Новости для маркетологов
13/10/2018-19/10/2018

Новые отчеты в Редакторе отчетов Google Ads

Google добавил два новых отчета в Редактор – «Отчет по целевым страницам» и «Расширенный отчет по целевым страницам».

Отчет по целевым страницам представляет собой обновленный вариант отчета конечных URL и включает три новых столбца:

• оценка скорости работы на мобильных устройствах;
• доля кликов адаптированных под мобильные устройства страниц;
• доля кликов AMP-страниц.

Расширенный отчет – это тот же отчет, но включающий URL со специальными параметрами.

В редакторе пользователи смогут визуализировать свои результаты.

Почему это важно

Google уже трижды перепрыгнул Яндекс с точки зрения аналитики результатов, и новость еще одно тому подтверждение. Но главное обновление – очередной сигнал маркетологам, что им стоит уделить пристальное внимание двум вещам:

• мобильным версиям сайта;
• скорости загрузки.

Очевидно, что Google хочет, чтобы маркетологи переключили свое внимание на мобильные устройства. В 2017 г. на мобильные устройства пришлось 51% доходов Google от рекламы. При этом согласно некоторым исследованиям 60% поисковых запросов осуществляется с мобильных.

Если расхождения реальны, то Google фактически «недополучает» прибыль. Как Google решает проблему: предлагает маркетологам все больше инструментов для улучшения мобильных рекламных кампаний.

Facebook понижает в ленте сайты с неуникальным контентом

Меры затронут новостные порталы. Помимо уникальности, Facebook оценивает качество анкора (кликбейт или нет), а также содержание посадочной страницы. Если на странице много низкокачественной рекламы, то и страница некачественная.

Facebook надеется, что таким образом трафик спамных ресурсов упадет, а значит снизится и их доход от рекламы. Чем лучше работает алгоритм, тем меньше «мусора» в интернете, так как мотивация злопыхателей воровать контент снизится.

Алгоритм работает довольно просто, путем сравнения контента страниц со всем ранее обнаруженным контентом.

Почему это важно

Фильтрация неоригинального контента – логичный и даже несколько запоздалый шаг. Другое дело, на примере Google и Яндекс мы видим, что определить первоисточник – задача не из простых.

Еще один неоднозначный момент – это в принципе вся борьба Facebook с фейковыми новостями. И, безусловно, обновление вписывается в эту борьбу.

Что такое «много некачественной рекламы» или «кликбейт» — объяснения нет. Если правила для всех одни, то Buzzfeed или TMZ придется нелегко. Но вряд ли все равны.

В 2012 году Марк Цукерберг заявил, что, перефразируя, открытый мир – лучший мир. Спустя шесть лет Facebook – главный редактор новостей планеты. Компания решает, что такое настоящие новости и кому доверять. Открытость, как оказалось, имеет пределы.

Pinterest добавил новые возможности для шопинга

Миссия Pinterest – стать платформой для поиска товаров, быть двигателем продаж для интернет-магазинов. Последние обновления – еще один шаг навстречу миссии.

Первое обновление касается пинов товаров. Помимо названия товара, пользователь получить информации о его стоимости и наличии. Добавить информацию магазины могут, подгрузив товарный фид в Pinterest, либо разметив товары на сайте.

Второе обновление затронуло пины категории «Стиль и дом» и блок рекомендации. В нем появятся похожие товары в наличии.

Pinterest также упрощает доступ к товарным пинам из ленты. Удержав палец на интересующим пине, пользователь сможет перейти в товарный фид, кликнув по появившемуся ярлычку.

Почему это важно

В нашей стране пользователей Pinterest немного. Но складывается ощущение, что еще меньше активных рекламодателей. При этом, в отличие от того же Facebook или Instagram – это не тотальная свалка.

Пользователей Pinterest интересуют довольно конкретные категории товаров – одежда, товары для дома, мебель. Потому и таргетировать их легче именно здесь. Даже если охват меньше, чем у того же Instagram, точность и релевантность выше.

Пока все бьются за клики в Facebook, дорога в Pinterest свободна.

В Яндекс.Директе появились ключевые цели

Теперь рекламодатель может определить для себя наиболее ценные для себя цели, а также задать их ценность.

Указав ключевую цель и ценность, алгоритмы автоматически скорректируют ставку с учетом указанной ценности. Таким образом, рекламодатель получит больше конверсий за прежний бюджет.

Если ключевая цель не задана, то в качестве таковой считаются вовлеченные сессии.

Настройки ключевых целей задаются в три шага. В интерфейсе настроек кампании надо перейти в блок Метрики.

Затем привязать счетчик Метрики. Затем определить ключевые цели и их ценность.

Количество ключевых целей не ограничено.

Почему это важно

Для компаний из сферы услуг с широкой палитрой продуктов ключевые цели будут особенно полезны.

Если вы знаете конверсию в лид и стоимость каждой услуги, то уже этой информации достаточно, чтобы определить ценность каждой цели.

Еще лучше – знать конверсию из лида в продажу. Тогда в качестве ценности следует указать либо цену услуги (если она стабильна), либо среднюю стоимость услуги (если варьирует).

Единственное, что смущает – автоматическая корректировка ставок. Все же, доверие к алгоритмам – вещь нестабильная.

Яндекс обновил Вебвизор

Обновление инструмента Метрики призвано сэкономить время специалистов на просмотр визитов.

Главное изменение – запись визита больше не прерывается, если пользователь открывает новую вкладку.

Еще одна новация – наглядная запись визитов с мобильных устройств. Теперь к записям добавляется изображение смартфона. Если же пользователь во время визита клавиатуру, то она тоже появится на экране.

Упрощается задача просмотра большого объема роликов. В плеере появились подсказки, когда пользователь бездействует. Кроме того, на отдельный график теперь выводится информация о степени активности пользователя.

Наконец, на графике появятся специальные метки с конкретными действиями пользователя: будь то достижение цели или переход по ссылке.

Почему это важно

Для меня главная проблема Вебвизора – сложность обработки информации. Чтобы хоть что-то понять, придется пересмотреть тонну записей. Обновление эту проблему частично решает.

Радостна и новость, касающаяся визитов с мобильных устройств. Реализовать удобные и функциональный мобильный сайт сложно, а потому и дорабатывать его нужно чаще. Отображение устройства и клавиатуры оживляют запись. Специалист лучше понимает, что конкретно делает пользователь на сайте, что он видит.

В целом же упростится генерализация информации, возрастет точность выводов.

Источники: Google, TechCrunch, SocialMediaToday, Яндекс, SEOnews.