Идея статьи проистекает из книги Джереми Корди «Business Strategy: A Guide to Effective Decision Making». Генерализуя подходы к изучению стратегии, автор группирует бизнес-стратегов в несколько категорий. Стратеги каждой из них отличаются собственным подходом к менеджменту и управления. Их взгляды различны на предмет того: что делает стратега успешным; в чем состоит ...

Пару месяцев назад я натолкнулся на интересный опрос от eMarketer, согласно которому 86% CMO предпочитают оставлять вопросы, связанные с маркетинговой стратегией in-house. Что натолкнуло меня на мысль: а когда вообще стоит привлечь внешнего маркетолога? Сразу скажу, что мое мнение по этому вопросу вряд ли может быть объективным, учитывая, что я ...

Посмотрите на любую вакансию маркетолога. Многие работодатели жаждут от маркетологов доскональных знаний всех интернет-каналов. Соискатель должен самостоятельно и рекламные кампании настраивать, и рассылку запускать, и сайт продвигать, и графику делать. В общем, и швец, и жнец, и на дуде игрец. При этом вы редко встретите требования, касающиеся теоретических знаний. Даже ...

Каждый маркетолог должен иметь четкий ответ на вопрос: какими явными преимуществами обладает мой продукт/компания? И если мы честны перед собой, то за редким исключением предложим два варианта ответа. Первый – никакими. Мы заходим на сайт компании, видим блеклые и не внушающие оптимизма пассажи о деятельности компании, карточки товаров шаблонными описаниями ...