Новости для маркетологов
26/01/2019-01/02/2019
Российский рынок электронной торговли в 2018 г. вырос на 22%
Об этом заявили представители Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ).
Общий объем электронной коммерции составил 13,54 млрд долл., из которых 10,3 млрд долл. пришлось на внутрироссийские продажи, а 3,24 млрд – на cross-border. Количество заказов составило 589,6 млн заказов.
При этом согласно НАДТ, рынок отстает от показателей 2014 г., когда компании продали товаров на 16,9 млрд долл.
В свою очередь количество заказов растет стремительными темпами. Если в 2015 г. среднее количество заказов составило 1,78, то в 2018 г. 3,8.
Ощутимый подъем по количеству заказов виден как на внутреннем, так и на внешнем рынках, хотя последние растут опережающими темпами.
Средний чек падает. На российском рынке он с 2015 г. упал на 17%, а по cross-border в два раза.
Почему это важно
Главное в этой новости не сами фактические данные, а их отличие от других источников.
Так, по НАДТ в рублевом выражении объем электронной коммерции не достигает 900 млрд руб. Согласно Data Insight, он равен 1,15 трлн руб. Наконец, АКИТ прогнозировали размер рынка в 2018 г. в 1,25 трлн руб.
При этом разброс по заказам еще больший. Согласно тем же Data Insight, на внутреннем рынке покупатели совершили 290 млн заказов, а на внешнем – 300 млн. Согласно НАДТ, 225 млн и 360 млн соответственно.
В общем, не очень понятно, кому и чему верить. Проблема оценки отечественного рынка электронной коммерции стоит остро.
Яндекс изучил изменение спроса в течение года
Яндекс посмотрел кликабельность объявлений в различных тематиках, и представил исследование по изменению спроса в течение года.
В период январь-март пользователи интересуются активным зимним отдыхом: лыжами, коньками, сноубордами. В этих тематиках на первые три месяца приходится 50-60% годового объема кликов.
Повышенным интересом в феврале пользуются семена, саженцы и другие области садоводство. А в марте – цветы.
Весной и в начале лета пользователи тоже интересуются спортом, а на смену конькам обычным приходят роликовые. Садовые принадлежности – тема майская. А в июне люди начинают искать кондиционеры, бассейны и прочие охладительные предметы.
Июль – время отпуска, поэтому пользователи чаще жмут на объявления с круизами, загородным отдыхом и т. д. Все, что касается школы – это август и начало сентября, в том числе тетради, учебники.
Зимний период начинается с роста интереса к утеплению, в том числе посредствам шин и теплой одежды. В ноябре начинается подготовка к новому году: сначала оптовики скупают все, что только можно, а в декабре подключаются и конечные потребители.
Почему это важно
Подобные исследования помогают не только с настройкой собственной рекламы. Понятно, что если вы продаете елки, то вы догадываетесь, когда необходимо повышать ставки в Директе.
Другое дело – смежные тематики. Использую информацию Яндекса, вы можете выявить:
- площадки, смежные с вашей по траектории трафика;
- пользователей, которые покупают в заданный период и, например, зимние шины, и верхнюю одежду.
Соответственно, есть возможности по увеличению охвата и повышению конверсии.
Видеореклама составляет 5% бюджетов на интернет-рекламу
Затраты на данный канал выросли на 20% за год, а объем рынка составил 10 млрд руб. Подобные результаты представили Mediascope со ссылкой на IMHO+GPMD.
Видеорекламу в онлайн размещали 4,4 тыс. рекламодателей, из которых 2,8 тыс. ранее этот инструмент не использовали. Но новые игроки забрали на себя всего 6% расходов на видеорекламу. В 2017 г. 3,7 тыс. рекламодателей крутили рекламные видеоролики.
Количество показов тоже увеличилось – на 30%. Выросла активность всех отраслей, кроме фармацевтики. Двухкратный рост показал ритейл, на 86% возросли расходы финансовых компаний.
29% аудитории используют для просмотра видео только мобильные устройства, а 27% – только десктопы. В 44% случаев пользователи прибегают к обоим видам устройств.
Почему это важно
Новость подтверждает один из ключевых трендов в интернет-маркетинге – повышение значимости видео как инструмента маркетинга.
В исследовании отмечается, что средний пользователь видит 26 рекламных роликов в день. И хотя данные смущают, активность в видеорекламе очевидно возросла.
Пользователям формат тоже полюбился: на одном YouTube просматривается 500 млн часов роликов каждый день.
Другое дело, что сделать качественное видео сложнее, чем качественное графическое объявление. Да и сделать некачественное видео проще, чем некачественное графическое объявление.
Так что работайте с видео, но осторожно, и основательно подходите к делу.
Яндекс тестирует цены в текстово-графических объявлениях
Яндекс начал тестирование отображения цены в объявлениях Директа. Добавив в объявление цену и изображение, оно попадает в товарную галерею над результатами поиска.
Кроме того, специалисты Яндекса рекомендуют добавлять информацию о скидках и бонусах.
Формат станет полезен тем, у кого нет динамических объявлений, или кто желает показываться по запросам, где пользователям нужно показывать цену.
Данная настройка есть в старом интерфейсе. Пока опция доступна только для тестирования.
Почему это важно
Мне на ум приходит две идеи, зачем Яндекс начал подобный тест.
Первая – совсем банальная. Очевидно, что если в результатах поиска есть товарная галерея, то жмут на нее чаще.
Следовательно, меньше кликов получает органическая выдача. А значит людей заставляют идти в рекламу. Но работать с каким-то там фидом умеют не все, и Яндекс предоставляет выход: делай обычное объявление с фото и ценой, и в путь.
Вторая – так Яндекс показывает, насколько может быть эффективен Маркет. Попробовав товарную галерею на паре товаров, вы увидите прирост кликов и продаж. На что Яндекс скажет: а представьте, если бы подобный рост вы видели по всем товарным позициям?
Короче говоря, опять деньги вытягивают.
В Яндекс.Вебмастере появились сообщения о переходе на https
Предупреждение сообщает, что главное зеркало не использует безопасный протокол.
Сообщение актуально для всех сайтов, неважно, есть у них онлайн-оплата или нет.
На следующий день после появления сообщения, Яндекс запустил опрос о переходе на https. Сразу образовались слухи: не готовит ли Яндекс санкций против сайтов, не переехавших на https.
Возможно, в недалеком будущем Яндекс приравняет отсутствие безопасного сертификата к спамным SEO-текстам.
Почему это важно
Не отслеживал ситуацию последнее время, но до недавних пор настройка SSL-сертификата приносила не только очки кармы, но и рост позиций в выдаче. Особенно в Google.
Представим, что Яндекс действительно начнет наказывать сайты без сертификата. Для добросовестных продвиженцев это моментальное улучшение результатов по проекту. Для тех, кому жалко 1000 руб. на сертификат – минус к органическому трафику.
Все честно и правильно. Браузеры уже приняли практику обязательного SSL, пора и Яндексу.
Источники: E-pepper, Яндекс, Adindex.ru, Oborot.ru, SearchEngines.ru
