Битва стратегии и тактики — это не только битва идеологическая. Тех, кто отстаивает важность стратегии не просто бесит факт отказа от стратегии, как стандартной практики бизнеса. Эти люди и правда считают, что без стратегии невозможно. И я в числе этих людей. В ответ разнообразные эксперты рассказывают нам об «очень крутых ...

За свою жизнь я успел поработать с ±50 проектами. Это были проекты очень разного масштаба, с разными задачами, требованиями и ожиданиями. Были компании из ТОП-100 крупнейших, были микробизнесы. Встречались те, кто хотел регулярных встреч и обсуждений и те, кто пропадал на несколько месяцев. Некоторые хотели глубоко погружаться в нашу работу, ...

На прошлой неделе мы обсудили общую ситуацию на рынке блогеров. Мы выяснили, что, да, у рынка есть свои проблемы, но он растет невероятно быстро, дополняясь и новым спросом, и предложением. Пришло время разобраться, как авторы работают и меняют мир интернета. *Термины блогер, лидер мнений, автор и создатель контента взаимозаменяемые Экономика ...

Маркетинг на ежедневной основе сталкивается с задачей анализа рынка. Отдел маркетинга оценивает общие рыночные закономерности, как количество и динамика роста конкурентов, и отвечает на частные вопросы, например, оценивая распродажи конкурентов в Черную пятницу. Львиная доля аналитической работы приходится на изучение конкурентов. Что логично: не было бы конкурентов, нечего было бы ...

В честь 50-летия высадки американцев на Луне, LEGO провела опрос детей в возрасте 8-12 лет. В компании хотели выяснить, кем дети хотят стать в будущем. И узнали, что детей куда больше привлекает блогерство, нежели космос: 30% американских детей и 29% британских выразили желание стать влогером/ютубером, тогда как астронавтом — 11%. ...

От Facebook до «Битрикс24», от биржи контрактного производства до «Сберлогистики», от Robokassa до «Контура» — предпринимателям доступны десятки и сотни инструментов для запуска, развития и роста бизнеса. Подобные инструменты открыли дорогу к новым бизнес-моделям. Одной из самых заметных стала модель D2C (direct-to-consumer) — продажа товаров напрямую клиентам в обход традиционным ...

Вы окончили ВУЗ, решили пойти в маркетинг. У вас два варианта, как действовать. Первый — пойти на работу, где вы максимизируете свою сеть контактов. На ней вы постоянно общаетесь с клиентами, ходите на конференции, отраслевые мероприятия. В общем, налаживаете контакты. Второй — пойти на работу, где вы максимизируете свои знания ...

В небольших компаниях за маркетинг отвечает несколько человек. Может и один. И этот человек или группа людей должны закрывать все задачи и функции маркетинга. Иначе нарушается работа всей организации. Но встает вопрос: задач и функций в организации много, как же тогда 2-3 человека с ними справляются? Ответ: с трудом. И ...

Превосходство бизнеса над конкурентами определяют преимущества. Чем более выражены преимущества, тем больше превосходство. Преимущество не берутся из воздуха. Они — результат большой идеи, кропотливой работы компании и масштабных затрат. Потенциал искомого преимущества прямо пропорционален риску, на который готова компания, чтобы его обрести. Соотносим риск и потенциал Предположим, мы хотим открыть ...

Недавно я побывал на одной конференции для стартапов. Большая часть конференции была посвящена питчам начинающих компаний. Основатель выходил на сцену и в течение 5-7 минут рассказывал о своем проекте. Я слышал презентации 15-20 компаний и только в 1-2 не звучал тезис: мы уже выходим в США или планируем выйти в ...