Бюджеты рекламных агентств и холдингов упали до 376,3 млрд рублей по итогам 2022 года
Общий оборот крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2022 г. составил 376,3 млрд рублей без НДС. Показатель упал на 11,5% по сравнению с 2021 г. Данные получены аналитиками АКАР и Sostav в ходе исследования, в котором учитывались рекламные затраты на телевидении, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.
Бюджеты по сегментами разделились следующим образом:
- телевидение — 210,6 млрд руб.;
- интернет — 127,2 млрд руб.;
- наружная реклама — 27,3 млрд руб.;
- радио — 8,1 млрд руб.;
- пресса — 2,9 млрд руб.
В рейтинг попали 96 агентств. В топ-3 вошли OMD Optimum Media, Carat и Media Instinct. Совокупные рекламные затраты этих агентств на ТВ, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете достигли 86,8 млрд руб. Расходы на рекламу топ-10 участников составили 210,3 млрд руб.
Бюджет клиентов OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group) уменьшился за год на 5,4% до 29,6 млрд руб. по причине ухода из России зарубежных брендов, например, PepsiCo.
Бюджет Carat (сейчас Mera) упал на 8,9% до 29 млрд руб. Агентство Media Instinct (входит в OMD OM Group) увеличило медиазакупки на 8,1% до 28,1 млрд руб. в 2022 г.
