Новости для маркетологов
13/04/2019-19/04/2019
За три года аудитория Рунета выросла на 7%
В 2019 г. 93 млн россиян пользуются интернетом, что составляет 76% населения России старше 12 лет.
Основное устройство для выхода в интернет – смартфон, который есть у 61% жителей страны старше 12 лет. Десктопные устройства использует 52%, что на 3% меньше, чем три года назад. Доля планшетов тоже упала: на 4% до 16%. «Умные телевизоры» есть у 13% населения, что на 5% больше, чем тремя года ранее.
По совокупной аудитории наиболее популярными ресурсами являются Яндекс (47% аудитории), ВКонтакте (43%) и Google (39%).
На смартфонах самое используемое приложение – WhatsApp. В него заходят 37% россиян.
Почему это важно
Падение десктопной аудитории – неожиданность. Понятно, что расти ей особо некуда, но падать – это странно. То же касается планшетов.
WhatsApp – самый популярный мессенджер и с большим отрывом.
Главное же не это, а распределение по популярности между Яндекс и Google. Здесь данные Mediascope кажутся, мягко говоря, сомнительными.
Если в Google Chrome собственно Google в среднем охватывает 58% пользователей в сутки, лидируя среди всех сервисов по показателю, то ни в одном другом браузере он не входит в ТОП-5. Так, в Mozilla его опережает Rambler.ru, а в Opera – YouTube.
Во что, если честно, верится слабо.
Roistat рассказал, как окупается интернет-реклама в России
Согласно Roistat, наиболее эффективный канал рекламы – поисковая реклама. На нее приходится наибольший бюджет (65%) и наибольший ROI (39%).
Контекстная реклама – видимо, имеется в виду реклама в сетях – имеет отрицательный ROI (-4%). А реклама в социальных сетях совершенно невыгодна: ROI по каналу составляет -23%.
ROI рекламы в Яндексе чуть выше, нежели в Google, что специалисты связывают с более сложной настройкой рекламы в Google. Контекстная реклама в Google совершенно невыгодна, в Яндексе немного в плюсе.
В заявки лучше всего конвертируется FMCG, IT и телеком – более 3%. А в продажи – тот же FMCG и ритейл. Чем же сложнее услуга, тем хуже она конвертируется в продажи.
Почему это важно
Неудивительно, что Яндекс показывает наибольшую эффективность. Безусловно, фокус российских рекламодателей смещен в сторону Яндекса, а значит его лучше знают, по нему больше специалистов. И Google правда сложнее качественно настроить.
Интересно, что контекстная реклама – или реклама в сетях – ну совершенно неэффективна. Не то что бы удивительно, но отражает реальное положение дел. Рекламодатели фактически не могут контролировать, на каких площадках размещается реклама, в каких местах. Да и борьба с любыми формами мошенничества усложняется.
Вообще же, интересно было бы взглянуть и на эффективность прочих каналов. Как они сопоставляются с рекламой, в каких отраслях что работает лучше, а что – хуже.
Расходы на мобильную видеорекламу выросли до 4 млрд руб.
Такие данные за 2018 г. приводят Gazprom-Media Digital. Рост год к году составил более чем в два раза, и мобильная видеореклама занимает уже 40% in-stream-сегмента. Годом ранее объем составлял 1,6 млрд руб.
Рынок in-stream-видеорекламы в целом увеличился на 20%, достигнув 10 млрд руб. В 2019 г. прогнозируется рост 15%.
Основные затраты на видеорекламу приходятся на сектор FMCG и продавцов лекарств – 48% и 18% соответственно. Быстрее других расходы растут в недвижимости (рост в 3,5 раза), у производителей одежды и обуви (в 2,4), ритейлеров (в 2,3).
40,9 млн россиян смотрят видео в интернете (города с населением более 100 тыс. чел.). Прирост в миллион человек относительно предыдущего года обеспечила возрастная когорта 35-64 г.
На мобильных устройствах видео смотрит 30,9 млн человек, а исключительно на мобильных – 14 млн.
Но во временном разрезе выигрывают десктопы. На них пользователи смотрели видео в среднем в течение 48 минут, на мобильных – 29.
Доля мошеннического трафика упала с 45% до 15%.
Наконец, рекламный таргетинг основан преимущественно на демографических метриках. Поведенческий таргетинг и таргетинг по интересам используют лишь 8% компаний. При этом в отраслях, вроде финансов, он используется активнее.
Почему это важно
О видеорекламе говорят все. Видеореклама – это модно. Да и выгоды ясны. Видео транслирует объективно больше информации о продукте и компании, чем любой другой формат.
Поэтому его следует использовать, если видео вписывается в вашу контент-стратегию. Да и если лишь 8% используют таргетинг по интересам, то возвратность инвестиций обеспечить должно быть не так сложно.
Другое дело, что постепенно забываются все типы рекламных рынков. Конечно, количество форматов и их вариантов растет. В целом, количество площадок тоже растет, что не отменяет факта потенциального перегрева рынка. Радостных от того, что на YouTube стало больше рекламы немного.
Очевидно, необходимо больше исследований на тему лояльности аудиторий к рекламе.
Facebook добавил новую стратегию управления ставками
Ранее в Facebook Ads было доступно две стратегии: предельная ставка и целевая цена. Новая стратегия носит название «предельная цена». Указав предельную сумму, рекламодатель сообщает Facebook, что необходимо максимально увеличить количество событий для оптимизации, но следить, чтобы средняя цена не превышала указанную.
Если при стратегии «целевая цена» вы платите одну и ту же сумму, даже если вариант заплатить чуть меньше, то при предельной цене вы можете заплатить как чуть больше, так и меньше.
Главное, что принесет новая стратегия – возможность наращивать объемы целевых событий.
Новая стратегия появится у всех рекламодателей до конца года.
Почему это важно
Facebook, как и Google с Яндексом, говорит нам: доверьтесь алгоритму, машинному обучению. Три компании довольно регулярно выпускают обновления, которые направлены на автоматизацию рекламы, будь то ее создание или управление бюджетами.
И, если данное обновление Facebook предназначено для тех, кому требуется нарастить объем, то компания, видимо, уверена: если мы покажем, что небольшое увеличение CPL дает существенный прирост лидов, то в рекламодатель начнет вкладывать больше, стремясь и дальше увеличить поток.
Короче говоря, по идее, в этих компаниях работают не дураки. Если они дают инструмент, который все сам делает, нужно просто увеличивать бюджет и поток увеличится, то, конечно, все начнут им пользоваться.
Другое дело, что, во-первых, автоматические стратегии любого типа работают далеко не всегда. Во-вторых, чем эффективнее новая стратегия, тем больше рекламодателей участвуют в аукционах и тем больше они готовы платить. В итоге стоимость все равно вырастет. Но тогда уже будет поздно.
Источники: Mediascope, Roistat, Adindex.ru, Facebook.
