Главные обновления Яндекс и Google в 2018 году
Снег, холод, неуклюже развешанные украшения в продуктовых магазинах, реклама Coca Cola – все это традиционные атрибуты середины декабря. В XXI веке добавился еще один – подведение итогов года в сфере интернет-маркетинга.
Мы в стороне оставаться не будем и примкнем к безумию. Наш мини-сериал включает три серии, первая из которых – сегодняшняя – посвящена двум главным поисковым систем страны.
И Яндекс, и Google в этом году вели себя неоднозначно, и получат ли они подарки, я не знаю.
Но одно очевидно: обе компании предложили множество обновлений, как по части поиска, так и рекламы.
Сегодня мы взглянем на основные из них.
Яндекс
В этом году Яндекс продолжил забивать выдачу собой и своими сервисами. И объявления в середине выдачи тестировались, и колдунщиков все больше, и вес Маркета в выдаче возрос.
Но были и хорошие, полезные изменения.
Медийные кампании в Директе – март
Как и традиционная медийная реклама, кампании в Директе действуют по принципу оплаты за показы.
Сам Яндекс выделил три причины пользоваться медийными кампаниями:
- широкие возможности таргетинга по социально-демографическим метрикам, доходу, интересам и др.;
- новые автоматические стратегии показов – максимум показов по минимальной цене и снижение цены повторных показов;
- инструмент прогноза, который сразу реагирует на изменение параметров таргетинга.
В общем, хороший инструмент, если умело им пользоваться.
Трафик вместо позиции в Директе – апрель
В апреле Яндекс решил изменить принцип установки ставок в Директе. На смену позиций пришли ставки за трафик. При этом аукцион и формула расчета цены за клик остались прежними.
Объём трафика – это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.
Для тех, кто привык к ставкам за позицию Яндекс предложил некие ориентиры.
При этом объем трафика может превышать 100, и если рекламодатель желает показывать объявление в расширенном виде, то придется заплатить чуть больше.
Новый интерфейс Директа – июль
Хотя и доступен для всех пользователей, интерфейс продолжает обновляться.
Многое стало удобнее, как переключения кампания-группа-объявление а-ля Facebook.
Помимо внешнего вида, произошли и функциональные изменения. Например, прогноз трафика и подбор ключевых слов.
Но как по мне, интерфейс немного подтормаживает.
Чаты в поиске – август
Изменение с несомненным влиянием на CTR – чаты. С появлением чатов каждый пользователь пишет в компанию, не переходя на ее сайт. В итоге и лид компании получить проще, и пользователям меньше работы.
Полагаю, что для срочных услуг работает хорошо. Радует в чатах то, что они доступны всем желающим.
Замена тИЦ на ИКС – август
Яндекс отказался от использования тИЦ, заменив его на более современный ИКС – индекс качества сайта.
тИЦ основывался на ссылочном профиле сайта. ИКС же в первую очередь ориентируется на качество ресурса, его востребованность у аудитории. Важен по словам Яндекса не просто трафик, а степень удовлетворенности пользователей и уровень доверия к сайту.
Значки в выдаче – октябрь
У отдельных сайтов появились значки в выдаче. Три главных вида: популярный сайт, выбор пользователей и навигационный ответ.
В теории каждый сайт может получить значок. На практике каждый, зайдя в Вебмастер, узнает, насколько его сайт близок к приобретению значка.
Последствия внедрения меток пока неясны, но сложно представить, что никакого влияния на CTR значки не возымели.
Запуск рейтинга Яндекс.Радара – ноябрь
Яндекс.Радар представляет собой рейтинг сайтов по посещаемости. Данные Яндекс берет из своих сервисов, а также Яндекс.Метрики, если на то дал разрешение владелец ресурса.
Все сайты разбиты на категории. Пока фильтрация доступна только для ресурсов с точными данными из Метрики, но сервис совсем новый, поэтому надеемся, что это изменится.
Яндекс.Радар – хороший инструмент для анализа конкурентов. Хотя некоторые остались недовольны рейтингом, хуже от него почти никому не стало. А для маркетологов это очередной стимул изучить, куда движется его отрасль, кто основные игроки.
Обновление поиска «Андромеда» – ноябрь
19 ноября Яндекс объявил о внедрении тысяч изменений в поиск. В основном они затронули три направления: быстрые ответы, поисковый алгоритм и сохранение найденного.
Быстрые ответы призваны максимально оперативно решить задачу пользователя. Ну и оставить его в интерфейсе Яндекса.
Изменение формулы ранжирование – больший упор на качество сайта. Отныне Яндекс больше уделяет внимание тому, насколько хорошо сайт решает задачи пользователей, как часто они на него возвращаются и есть ли на ресурсе раздражающая реклама.
Еще одно нововведение коснулось возможности сохранения все найденного пользователем в Яндекс.Коллекции.
Google тоже не сидел сложа руки, предложив немало интересных изменений то тут, то там. Еще больше Яндекса Google не хочет, чтобы пользователи покидали страницу поиска. Собственно, Google начал первый.
Knowledge Graph встречается чуть не при каждом поисковом запросе информационного характера.
Рекламу Google хочет, чтобы мы автоматизировали, про традиционное SEO забыли и уже наконец обратили внимание на мобильные устройства.
Mobile-first индекс – март
Google готовился к запуску mobile-first индекса не один месяц. В 2015 г. количество запросов в мобильном Google превысило десктоп. Но Google начал обращать внимание на мобильную версию сайта еще раньше.
Основный принцип обновления заключается в том, что если раньше в качестве базовой Google рассматривал десктопную версию, то теперь – мобильную.
Как следствие обновления, вебмастерам стоит обратить внимание на скорость загрузки сайта, юзабилити мобильной версии, локальный поиск.
Новый интерфейс Google Ads – май
Главные изменения коснулись удобства, функциональности интерфейса. Иконки стали понятнее, ненужные элементы стало проще скрывать/показывать. Отчетность стала действительно мощной.
Появились и новые функции, как корректировки ставок для звонков или новые торговые кампании. Больший упор сделан на оптимизацию кампаний под бизнес-цели рекламодателя.
И еще Google AdWords переименован в Google Ads.
Показатель Ad strength – август
Введенный Google показатель оценивает адаптивные поисковые объявления. По ходу создания объявления машинный алгоритм оценивает его и предлагает изменения.
Чем больше вариантов заголовков и описаний предлагает рекламодатель, тем лучше работает алгоритм.
Почему-то кажется, что эффективность его работы уж очень варьирует в зависимости от языка.
Обновление Google Search Console – сентябрь
Новый Google Search Console находился в бете еще в январе, и только в сентябре предстал в качестве основной версии инструмента.
В сервисе появились новые функции, как проверка URL. Google сообщает о статусе URL, ошибка на странице. Отчет по эффективности ключевых слов стал интереснее, информативнее.
А главное достоинство нового Google Search Console – он стал проще и понятнее.
Новая reCAPTCHA – октябрь
Здесь останавливаться особо не на чем. И, возможно, новость не такая важная. Но всех уже так достали автобусы и светофоры, что народ реально счастлив от них избавиться.
Google стал лучше понимать поведение ботов, отличать их от человека. Во все это предприятие вовлечены сложные алгоритмы машинного обучения. Нам до них дела нет. Нам главное, что больше никаких светофоров.
Обновление Page Speed Insights – ноябрь
В инструменте появилось куча информации по диагностике сайта. Вебместерам доступны и данные наблюдений, и имитация загрузки страницы с конкретным временем прогрузки различных состояний, и сколько времени сэкономит на загрузке внедрение тех или иных блоков кода.
Google очевидно хочет, чтобы мы больше времени уделяли скорости загрузки сайта. И он со своей стороны сделал все, чтобы вебмастера знали, на что обращать внимание.
Запуск инструмента web.dev – ноябрь
Еще одно обновление по части инструментов – это выход в свет https://web.dev/. С его помощью любой желающий узнает о готовности ресурса к продвижению.
Каждый сайт сервис оценивает по пяти категориям:
- производительность;
- доступность;
- лучшие практики;
- SEO;
- PWA.
Для меня событие примечательно тем, что мы, вроде, теперь лучше понимаем, какие принципы закладывает Google в ранжирование сайта, что для него реально важно.
Четыре индикатора позиций объявлений – ноябрь
Чтобы рекламодатели лучше понимали, где показываются их объявления, Google предложил четыре метрики для оценки позиции по проценту показов в:
- абсолютном топе;
- процент показов в топе;
- абсолютном топе из возможных;
- топе из возможных.
Чем точнее мы знаем, где конкретно показывается объявление, тем лучше понимаем, как играть со ставками. Когда стоит добиваться именно первой позиции, как сказывается отсутствие показов над результатами поиска на доходах.
Взгляд за угол
Это далеко не все нововведения Яндекса и Google в 2018 году. Были и обновления МКБ, и новые возможности TrueView, и многочисленные обновления алгоритмов ранжирования.
Но даже по описанным выше новинкам прослеживаются некие тренды. Становится чуть понятнее, куда движутся две компании.
Переход пользователей к мобильным устройствам сопровождается большим весом мобильной версии сайта, обновлениями AMP и Турбо-страниц. С нелюбовью пользователей к рекламе Яндекс и Google борются путем придумывания новых форматов объявлений. Новые интерфейсы инструментов – стимулирование работы маркетологов и прочих заинтересованных лиц.
Если же резюмировать, то год для обеих компаний следует признать удачным. Хотя они пытаются вытянуть из нас все больше денег, весомая часть обновлений упростили и усовершенствовали нашу работу.
