Новости для маркетологов
23/03/2019-29/03/2019
Facebook обновил Библиотеку рекламы
Ранее она носила название Архива объявлений и была нацелена на политические объявления. Теперь в ней содержатся все рекламные объявления со всех страниц. До обновления объявления страниц можно было увидеть только на самих страницах.
Вбив название интересующей страницы, пользователь увидит ее активные рекламные объявления, страну проживания администраторов, дату создания страницы, смены названия.
Для политической рекламы и рекламы острых социальных проблем указан ее примерный бюджет.
Библиотека здесь.
Почему это важно
Понятно, что меры направлены на политическую прозрачность. Но нас она не касается. Нам интересен маркетинг.
И здесь вы выясните для себя сразу несколько моментов. Во-первых, узнаете, сколько рекламных объявлений крутит компания. Во-вторых, какие форматы используют. В-третьих, конечно, узнаете о содержании рекламы.
Жаль, конечно, что бюджет доступен только для политических объявлений. Надеемся, что и до остальных доберутся. Мечтать же не вредно.
Выручка видеосервисов в России выросла на 56%
Компания J’son & Partners Consulting по итогам 2018 г. провела исследование российского рынка видеосервисов. В исследование попали 68 сервисов, в том числе телеканалы, монетизирующие контент в интернете, онлайн-кинотеатры, операторы платного ТВ, платформы цифровой дистрибуции, социальные сети и агрегаторы.
Общая выручка компаний рынка в 2018 г. составила 24,9 млрд руб. Доля России в мировом рынке – 0,6%.
Отрасль наращивает темпы роста, как в абсолютном, так и относительном выражении: в 2016 г. рост составил 32%, в 2017-м 42%, а в 2018-м уже 56%.
К основным факторам роста компания относит:
- увеличение спроса на подписки;
- рост рекламного сегмента out-stream;
- усиление роли Яндекса и Maul.ru Group.
Компания улучшила свой прогноз до 2022 г. Планируется, что выручка видеосервисов достигнет 58,7 млрд руб.
Рост сугубо рекламных доходов составил 53%.
Сдвиги в структуре рынка небольшие. Снижение доли онлайн-кинотеатров обусловлено тем, что ранее в них включались социальные сети.
Почему это важно
Как мы знаем, телевизионная реклама растет не то что бы опережающими темпами. А вот ситуация в интернете гораздо лучше. На монетизацию через рекламу приходится 57% выручки видеосервисов.
Пользователь уделяет больше внимания видеорекламе в интернете, нежели на телевидении элементарно из-за разной модели потребления контента. Телевизор может работать фоном, а вот видео на YouTube – вряд ли.
Кстати о птичках. Из описания к отчету непонятно, к какой категории относится YouTube. А для маркетологов YouTube – однозначно главная рекламная видеоплощадка, и как она растет именно в России – вопрос первостепенной важности.
Google обновил планировщик ключевых слов
Главное изменение: теперь для предварительной оценки бюджета можно добавить до десяти слов.
Другое нововведение – сгруппированные варианты. Google объединяет похожие запросы в группы, упростив добавление запросов в рекламный аккаунт.
По каждому запросу доступен график динамики спроса за выбранный период.
Кроме того, появился индикатор конкуренции по запросу. Рассчитывается он путем деления количества занятых рекламных слотов на количество доступных.
Последнее изменение – рекомендуемый дневной бюджет.
Почему это важно
Google традиционно, по моему мнению, уступал Яндексу по части работы с ключевыми словами. Непонятно, какие ставки делать, какая конкуренция. На неделе Google сделал шаг навстречу рекламодателям.
Конечно, хотелось бы добавить не по десять ключевых слов для прогноза бюджета, а по сто, ну да ладно. Лучше, чем ничего.
А вот прочие обновления – жаловаться нечего. Хотите увидеть популярность запроса за последние четыре (не два, как у Яндекса) года? Пожалуйста. Требуется оценить конкуренция? Есть специальный индикатор. Ищите варианты добавить запросы побыстрее? Сгруппированные варианты, специально для вас.
В общем, качественные обновления, радуемся.
Источники: JSON.TV, SocialMediaToday, Search Engine Land.
