Новости для маркетологов
09/03/2019-15/03/2019

Aori измерили изменение цены клика в 2018 году

Платформа автоматического размещения контекстной рекламы опубликовала исследование рынка за прошлый год. Выборка составила 10 тыс. компаний.

За год средняя стоимость клика по Яндексу выросла на 43% и составила 24,3 руб., а по Google на 13%, превысив 15 руб.динамика цен клика

В семи из девяти тематик ставки по одним и тем же ключевым словам в Яндексе выше.

Больше всего за клики платят на Дальнем Востоке – 30,4 руб. и 16,4 руб. в Яндексе и Google соответственно.

Стоимость клика вариативна и во многом зависит от сезонности. Так, в первом квартале в тематике «Доставка продуктов» в Яндексе в среднем платили 133,2 руб., а в Google 95,4 руб.цена клика по тематикам

А в третьем квартале пика достигают цены на бизнес и услуги.цена клика по тематикам 1

Самой дорогой тематикой года стала «Доставка продуктов» (71,5 руб. в Яндексе, 61,0 руб. в Google), самой дешёвой – «Интерьер» (13,6 руб. в Яндексе, 12,0 руб. в Google).

CTR во всех тематиках выше в Google, особенно велика разница в «Рестораны и кафе» и «Интерьер»клик яндекс и google

Почему это важно

Помимо чрезвычайного роста стоимости клика в Яндексе, вот что интересно. Самая дорогая тематика – «Доставка продуктов». Сюда, наверное, попали все суши, пиццерии и прочие заведения. Потому неудивительно.

Самая дешевая – интерьер. И вот это неожиданность. Мне всегда казалось, что в мебельной тематике дикая конкуренция, как в платной, так и бесплатной выдаче. Возможно, в этой тематике рекламодатели сменили приоритеты, больше работая с социальными сетями, в первую очередь Instagram, а также видео.

А в целом путь рекламный – путь малоперспективный. Если у вас слабая дифференциация, то вы в лучшем случае будете платить все больше за тот же объем кликов. В худшем – начнете терять клиентов, потому что конкуренция выросла.

Все усилия необходимо бросить на продумывание дифференциации и закрепление позиционирование.

Но, боюсь, многие российские бизнесы просто не готовы рисковать, отказываясь от падающий, но гарантированной прибыли в пользу неизвестности.

Интернет опередил телевидение

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) опубликовала итоги 2018 г. на рекламном рынке.

За прошлый год российские рекламодатели потратили 469 млрд руб., что на 12%, чем в 2017 г. Маркетинговые услуги тоже подросли на 12%, а их объем составил 115 млрд руб. Приплюсовав к этому рекламный бюджет, создание креативных решение и прочие атрибуты маркетинга, объем рынка маркетинговых коммуникаций составляет 810-830 млрд.

Внутри рекламного рынка произошло знаменательное (которое, правда, мы отмечали ранее) – рынок рекламы в интернете стал больше телевизионного. Реклама в интернете составила 203 млрд (рост 22%), а на телевидении – 187 млрд (рост 9%).

Пресса находится в свободном падении – минус 12% за год, а объем рекламы составил 18 млрд.

Почему это важно

Все бегут в интернет в поиске дешевый рекламы с большим охватом и налаженным контролем. В интернете вы знаете, кому, когда и где показываете рекламу. Ее эффективность отслеживается бесплатными сервисами, отключить рекламу не проблема.

Но, как мы увидели в предыдущей новости, стоимость рекламы растет. Я не уверен, что владельцы бизнеса, в первую очередь малого, понимают, насколько возросла конкуренция, и как сугубо рекламные технологии ограничивают будущее бизнеса.

Проще говоря, с опорой исключительно на рекламу у отечественных компаний будущего нет. ИМХО.

С 30 апреля в Facebook пропадет метрика релевантности

Ранее метрика релевантности объявлений была одной в своем роде. Она измеряла соответствие между объявлением и аудиторией, которой оно показывается.

Со следующей недели одну метрику заменит три.

Оценка качества подскажет, как пользователи воспринимают объявление в сравнении с другими объявлениями, которые показываются этой же аудитории.

Оценка коэффициента вовлеченности покажет, как пользователи взаимодействуют в сравнении с другими объявлениями, нацеленными на данную аудиторию.

А оценка коэффициента конверсии – все то же самое, только в качестве метрики ожидаемый коэффициент конверсии.

Вводятся некоторые новые метрики, как сохраненные посты, которая показывает, сколько пользователей сохранило рекламу.

Почему это важно

Когда я увидел заголовок – испугался. Неужели Facebook лишит рекламодателей такого важного показателя. Оказалось, не все так плохо.

Новые метрики позволяют провести более тонкую настройку. Например, объявление может быть качественным, но пользователи с ним по каким-то причинам не взаимодействуют. Или взаимодействуют, но не конвертируются.

Правда, метрика оценки качества немного абстрактная, но да ладно.

Яндекс купил сервис вопросов и ответов TheQuestion

Планируется, что сервис дополнит результаты выдачи, и в ближайшее время в ней появятся быстрые ответы с TheQuestion.

Сервис – аналог Quora, основанного в 2009 г. С момента основания TheQuestion на портале опубликовали 700 тыс. ответов на вопросы, а ежемесячная аудитория выросла до 10 млн чел.

Собственный сервис компании – Яндекс.Знатоки – уже появляется в 1,8 млн результатов выдачи.

Почему это важно

Одна простая причина – ваш органический трафик. Вероятнее всего, он упадет. Полагаю, Яндекс хочет увеличить количество запросов, на которые пользователям дается ответ сразу в выдаче.

От нововведения пострадают два типа сайтов.

Первые привлекают на коммерческие сайты информационный трафик. То есть информационный трафик – это не цель, а лишь средство для ее достижения. И тогда, вероятно, в некоторых случаях придется идти в рекламу с информационным контентом.

Вторые – информационные порталы, которые зарабатывают на рекламе.

И здесь вопрос: больше Яндекс заработает на тех, кто пойдет из бесплатной выдачи в платную, либо же потеряет из-за падения трафика на информационные сайты. Думаю, что больше потеряет. Возможно, с этой точки зрения пользователь выиграет.

Конечно, все не сводится к рекламе. Так, Яндекс заинтересован в укреплении связки Алисы и ответов на запросы ее пользователей. Приобретенная база – дополнительный источник для обучения и пополнения базы самой Алисы.

Да и о Google забывать, у которого дела с быстрыми ответами мягко говоря обстоят получше.

Все мобильные сайты должны стать адаптивными

Об этом заявил представитель Google Джон Мюллер. Согласно Google, это не только плюс для SEO, но такими сайтами проще управлять.

При этом для AMP-страниц остается отдельный код.

Почему это важно

Не знаю, последует ли за многими напоминаниями отказ воспринимать мобильные сайты как продолжение десктопной. Но просто хочется отметить: не усложняйте себе жизнь и делайте адаптивную версию.

Я, правда, нечасто встречаю мобильные версии, но есть и такие. Главное непонятно, зачем люди создают себе лишние проблемы, которых так легко избежать.

Источники: Searchengines.ru, АКАР, Marketing Land, Rusbase, Search Engine Roundtable.

Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку, и на еженедельной основе получайте подборку интересных новостей, статей и исследований из мира интернета и маркетинга
Согласие с Политикой обработки персональных данных
Поделиться
  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    1
    Поделиться