7 способов продвинуть контент

Создать контент легко. Вопрос качества. А вот продвинуть качественный и не очень контент сложно. Его слишком много.

Не утонуть в контентной лавине и представить свое творчество желающим чуть ли не так же важно, как и в принципе создать нечто стоящие.

Задействовать один канал для продвижения контент – предприятие, обреченное на крах. Нужно комбинировать каналы, не полагаясь на один источник привлечения глаз.

Поговорим о вариантах.

1. SEO

Поисковый трафик хорош по двум причинам – его много и он бесплатный. Между вами и тонной посетителей всего одна преграда – выход в ТОП выдачи.

Преодолеть ее возможно, но долго и требует каких-никаких знаний SEO. В первую очередь – контентной оптимизации. Ваш успех в контентном продвижении состоит из нескольких слагаемых.

1) Поиск ключевых слов. Ориентируйтесь на низкочастотные запросы. Если вы только начинаете, то продвинуться по высоко- среднечастотным запросам практически невозможно.

2) Оптимизация тегов. Всем известные title, h-n не так важны, как прежде, но и игнорировать их нельзя. Используйте в заголовках наиболее ценные для вас ключевые слова, но без спама.

3) Оптимизация текста. Не забывайте про ключевые слова в тексте. Стоит избегать фраз, вроде «купить одеяло недорого в Москве с доставкой».

4) Внутренняя перелинковка. Когда готовите контент на смежные темы, помните о кросс-продвижении. Перелинковка – сила.

2. Реклама

Рекламы, как и SEO, привлечет немалый трафик на сайт. Другое дело, что за него придется заплатить. Зато результат вы получите сразу.

Видов рекламы много, но в целом она делится на два вида – по запросам и по аудиториям.

Если вас вдруг интересует реклама по запросам, то вам в Яндекс.Директ, так как в Google рекламы по информационным запросам зачастую нет.

Более рациональный вариант – реклама в социальных сетях. Ее вы показываете аудиториям. Как правило, в Facebook можно создать и таргетироваться на достаточно широкую аудиторию. Хотя в очень нишевых тематиках могут возникнуть проблемы.

3. SMM

Честно говоря, я скептически отношусь к продвижению в социальных сетях. По крайней мере, сейчас. Органический охват Facebook и ему подобных стремится к нулю.

Но не использовать социальные сети тоже не выход. Все обсуждения нынче проходят не в комментариях к постам, а в социальных сетях. Так что если хотите вовлечь публику, то какую-то активность в соцсетях просто необходимо.

Если у вас нет четко сформулированной стратегии для социальных сетей, то упор на них не делайте. Не тратьте время. Только с грамотной стратегией и огромными временными затратами вы выстроите многотысячную вовлеченную аудиторию.

В прочих случаях ваша «социальная» деятельность больше для вида.

4. Гостевые посты

Если в вашей индустрии есть сильные признанные и популярные блоги, то попав на их страницы, вы решите сразу несколько задач.

Во-первых, охватите дополнительную релевантную аудиторию, которой могут быть интересны ваши идеи.

Во-вторых, вы привлечете дополнительный трафик на свой ресурс и, возможно, получите новых подписчиков.

В-третьих, ссылки с релевантной контентной площадки – сигнал поисковым систем, что ваш сайт заслуживает внимания, интересен пользователям. Следовательно, вероятно, что ваше ранжирование улучшится.

Гостевой пост возможен на основе обмена: вы публикуетесь у знакомого блогера, а он – у вас. Скорее всего, такой вариант возможен только в том случае, если ваши блоги сопоставимы по трафику. Но, тем не менее, чем не вариант.

5. Спонсорство

Разновидность гостевого поста. Если ваш пост спонсированный, то вы, очевидно, за него платите. Кроме того, пользователи понимаю, что ресурс получил деньги за то, что разместил вашу публикацию. Следовательно, возможна доля недоверия.

Преимущество спонсированного поста в том, что его проще заполучить. Для гостевого поста вам нужны реальные знакомства в индустрии. Для спонсированного поста – нет.

При подборе площадки для поста, обращайте внимание на:

• объем трафика;
• количество рекламы;
• количество спонсированных постов.

Даже если у сайта тонна трафика, но одна реклама, то такую площадку целевой вряд ли назовешь. Если же на ресурсе на семь-десять обычных постов приходится один гостевой, то к ней стоит обратиться.

6. Мероприятия

Выгода отраслевых мероприятий очевидна и не только для прямых продаж. Если ваш фокус направлен на построение аудитории или у вас просто нет продукта, то отраслевое мероприятие дает вам шанс расширить вашу аудиторию.

Личные контакты представляют огромную ценность. Вполне возможно, что по итогам всего одной беседы вы получите не просто еще одного члена аудитории, а настоящего фаната.

Тут же кроется проблема мероприятий. Заполучить даже пять новых читателей это успех. Ждать шквала нового трафика не стоит. Зато те, кто все же придет на сайт, будут достаточно заинтересованы в вашем контенте.

7. Email

Я убежден: Email – самый важный канал для любого контентного проекта. Он стабилен, на вашу рассылку подписываются те, кто в ней реально заинтересован, аудитория «принадлежит» вам.

Набор Email-аудитории – процесс долгий. Вы, конечно, можете использовать механизмы повышения конверсии в подписчиков. Например, вы создали «белую книгу», которую получит любой желающий, достаточно лишь подписаться.

Но в этом случае вы сталкиваетесь с другой проблемой. Возможно, те, кто скачивают «белую книгу» только и хотят заполучить ее, а что вы там рассылаете их интересует мало.

В любом случае «хаков» не существует, и вам придется потратить кучу времени, чтобы построить значимую аудиторию, с которой уже можно работать, которой можно что-то продать.

Какие каналы выбрать

Все, конечно, зависит от ваших задач и возможностей. Если у вас куча денег – воспользуйтесь рекламой. Если вы гуру социальных сетей – подключайте SMM.

Но два канала, как мне кажется, обязательны – SEO и рассылка. Оба бесплатны и работают в цепочки (SEO – первичный трафик, рассылка – удержание трафика).

Да, SEO требует знаний и на алгоритмы полагаться нельзя. Но у большинства контнетных проектов нет достаточного бюджета, чтобы привлечь качественный рекламный трафик. Поэтому SEO – оптимальный путь.

У Email же минусов нет. Тот факт, что вам нужны подписчики, чтобы канал работал справедлив и для других каналов, просто с рассылкой тезис приобретает особую силу.

В остальном же оба канала дают надежный результат, в чем уже убедились тысячи и тысячи блогеров.