WARC прогнозирует восстановление глобального рекламного рынка в 2022 году
Компания WARC составила прогноз по глобальному рынку рекламы на 2020-2021 гг. Аналитики отметили, что текущий год оказался самым тяжелым для индустрии за последние 40 лет. В 2020 г. затраты на рекламу снизились на 10,2% до $557,3 млрд.
На полное восстановление рынка рекламы уйдет не меньше двух лет:
- в 2021 г. ожидается рост на 6,7%, в результате чего удастся окупить только 59% потерь 2020 г.;
- в 2022 г. ожидается рост на 4,4%, что приведет к докризисному уровню 2019 г.
Самые крупные потери в текущем году понесла автомобильная промышленность — $11 млрд. Худшая динамика зафиксирована в сфере «Путешествия и туризм» — почти 34%. Однако в 2021 г. она будет расти быстрее всех (+19,5%).
В 2021 г. все секторы рекламы продемонстрируют рост. Достичь показателей 2019 г. удастся лишь телекому (+10,6%), медиа и издательствам (+8,4%), бизнесу и промышленности (+5,3%).
Потери телевидения составили чуть больше 16% ($29,9 млрд). Рынок Америки продемонстрировал падение на 10% ($54,4 млрд). В следующем году расходы на ТВ рекламу покажут рост на 1,1%.
Сегмент кино потерял почти третью часть доходов от рекламы. В 2021 г. ожидается его рост на 41%. Печатные газеты потеряли более 25%: показатель стал худшим за последние 40 лет. В 2021 г. в этом секторе ожидаются потери на уровне 0,4%.
Рост более чем на 9% ($98,3 млрд) продемонстрировали соцсети. В будущем году они должны вырасти не менее чем на 12% ($110,3 млрд). Показатель составит почти пятую часть рекламных расходов на всех платформах. Свыше пятой части рекламных бюджетов придется на платный поиск.
Рекламный рынок Европы показал падение до $127 млрд. Потери составили более 14% ($21,5 млрд). В 2021 г. ожидается его рост на 10%. Российский рекламный рынок вырастет почти на 7%.
Источник: WARC
