В Telegram в 2022 г. чаще создавались новостные каналы и личные блоги
Суточная аудитория Telegram достигла 47,7 млн пользователей на конец октября 2022 г. Параллельно с ростом аудитории увеличивался и объем контента. К таким выводам пришли аналитики SocialJet и Paywall в своем совместном исследовании.
В процентном соотношении больше всего выросло число каналов о природе (+120% год к году). Каналов о еде и кулинарии стало больше на 110%, о семье и детях — на 102%. В количественном соотношении лидировали новостные каналы (+3510), личные блоги (+2562) и каналы на тему красоты и моды (+1199).
Аналитики зафиксировали резкое увеличение количества новых закрытых каналов, доступных по подписке. В марте 2022 г. их стало больше на 170% год к году. Каждый месяц численность каналов с платным контентом растет на 10-15%.
Бренды стали чаще использовать коллаборации, выпуская совместные продукты. При этом они обмениваются аудиториями, чтобы позволяет получить высокий результат от рекламы. Аналогичным образом авторы запускают совместные контентные проекты.
Согласно прогнозам аналитиков, прямая реклама и платный контент продолжат сосуществование и развитие. Плата за доступ к персональному контенту становится для российских пользователей нормой, — пояснили эксперты.
