Новости для маркетологов
22/09/2018-28/09/2018
Google исполнилось 20 лет
Компании исполнилось 20 лет. Отметила компания событие милым Doodle. Но не только.
Во-первых, на поиске появится листинг ранее посещенных по запросу страниц – Activity Cards. По словам Google, пользователь возвращающийся к ранее заданному запросу, увидит перечень посещенных им страниц, а также тематических запросов, которые он задавал.
Во-вторых, Google обновляет инструмент Collections, с помощью которого пользователи сохраняют найденный контент. На основе сохраненного контента Google сформирует раздел ‘Рекомендовано вам’.
В-третьих, в поиске появятся подтемы. К примеру, если пользователь гуглит йоркширских терьеров, то Google покажет перечень релевантных конкретному запросу тем. В данном случае – история породы, советы по уходу и другие.
Компания объявила и о других изменения. Так, используя искусственный интеллект в Google AMP Stories появятся сгенерированные автоматически истории. Feed приложения Google будет переименован в Discover, при этом функционал инструмента расширится.
Почему это важно
Важные изменения в поиске, все понятно. Но главное – юбилей самой компании. Всего за два десятилетия американская компания стала ассоциироваться с поиском информации. Всего за два десятилетия Google вырос из небольшого стартапа в гигантский холдинг стоимостью $766 млрд.
Сегодня Google – не только поиск. В холдинг Alphabet входят производитель телефонов, ПО для беспилотных автомобилей, венчурный фонд, компания, занимающаяся городским планированием, компания, занимающаяся геотермальной энергетикой.
Несмотря на претензии к Google, которые валятся со всех сторон, одного у него не отнять. За 20 лет Google превратился из ничего в одну из самых инновационных компаний планеты.
И да. Не будем забывать, что успех Google – это неуспех одной другой компании.
Facebook запускает рекламу в Stories
Более 300 миллионов пользователей взаимодействуют с Facebook Stories и Messenger Stories на ежедневной основе. Опросы компании показали, что после просмотра Stories для 62% пользователей бренд или продукт стал интереснее. Потому появление рекламы в Stories на Facebook никого не удивляет.
Facebook тестировал новый вид рекламы еще весной, а на этой он стал доступен рекламодателям во всем мире.
Реклама в Messenger Stories пока недоступна, но в скором времени ситуация изменится.
Почему это важно
Согласно все тому же опросу Facebook, более половины пользователей чаще совершают покупки в результате просмотра Stories. Для брендов Stories – способ показать «лицо», выразить позиционирование, используя сторонние площадки. Посмотрите на Red Bull, Starbucks или Taco Bell.
Мое личное мнение – Stories лучшая платформа для брендинга. Обычная онлайн-реклама – контекстная, медийная, таргетированная в ленте – эту задачу не решает.
Видеообъявления в текстово-графических кампаниях Яндекса
Для нового вида объявлений рекламодатели могут устанавливать отдельные ставки, текст, заголовок, ограничения бюджета.
Продолжительность видеороликов – 15 секунд. Видеобъявления, по данным Яндекса, — источник низкого CPA.
Рекламодатели платят за клики, а показываются ролики на площадках Видеосети Яндекса.
Принципиальное отличие от видеодополнений – гибкость настройки видеообъявлений. Для последних предусмотрено создание отдельной кампании.
Почему это важно
Видеобъявления обеспечивают в 13,5 раз более высокий CTR и при CPC на 86% ниже, чем прочие объявления РСЯ. Очевидно, что подобный формат пользователям интереснее. Но далеко не у всех компаний есть бюджет на видеообъявления.
Получается, что крупные компании с большим рекламным бюджет получат больше кликов дешевле. Малые компании, у которых денег на видео нет, продолжат бороться за клики с обычных текстово-графических объвлений.
Данный тезис – упрощение. Посмотрим, корректное ли.
Яндекс создаст рейтинг популярных сайтов
Компания проводит закрытое тестирование самых популярных отечественных ресурсов. Рейтинг будет называться «Топ сайтов». В итоговую версию рейтинга попадут 10 000 наиболее популярных в России сайтов. Яндекс планирует обновлять данные на ежедневной основе.
Инструмент предполагает довольно обширный функционал, включая отбор сайтов по тематике, полу, возрасту и доходу пользователей.
По словам представителей Яндекса, основная задача рейтинга – создать репрезентативную картину посещаемости отечественных сайтов, помогая им сотрудничать с рекламодателями.
Почему это важно
Многие онлайн-издания заявляют, что «Топ сайтов» — конкурент Mediascope. И это действительно так. Но с данными по посещаемости Яндекс — реальный конкурент SimilarWeb, хотя бы для крупняков.
Появление нового ресурса с информацией об аудитории тысяч сайтов – отличное дополнение в арсенал инструментов маркетолога. С одной стороны, не уверен, что «Топ сайтов» будет действительно полезен рекламодателям — среди наиболее популярных сайтов немало коммерческих.
С другой стороны, ресурс — средство для анализа конкурентов.
Snapchat добавил функционал поиска товаров на Amazon с помощью камеры
Snap и Amazon упрощают жизнь пользователям, наткнувшимся на желанный товар. Компании объявили о запуске партнерства, построенного на сильнейших сторонах двух компаний: камере и ассортименте.
Пользователям Snapchat достаточно навести камеру на интересующий товар или штрихкод, после чего система найдет продукт на Amazon. Далее на экране появляется всплывающее окно, из которого пользователь попадает на Amazon.
Функция скоро станет доступной небольшому кругу пользователей в США.
Почему это важно
Функция мечты. Но, наверное, довольно странно почувствуют себя те, на кого будут наводить камеру, пытаясь выяснить, что за шмотки на прохожем.
Но главное – видимо, все идет к слиянию Amazon и Snap. Amazon – безоговорочно крупнейший онлайн-ритейлер США, захвативший 50% рынка. При этом успехов на поприще социальных сетей компании достичь не удалось. Snap – убыточная компания стоимостью $13 млрд – столько Amazon зарабатывает за 27 дней.
У Snap есть аудитория — они же данные — и крутое приложение с камерой, у Amazon – невероятные ресурсы. В общем, они друг другу подходят.
Cloudflare запускает лоукост-сервис для покупки доменов
Сервис интернет-защиты объявил о запуске Cloudflare Registar. Его замысел – продажа доменов по оптовым ценам без накруток. Новый сервис станет общедоступным не сразу. Первыми его увидят пользователи, пользующиеся услугами компании дольше всего.
Фирма занимается безопасностью в вебе, а потому логично, что пользователь Cloudflare Registar получит не только домен. Сервис предложит различные функции безопасности, в том числе встроенную двухфакторную аутентификацию.
Почему это важно
Выбрать домен – задача не из простых. Выбрать домен при ограниченном бюджете – пытка. Большая часть регистраторов продают не только домены с комиссией, но и прочие услуги, как хостинг. Cloudflare Registar – история иная.
Посмотрим, когда Cloudflare Registar станет доступен всем. Пока можем надеяться, что, как рассчитывают создатели, он станет первым регистратором доменов, который пользователи любят.
Источники: Social Media Today, Facebook, Яндекс, SEOnews, The Verge, TechCrunch
