В «Яндекс.Метрике» появилась сквозная аналитика
В «Яндекс.Метрике» добавили сквозную аналитику. Теперь пользователям доступно прямое подключение любой CRM. Новая возможность позволяет объединять фактические продажи с расходами на рекламу и получать сформированные отчеты сквозной аналитики.
Как работать с отчетами?
В разделе «Сквозная аналитика» внедрены 2 отчета — «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов».
«Источники, расходы и ROI» помогает распределять бюджет на рекламу между каналами, при необходимости масштабировать их. Для этого анализируются две равноценные метрики:
- ROI — чем выше коэффициент, тем эффективнее размещение;
- ДРР (доля рекламных расходов) — чем ниже показатель, тем лучше окупается реклама.
«Источники заказов» позволяет дать оценку каждому рекламному каналу, чтобы определить, как увеличить продажи.
Оптимизация рекламы в «Яндекс.Директе»
При подключении CRM к «Яндекс.Метрике» создаются цели «Заказ оформлен» и «Заказ оплачен». Они могут применяться для более точной настройки рекламы в «Яндекс.Директе».
Пример — конверсионные стратегии:
- «Заказ оформлен» — для привлечения большего числа потенциальных клиентов, интересующихся конкретным предложением.
- «Заказ оплачен» — для привлечения большего числа посетителей, которые с высокой вероятностью сделают оплату покупки.
Эти цели также можно задействовать для модели оплаты за конверсии, чтобы платить только за выбранные действия посетителей.
Источник: «Яндекс»
