Новости для маркетологов 01/06/2019-07/06/2019
Объем онлайн-торговли в России вырос до 1,6 трлн руб.
Согласно АКИТ, российская электронная коммерция показала рост в 59% – лучший показатель с 2010 г. Последние три года темпы роста не превышали 20%, а прогноз АКИТ на 2018 г. был всего 15%.
Рост обеспечили малые и средние онлайн-продавцы и отдельные товарные категории. Например, онлайн-продажи продуктов увеличились в два раза.
Некоторые эксперты согласны с оценкой размеров рынка электронной коммерции, но не согласны с темпами роста. Так, гендиректор INFOLine-Аналитики Михаил Бурмистров считает, что темпы роста в 2018 г. были в два раза ниже.
Глава НАДТ Александр Иванов назвал оценку завышенный. По его мнению, количество заказов действительно растет, но средний чек продолжает падать: с $10 до $9 в иностранных магазинах и с 3,2 тыс. до 2,9 тыс. руб. в российских.
Почему это важно
Не влезая в методику расчета – которой мы все равно не знаем – для нас имеют значения темпы.
И радостная новость для электронной коммерции – следовательно, для интернет-маркетологов – что темпы роста как минимум не падают. По крайней мере, в этом с АКИТ согласны и INFOLine-Аналитика, и Data Insight.
Одной из причин роста рынка глава Data Insight Федор Вирин называет огромные инвестиции интернет-брендов в рекламу. И это палка о двух концах.
Да, если бренды больше тратят на рекламу и больше денег приходится именно на интернет, то у маркетологов, как минимум, растут бюджеты. Как максимум – зарплаты и стабильность работы.
Но растет и конкуренция. И вот здесь бы очень хотелось увидеть подтверждение тезису «довольно серьезный вклад в развитие рынка внесли малые и средние онлайн-продавцы, развивающие бизнес в регионах».
Потому что ничего не мешает рынку расти, но при этом монополизироваться. И если монополизация возрастает, то хуже всем – и потребителям, и маркетологам.
В Instagram появился новый рекламный формат
Он носит название Branded Content Ads. Теперь рекламодатели смогут продвигать брендированные посты как рекламу в лентах и историях пользователей. Соответственно, даже если пользователь не подписан на блогера, пост может появиться в его ленте.
Каждый подобный пост сопровождается пометкой, кто оплатил рекламное сообщение.
Настройка происходит в рекламном кабинете Facebook. Об эффективности продвижения рекламодатель узнает из статистики Ads Manager.
Instagram опубликовал подробную инструкцию, как рекламодателям и блогерам получить доступ к новой функции.
Продвижение постов станет доступным всем рекламодателям в течение ближайших недель, историй – ближайших месяцев.
Почему это важно
Мое мнение – популярность, во-первых, лидеров мнения и, во-вторых, рекламы конкретно в Instagram вырастет на порядок.
В любой отрасли, где есть хоть какое-то лидерство мнения, каждая компания, как минимум, способна повысить узнаваемость своего бренда. Достаточно «заставить» пресловутого лидера согласиться на рекламный пост.
Новинка от Instagram – слияние доверия к лидерам мнения с охватом, который обеспечивает реклама. Не удивлюсь, если в отдельных сегментах, вроде детских товаров и косметики, большая часть бюджетов в Instagram пойдет на продвижение брендированных постов.
Стоит понимать, что теперь, скорее всего, чек лидеров мнений вырастет, что совершенно естественно.
В ТОП выдачи Google перестанут встречаться одни и те же сайты
Согласно Google, в выдаче практически перестанут встречаться результаты, в которых один и тот же сайт фигурирует более двух раз.
Аргументация Google довольно проста. Во-первых, пользователям зачастую сложно отличить, чем один URL отличается от другого. Во-вторых, выдача становится более демократичной.
В компании отметили, что поддомены считаются частью корневого домена. Вместе с корневым доменом они будут ранжироваться, когда это уместно.
Почему это важно
Google довольно давно начал забивать выдачу одними и теми же сайтами. И у меня были проекты, которые от этого выигрывали.
На неделе Google решил прикрыть лавочку…как бы.
По моему личному опыту редки случаи, когда по конкурентному запросу один и тот же сайт встречается более двух раз. А вот два – вполне.
Так что вопрос в том, уменьшится ли количество результатов поиска с двумя ссылками на один сайт. Либо же обновление коснется только результатов с тремя и более ссылками.
Если уменьшится, то небольшие ресурсы выигрывают, происходит реальная демократизация выдачи. Если останется прежним, то для маленьких сайтов ничего не изменится.
Условие «Не выполнено ни одного» теперь применимо для Аудиторий
Яндекс.Директ получил очередную порцию обновлений. Ранее корректировка ставок «Не выполнено ни одного» была доступна только для целей Метрики. Теперь же появилась возможность применять корректировку для сегментов Метрики и Аудиторий.
Яндекс представил еще одну новую опцию – ретаргетинг до 540 дней. По мнению Яндекса, обновление поможет бизнесам с очень длинным циклом сделки, как, например, туристические услуги.
Почему это важно
Не знаю, кому нужен ретаргетинг на 540 дней, так что скажу пару слов о корректировке «Не выполнено ни одного».
Не может не радовать, что Яндекс расширяет условия для ретаргетинга. Одна из проблем рекламных систем – не полный инструментарий по части воронки. Довольно сложно, опираясь лишь на рекламную систему и ее систему аналитики, провести человека по воронке.
Чем больше вариантов настройки ретаргетинга, тем проще эту воронку выстраивать в рамках одной экосистемы – Яндекс, Google, Facebook. Идеально, конечно, использовать все инструменты в связке, но это уж мечты.
Источники: РБК, Instagram, 9to5Google, Яндекс.
