Новости для маркетологов
05/01/2019-11/01/2019
В новом интерфейсе Яндекс.Директ появились персональные рекомендации
Они касаются настройки кампаний. Предполагается, что технология интерактивных рекомендаций поможет определить, как повысить эффективность текущих кампаний.
Система подсказывает, где стоит проверить ключевые фразы, подключить дополнительные площадки и др. Рекомендации собраны на отдельной странице.
Даже среди тех, кому доступен новый интерфейс Директа, персональные рекомендации показываются не всем. Пока же советы довольно общие.
Для многих предложений доступно массовое редактирование.
Почему это важно
Начнем с того, что я, к сожалению, пока вижу только общие рекомендации. Но дух рекомендаций, судя по всему, направлен на выкачивание денег. Среди примеров, приводимых Яндексом, упоминаются:
- где получить больше конверсионных переходов, если снизить ограничения по бюджету;
- какие исключенные площадки РСЯ все же стоит включить;
- как повысить вероятность победы в аукционе.
Нет бы давать рекомендации, какие площадки РСЯ стоит выключить или какие минус-слова добавить. Может они есть, а я наговариваю. Но судя по примерам Яндекса вряд ли.
Хотя, рекомендации такого рода лично меня мотивировали бы тратить больше. Они ясно давали бы понять: нам интересно не сколько вы потратите денег, а как. Фокус на клиенте, а не собственном бизнесе.
9 июля Google запустит блокировщик рекламы
Функция блокировки рекламы в Google Chrome будет автоматически отключать рекламу, которая не соответствует инициативе Coalition for Better Ads.
Среди форматов объявлений, попадающих под блокировку, числятся самовоспроизводящиеся видеобъявления со звуком или объявления с обратным отсчетом (привет, Forbes).
Более трепетно Google относится на смартфонах: на них блокируются восемь типов объявлений.
Со стандартами инициативы можно ознакомиться здесь. Ранее Google тестировал инициативу в странах Северной Америки и Европы.
Почему это важно
Помнится, когда-то звали меня на собеседование, заниматься продажей самовоспроизводящихся видеообъявлений. Я не пошел. Наверное, сегодня им живется не очень.
Новость жахнет по многим мелким рекламным сетям, а также по сайтам, главным источником дохода которых является навязчивая реклама. И всех их не жалко, ибо никакой ценности для пользователей они не несут.
Мне интересно вот что. Насколько масштабные новости как эта повысят интерес к Adblock. Надеюсь, что серьезно.
В медийных кампаниях Директа появились корректировки для устройств
В настройках медийных кампаний в Яндекс.Директе добавились корректировки от -100% до 1200% для двух типов трафика: со смартфонов или других устройств.
К другим устройствам относится все, что не смартфон.
Соответственно, можно создать самостоятельные рекламные кампании для смартфонов и прочих устройств.
Почему это важно
Я скоро начну считать, сколько недель подряд у нас новости о мобильных устройствах. Вот очередная.
По оценкам Яндекса, 45% трафика на сайты обеспечивают смартфоны. Поэтому возможность корректировки ставок в медийных кампаниях – очередной шаг в сторону обеспечения «равенства» смартфонов и ПК.
Удивительно разделение на смартфоны и прочие устройства. Почему-то ПК ближе к Smart TV, нежели смартфону. Делить ПК и смартфоны надо, но и почему бы не дать возможность корректировать кампании и под прочие устройства?
Google рекомендует создавать временные Sitemap для удаления страниц
Если вы хотите очистить индекс Google от лишних страниц, представитель компании Джон Мюллер рекомендует создавать временные Sitemap.
Добавив файл со страницами 404 или тегом noindex, Google быстрее пройдет по этим страницам, выкинув их из индекса. Как быстро произойдет чистка в публикации не уточняется.
Почему это важно
Назовем это лайфхаком от Google. Актуален для больших сайтов с кучей товарных позиций. Если вы, к примеру, решили взяться за оптимизацию товаров, и хотите быстро переиндексировать их.
Один способ обратить внимание на обновленные товары – удалить из индекса ненужные. Конечно, непонятно, как быстро Google все почистит и удалит, но попробовать стоит.
Главное не забыть удалить созданный Sitemap, а то мало ли что.
Источники: Яндекс, Google, опять Яндекс, Search Engine Roundtable.
