Новости для маркетологов
10/11/2018-16/11/2018

Опубликован Яндекс.Радар

Рейтинг российских сайтов Яндекс.Радар открыт. В нем представлены данные по посещаемости порядка 10 тыс. ресурсов.

Количество посетителей рассчитывается на основе данных собственных продуктов. В рейтинге указана минимальная и максимальная оценка трафика сайта. Если проект разрешил использовать данные Метрики и AppMetrica, то показаны точные данные.

Рейтинг обновляется каждый день с задержкой в два дня.

Mail.ru Group рейтинг не оценила. Компания попросила убрать все ее сервисы из рейтинга, да и вообще он некорректный. Представители Mail.ru Group утверждают, что таким образом компания пытается заставить всех установить Метрику.

Почему это важно

Еще один инструмент для измерения трафика – и это прекрасно. Причем в Радар – это не просто рейтинг сайтов. В инструменте немало возможностей для фильтрации.

Вы можете разбить ресурсы по тематике, региону, устройствам, по доходу и возрасту посетителей. Это не просто инструмент, с помощью которого вы поймете, как посещают ваш сайт в сравнении с конкурентами. Это инструмент для сегментации конкурентов. И он бесплатный.

Я редко хвалю Яндекс, но здесь мне сказать нечего. Надеюсь, что функционал и перечень сайтов на этом не остановится.

Что касается Mail.ru Group. Аргументация, что таким образом Яндекс пытается заставить потребителей поставить Метрику слабая. Зачем это владельцу ресурса?

Применительно к критике, что инструмент необъективен, так как использует данные сервисов Яндекса. Ну, да. А чьи еще данные использовать? Конечно, картина не будет точной. Но пока мы не знаем, насколько она неточна.

Вот когда узнаем, тогда и покритикуем.

Google представил инструмент для оценки сайта

Доступен инструмент на сайте web.dev. С его помощью владельцы сайтов узнают о готовности ресурса к продвижению в органическом поиске.
Инструмент проверяет сайт по пяти категориям:

• • производительность – насколько сайт быстро грузится, есть ли множественные редиректы и др.;
  • доступность – ошибки, из-за которых пользователь не может добраться до контента;
  • лучшие практики – наличие HTTPS, использование изображений верного формата и куча прочих критериев;
  • SEO – проверка тегов, размера шрифтов и других SEO-атрибутов;
  • PWA – оценка по чек-листу Progressive Web Apps.

В Google заявили, что работали над инструментом в течение десяти лет.

Почему это важно

Инструментов для анализа страниц сайтов много. Отличие web.dev в том, что его сделал Google. А значит проверяются в нем те параметры, которые важны для Google. Более того, каждому параметру присваивается значимость: низкая, средняя высокая.

В общем, какие-никакие выводы о том, какие факторы применимы к ранжированию в Google сделать можно.

Он вряд ли хорош для оценки, вроде «Почему мой сайт ранжируется хуже, чем у конкурента». Его область применения – первичный поверхностный анализ.

Очередное обновление Instagram Shopping

Обновление включило три новых функциональных возможности.

Первое из них – это добавление товара в закладки. Отложить товар в закладки «Покупки» можно кликнув на торговый тег из фида или историй.

Instagram тестирует вкладку шоппинга, доступную из бизнес-профиля аккаунта. Перейдя на нее, перед пользователем появится перечень товаров с торговым тегом. У каждого товара подписана цена, название.

Третье обновление затронуло видео, куда бренды тоже смогут добавить торговые теги. Пользователь увидит товары в видео, нажав на иконку в левом нижнем углу.

Почему это важно

Instagram продолжает вкладываться в продвижение социальной сети как торговой платформы.

Во-первых, торговые теги теперь будут и на фотографиях, и в историях, и в видео. Остался один IGTV. Во-вторых, Instagram предлагает почти настоящий товарный листинг.

Что дальше – мы пока не знаем. Но очевидно, что Instagram продолжит расширять возможности торговой платформы. В то же время бизнесы продолжат заливать товары, тратить деньги на продвижение постов и т.д.

И, боюсь, многие обожгутся, сделав чересчур большой упор на стороннюю платформу, нежели на свой сайт.

Проверка качества в Яндекс.Вебмастере

В Яндекс.Вебмастере новая вкладка о качестве ресурса. В разделе доступна информации о значении ИКС, его динамике, а также показатели качества.

Оценить качество ресурса можно в трех разрезах:

• насколько ресурсу далеко до получения заветного значка (популярный сайт, выбор пользователей);
• как выступает сайт в сравнении с конкурентами;
• рекомендации по улучшению качества сайта.

Рекомендации по улучшению сайта, по-моему, для всех едины. Яндекс предлагает создать профили в социальных сетях, зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике, внедрить Турбо-страницы и др.

Почему это важно

Видимо, значки – это надолго. Но теперь появляется явный азарт: кто первый получит значок – вы или конкурент.

Да и в принципе сравнение с конкурентами несет определенную ценность. Вы уже опираетесь на свои ощущения, решая, кто самый сильный конкурент в выдаче Яндекса, а, собственно, опираетесь на сам Яндекс.

Рекомендации довольно бесполезны, так как для всех сайтов одинаковы. То есть если ваш сайт уже есть в Справочнике, рекомендация от этого никуда не пропадет.

Вообще говоря, хорошая неделя выдалась у Яндекса.

Расходы на рекламу выросли на 13%

Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги первых трех кварталов 2018 г. По оценкам организации, объем рекламного рынка вырос относительно прошлого года на 13% и составил 325 млрд руб.

Реклама на телевидении составила около 40% расходов и 130 млрд руб., а в интернете – 43% и 140 млрд руб. Рост телевидения – 12%, интернета – 22%. Выходит, что интернет превзошел телевизор лишь в этом году.

Прочие виды рекламы либо растут медленно (наружная +3%), либо стагнируют (радио +1%), либо переживают упадок (пресса -10%).

Почему это важно

Телевидение и интернет – два столпа рекламы в 2018 г. И интернет, очевидно, растет существенно быстрее. Оно и понятно. Порог входа на рекламный интернет-рынок низкий, сам по себе интернет удешевляет бизнес.

Кроме того, телевизор – помойка. На нем крутят все подряд. В интернете возможности таргетинга несравнимо лучше. И, видимо, рекламодателей это действительно волнует. Косвенно тезис подтверждает тот факт, что реклама на нишевых каналах выросла на 44%, а на основных – на 12%.

Источники: Oborot.ru, Search Engine Journal, Instagram, Яндекс, АКАР.