настройка и отчеты roistat

Сквозная аналитика с Roistat. Что нужно знать

Система сквозной аналитики Roistat – довольно новый инструмент. Но он уже обрел немало поклонников. Его главное преимущество – возможность «видеть» пользователя с момента первого обращения на сайт до заключения сделки.

У Roistat много и других плюсов. С помощью системы можно анализировать мультиканальность, обновлять информацию о сделках, изучать эффективность каждого из каналов. В Roistat есть собственный коллтрекинг, ловец лидов. Инструмент обладает широкими возможностями по сегментированию пользователей.

Настройка Roistat – дело непростое, и для этого вам понадобятся специалисты. Мы же остановимся на основных аналитических возможностях решения.

Дашборды

Наиболее полезны для руководителей. С помощью дашбордов можно быстро узнать, куда идет трафик, заявки, продажи. В дебри лезть не надо.

Здесь же можно посмотреть, какие каналы обеспечивают наибольшую выручку. Интерес представляет отчет по наиболее доходным посадочным страницам. В том числе, по выручке с главной сразу же виден вклад брендового трафика.
дашборды roistat 2
Если компания работает с регионами, то отчет по городам даст опредленную пищу для размышлений.
дашборды roistat 3
В Roistat можно сопоставить воронки различных каналов. Сразу видно, как какой канал конвертируется в заявки, а затем в продажи.
дашборды roistat 4

Отчеты

Но самое интересное начинается на вкладке отчеты. Для начала вы можете построить график, выведя на него с десяток показателей. Например, можно посмотреть, как сопоставляются визиты и заявки.
отчеты roistat 1
Особенно впечатляет уровень детализации. Допустим, я хочу узнать, что происходит с моей кампанией «Плюшевые мишки». Я могу построить график по каждому запросу кампании и увидеть, что, например, запрос «купить плюшевого мишку» наиболее эффективен 8 марта, так как пика достигают все показатели: трафик, заявки, конверсии в продажи.
отчеты roistat 2
Под графиками расположена главная «рабочая зона». Здесь представлена разбивка всех каналов и показатели по каждому из них.
отчеты roistat 3
Среди только основных показателей можно выделить:

  • показы и CTR (для рекламы);
  • визиты;
  • конверсии в заявки;
  • заявки;
  • конверсии в продажи;
  • продажи;
  • выручка;
  • расходы.

Для маркетологов инструмент будет особенно полезен тем, что в нем уже посчитаны CPL, CPO, ROI.

Список сделок

Кликните на небольшой маркированный список, и вы увидите список сделок. Он доступен на любом уровне детализации.
отчеты roistat 4
В отчете отображаются все сделки, в которых участвовал канал. По каждой сделке есть информация по статусу, выручке, дате, источнике, устройстве.
отчеты roistat 5
В настройках можно выбрать дополнительные параметры, а также изменить модель атрибуции.
отчеты roistat 6
Подробная информация по каждой сделке доступна по клику на глаз. В отчете по сделке указаны каналы, участвующие в сделке, количество визитов сделке и многое другое.
отчеты roistat 7

Дополнение стандартного отчета

Если вы желаете копнуть поглубже, то такая возможность тоже есть. По клику на шестеренку появляется огромное меню с кучей показателей.
отчеты roistat 8
Можно задать настройки по группировке трафика, а также по отображаемым в отчете параметрам.
отчеты roistat 9
В настройке колонок вы выбираете показатели, по которым хотите построить свой отчет. Для многих показателей отдельно задается модель атрибуции.
отчеты roistat 10

Создание отчета

Предположим, что основной рекламный канал для вас – Яндекс.Директ. И в общем отчете данные по нему смотреть не очень удобно. Для подобных случаев есть функционал создания отчетов.

Сформировать новый отчет очень просто. Справа от перечня всех отчетов жмете на плюсик.
отчеты roistat 11
Перед вами открывается аналогичный блок, что и для настроек колонок.
отчеты roistat 12
Важно верно задать группировку данных.
отчеты roistat 13
Например, можно посмотреть, на какие страницы идет трафик с Директа и как он конвертируется.
отчеты roistat 14

Ввод расходов

Простенький, но очень полезный функционал – ввод расходов. Перейдя на соответствующую вкладку вы в пару кликов добавляете все необходимые расходы.
расходы roistat
Особенно опция полезна, если за рекламу и SEO у вас отвечают разные компании. Ведите расходы по всем каналам, совмещайте их с расходами на рекламу и анализируйте не только какой канал для вас наиболее интересен, но и с кем из подрядчиков вам выгодно работать.

Мультиканальная аналитика

В отчете по мультиканальной аналитике вы увидите количество сделок, в которых был задействован канал. Как и в других отчетах, есть возможность детализации до запроса.
мультиканальные roistat
На данный момент у отчета есть один большой минус. Вы не можете изменить модель атрибуции. Для этого вам надо связываться со специалистами Roistat.

Главное

Roistat — чрезвычайно полезный инструмент. Выше были перечислены лишь некоторые из основных его функций.

Для меня его главными из них являются:

  • глубина детализации данных;
  • возможность вносить расходы;
  • огромное количество доступных метрик;
  • различные модели атрибуции вкупе с данными от первого касания до продажи.

Если вы думаете над аналитическим решением для себя и своей компании, то Roistat – отличный выбор. Отмечу лишь, что в инструменте нет никакого смысла, если вы почти не используете рекламу. В этом случае вам лучше остановиться на Google Analytics.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •