• Самый переоцененный элемент маркетинга

    Самый переоцененный элемент маркетинга
    Когда вы смотрите на карту московского метро, впечатляет ли она вас? Думаете ли вы о том, что ее создала одна известная дизайн-студия? Сомнительно. Да, карта понятная, ясная, но так ли сложно представить, что на схожее «произведение» способна и никому не известная фирма? Я думаю нет, не сложно. А теперь представьте, ...
  • Хватит концентрироваться на мелочах

    Хватит концентрироваться на мелочах
    Пост негодования. Если обобщить все мое недовольство отечественным маркетингом и бизнесом, то оно сводится к мелочам. Нет, мое недовольство проявляется не в мелочах, а я недоволен мелочами. Тем, что мы фокусируемся на них в работе, тем, что мелочи – это главное. И не поймите меня неправильно. Мне и самому порой ...
  • Один вопрос, на который должен ответить каждый предприниматель

    Один вопрос на который должен ответить каждый маркетолог
    В интернете вы найдете не одну и не десять статей о том, что должен знать предприниматель перед запуском собственного дела. И объем необходимых знаний варьирует в зависимости от фантазии автора публикации. Как по мне – есть один главный вопрос. Все остальное – придаток (по крайней мере, по части интернет-бизнеса). «Что ...
  • Как предубеждения портят маркетинг

    Как предубеждения портят наш маркетинг
    Года полтора назад я прочитал книгу Дэйвида МакРэйни «You Are Not So Smart». Хорошая книга, рассказывающая о наших заблуждениях и предубеждениях. Общий посыл следующий: мы считаем себя и свои действия рациональными и логичными, но мы заблуждаемся. Мы убеждены в собственной правоте, думаем, что знаем, почему предпочитаем один бренд другому, считаем, ...
  • F8 2019. Что мы узнали из конференции Facebook

    30 апреля и 1 мая в Сан-Франциско прошла очередная конференция Facebook F8. На конференции компания рассказала об обновлениях в семействе приложений, новых продуктах. В этом году вокруг события были особые ожидания. Буквально в марте Марк Цукерберг опубликовал пресс-релиз, в котором говорил о новом видении Facebook (об этом я писал здесь). ...
  • 7 способов продвинуть контент

    7 способов продвинуть контент
    Создать контент легко. Вопрос качества. А вот продвинуть качественный и не очень контент сложно. Его слишком много. Не утонуть в контентной лавине и представить свое творчество желающим чуть ли не так же важно, как и в принципе создать нечто стоящие. Задействовать один канал для продвижения контент – предприятие, обреченное на ...
  • Маркетологам не стоит думать о других

    Маркетологам не стоит думать о других
    Считаете ли вы себя лучше других? Нет? Хорошо. А считаете ли вы себя лучше других в своей профессиональной деятельности? Тоже нет? Ну ладно. Но я уверен, что вы считаете себя лучше, чем средней специалист вашей области. Что не плохо. Даже хорошо. Недооценка себя и своих способностей ни к чем хорошему ...
  • Facebook меняет фокус?

    Facebook меняет фокус
    Пару недель назад Марк Цукерберг опубликовал пресс-релиз, в котором обозначил намерение сделать бОльшую ставку в развитии компании в сторону приватности. Facebook погряз в скандалах. Прошлый год по большей части касался американских выборов, но и данным пользователей досталось. Так, New York Times выяснили, что компании-гиганты, вроде Apple и Samsung, получили доступ ...
  • Как маркетологам избегать досадных ошибок

    Как маркетологам избегать досадных ошибок
    Как часто вы приходите на работу, думаете, с чего же начать день? У вас столько дел и забот: и оценить эффективность новой рекламной кампании, на которую вы возлагаете большие надежды, и обсудить позиционирование новой линейки продукции с руководством, и прочитать отчет подрядчиков по SEO. Шквал задач. И ждут от вас ...
  • Как маркетологу выбрать подходящий для компании тип контента

    Как компании выбрать подходящий тип контента
    Согласно Technavio, глобальная индустрия контент-маркетинга к 2021 г. вырастет до $412 млрд. Насколько реальна такая оценка – вопрос. Но что не подвергается сомнению – в мире создается все больше контента. В минуту на YouTube заливается 400 часов видео. Каждый день в Instagram публикуется 95 млн постов, и это по данным ...