, позволяет добавить пользователей в ЦА по их ID, номерам телефонов, e-mail (можно импортировать имеющиеся базы данных, а в дальнейшем — добавлять для каждого сегмента отдельные параметры таргетинга);
• контекстный таргет, подразумевает показ объявлений потенциально заинтересованных в рекламе пользователей на основе их поисковых запросов (через сервис от Mail.Ru, остальные «поисковики» нельзя задействовать), можно также задать настройки времени (например, делать показ только тем, кто вводил запрос не более 2 недель назад);
• группы и приложения, позволяет указать, в каких именно социальных сетях или мобильных программах будет показываться реклама (по умолчанию выставляются рекомендуемые на основе автоматического анализа создаваемой рекламной кампании);
• возрастное ограничение (пользователям, которым не исполнилось указанное количество лет, реклама не будет демонстрироваться ни при каких обстоятельствах).

Ещё можно включить для таргетинга функцию «А/B-тест». Это экспериментальная функция, суть которой — это разделение целевой аудитории на несколько групп. Первая будет формироваться на основе настроек тарегтинга от рекламодателя. Вторая — на основе автоматического алгоритма от MyTarget. То есть получиться две отдельные рекламные кампании, запущенные параллельно. И в дальнейшем можно будет изучить детальную статистику по каждой из них. Рекомендуется хотя бы 1 раз воспользоваться ею под каждый имеющийся оффер.

Время показа

В данном разделе можно указать, когда именно будет демонстрироваться рекламное объявление (с привязкой ко времени часового пояса рекламодателя). По умолчанию показ выполняется 7 дней в неделю круглые сутки. Нужно учесть, что минимально возможное время публикации — 8 часов в неделю. Есть возможность использовать метрику Top@Mail.Ru (если она ранее была установлена на сайт рекламодателя через соответствующее API).

Ещё стоит учесть, что после создании рекламной кампании её обязательно должны проверить модераторы. На это уходит от 2 часов до 3 дней (в выходные тоже проводится). Поэтому рекомендуется настраивать «отложенный старт» для рекламы, чтобы в дальнейшем получить более верную статистику.

Оплата и охват целевой аудитории

После окончания с настройками таргетинга рекламодателя автоматически переведёт в блок с настройками оплаты. Здесь необходимо указать, за что именно будет взиматься оплата. Варианты:

• CPM, оплата за показ;
• CPC, оплата за клик по рекламному объявлению или прикрепленной к нему ссылке;
• CPA, оплата за просмотр (учитывается также частичный просмотр, продолжительностью от 10 секунд и более, общее время видео не имеет значения);
• CPI, оплата за инсталлирование мобильного приложения;
• oCPM, фиксированная оплата за конверсию (вариант доступен только для некоторых форматов рекламы, данный блок может отсутствовать в настройках).

Цена определяется на конкурсной основе (по форме аукциона). Также есть возможность использовать фиксированную стоимость за целевое действие, рассчитанную автоматически платформой MyTarget. В этом случае рекламодателю также предоставляется возможность тонко настроить охват аудитории. Другой вариант — это указать минимальный размер бюджета, который пользователь готов потратить на рекламную кампанию.

Затем можно указать параметры суточного и общего бюджета, а также скорость его использования (равномерно, большая часть во время старта).

Создание креатива

В данном блоке можно выбрать формат объявления (тизер, карусель, баннер, мультиформат и так далее), а также прикрепить непосредственно рекламный пост (графика, ссылка, текстовое сопровождение). После нажатия кнопки «добавить объявление» оно автоматически попадает на модерацию. Для недавно зарегистрированных рекламодателей она обязательно проводится вручную, для тех, кто уже давно работает с MyTarget — автоматически. В разделе «сохраненные кампании» отображается статус проверки и условный счетчик до окончания её завершения (ориентироваться на него не стоит, это крайний период получения решения от модераторов).

Настройки показа на мобильных телефонах

В MyTarget также можно детально настроить параметры показа рекламы на смартфонах (в мобильных браузерах или приложениях, связанных с Mail.Ru). Рекомендуется задавать таргеты только в том случае, если реклама ориентирована на соответствующую аудиторию, так как трафик от «десктоп-юзеров» будет существенно снижен.

Доступные настройки:

• используемые устройства (телефоны, планшеты, iOS или Android);
• конкретные модели устройств (например, только телефоны от Samsung или Apple);
• канал доступа (интернет через WiFi или LTE/3G).

Дополнительные настройки

Ещё рекламодателю будет предложено добавить UTM-метки (полезный инструмент для формирования статистики и клиентской базы), а также сократить рекламную ссылку (с помощью сторонних сервисов, типа u.to).

Как ускорить модерацию

Ранее в MyTarget модерация редко превышала 24 часа. Но с ростом популярности платформы этот процесс порой занимает и несколько дней. Базовые рекомендации для ускорения модерации:

1. Создавать рекламную кампанию утром (или перед началом рабочего дня). В 80% случаев модерация будет пройдена в этот же день. Но только если это не понедельник (крупные компании нередко запускают свои рекламные проекты именно в этот день, а приоритет в быстрой проверке предоставляется им).
2. Использовать в рекламных объявлениях минимум прилагательных. Обороты вроде «самый лучший» или «бесплатный» чаще попадают под ручную модерацию.
3. Не редактировать кампанию до завершения её проверки.

Если же кампанию отклонили, то рекламодателю не запрещается её отредактировать и отправить на повторную модерацию. А уточнить точную причину можно в службе поддержки: по таким вопросам в MyTarget отвечают оперативно.

Дополнительный инструментарий для рекламодателя в MyTarget

В разделе «Статистика» личного кабинета можно посмотреть детальную сводку по каждой запущенной рекламной кампании. Это и общая конверсия по каждому проекту, и источники переходов, и даже график активности целевой аудитории. Все эти данные рекомендуется использовать для дальнейшей, более тонкой настройки рекламы. Таким образом можно существенно сэкономить бюджет, сузить целевую аудиторию и увеличить процент лидов из общей массы трафика.

Ещё есть «витрина прямых ссылок» (в разделе «инструменты»). Там можно купить рекламные показы у партнеров MyTarget. И это не другие рекламные платформы, а крупные поставщики трафика, по типу Гисметео, tvzavr, AdRiver и так далее. Рекомендуется периодически просматривать имеющиеся там предложения, так как порой можно недорого купить показы у крупных издательств или СМИ, где конверсия порой достигает и 60%!

Итого, MyTarget преимущественно подойдет арбитражникам и рекламодателям, желающих продвигать свои продукты и услуги на территории стран бывшего СНГ, где Mail.Ru является одним из крупнейших генераторов высококачественного трафика. Цены — не самые низкие, но конверсия при правильном настроенной рекламе в среднем составляет 1,5 – 4%.