Что такое Google Discover?
В Search Console появилась опция подсчёта данных по эффективности контента в рекомендациях Google. А это значит, что владельцы сайтов получили новый канал продвижения своего бизнеса или контента – Google Discover. Об этом и будет статья.
Платформа представляет собой умную ленту с рекомендательным контентом, которую видят пользователи на своих мобильных устройствах. На данный момент список тем отображается в мобильном приложении Google и на мобильной странице google.com.
Учитывая тот факт, что иностранная поисковая система является второй (а в некоторых тематиках первой) по популярности после Яндекса в России, можно смело сказать – Discover способен приносить интернет ресурсам существенный прирост трафика.
Итак, рассмотрим специфику работы сервиса и требования, выполняя которые ваш ресурс имеет шансы попасть в Discover. Советую прочитать статью «Обзор Яндекс.Дзен» – схожей платформы от российской IT-компании.
Общая информация
По сути, новый продукт – в прошлом лента Feed, которая в 2018 году (к 20-летию Google) переименована в Discover. Сервис претерпел ряд изменений, основное из которых – персонализация информации под каждого пользователя.
Сервис показывает пользователю перечень контента на основе его взаимодействия с продуктами Google, приложениями и ресурсами, на которые он переходил через прямой поиск. Как утверждает разработчик, в ленте отображается как актуальная информация, так и более ранний контент, если он вызывал интерес у пользователя. По моим наблюдениям предпочтение отдаётся свежим публикациям.
Привожу пример ленты.
На скриншоте видно, ко всем публикациям указан источник и время, когда опубликован контент, фото и название. Нажав на блок, пользователь автоматически переходит на сайт с выбранной статьёй.
Управление рекомендуемым контентом
Несколько приёмов, с помощью которых вы можете управлять лентой:
- Удалить публикацию. Сделайте свайп вправо или влево, после чего выбранная статья удалится из списка рекомендуемого контента.
- Чтение статей в автономном режиме. Лента периодически обновляется, но публикации можно добавлять в список чтения. Нажмите пальцем на статью и удерживайте, потом «Читать позже».
- Отключение рекомендуемого контента. В приложении Chrome нажмите на «…», дальше «Настройки», выберите пункт «Рекомендуемые статьи» и отключите.
Какой контент отображает Google Discover?
Ваши публикации должны давать ответы на вопросы пользователей, решать их проблемы, служить в качестве развлечения. Лента состоит из всевозможного контента, в том числе:
- анонсы, например, выход новой киноленты;
- данные о каких-либо событиях, к примеру, информация об участниках музыкального фестиваля;
- новости;
- акционные предложения и так далее.
Какие форматы контента предпочитает Google Discover?
- Изображения – ставьте акцент на визуальную привлекательность картинок. Второй момент: рекомендуется применение качественных и крупных изображений. Миниатюрные картинки не приветствуются системой.
- Видео – будьте на шаг впереди конкурентов, Google отдаёт предпочтение видеороликам, которые также показываются в ленте.
- Новости/события – одна из основных направленностей сервиса, пишите качественные тексты с анонсами и полезной информацией.
Как попасть в ленту Google Discover?
Переходим к самому интересному. Как всегда, Google не раскрывает алгоритм, по которому сайты попадают в ленту. Однако есть несколько рекомендаций от разработчика – сделать контент качественным и интересным. Об этом подробнее ниже.
Контент
Страницы сайта показываются в Discover при условии, что они проиндексированы в Google и соответствуют требованиям, например, Google News content. В использовании спецтегов и структурированных данных нет необходимости. Ранжирование контента осуществляется искусственным интеллектом на основе его качества, соответствия интересам конкретных пользователей.
AMP страницы
Формат страниц AMP (Accelerated mobile pages) повышает пользовательский интерес – страницы загружаются значительно быстрее. Учитывая, что Discover ориентирован на мобильную аудиторию, скорее всего, это увеличивает шансы попасть в рекомендации.
SEO оптимизация
В Discover нет функционала для ввода ключевых запросов, тегов и прочего. Делаю вывод: SEO-оптимизация навряд ли поможет попасть в список рекомендуемого контента. В сети интернет много пишут о вреде чрезмерной оптимизации для Discover. Давайте на чистоту – поисковик вообще негативно относится к «переоптимизированным» ресурсам, что касается любых продуктов Google.
Как отслеживать трафик?
Просмотр статистики доступен в Google Search Console в разделе «Эффективность». Но отчёт появляется спустя некоторое время – на просторах интернета я нашёл информацию, что на это уходит в среднем до 16 месяцев. Немало!
Если в панели для веб-мастеров нет данных Discover, значит, сайт не показывается в ленте или система ещё не собрала достаточно данных для статистики.
Отчёт содержит следующую информацию:
- частота показа ресурса в ленте;
- доля трафика из Discover;
- наиболее популярный контент сайта, отображаемый в ленте сервиса.
Вывод
Лента рекомендаций Discover от Google – довольно новый канал продвижения сайтов, который можно успешно применять с целью привлечения трафика. Сервис полезен для ресурсов всевозможной тематики: интернет-магазины, блоги, новостные и развлекательные порталы. Думаю, проект продолжит развиваться и пополняться новым функционалом.
Разработчик не даёт конкретных требований, но точно можно сказать: соблюдение Рекомендаций к содержимому сайта и контенту, его адаптация под мобильные гаджеты, использование формата AMP значительно повышают ваши шансы на вывод в рекомендательный контент Google.
