Обзор К50

К50 — платформа с набором инструментов, которые позволяют автоматизировать контекстную рекламу и веб-аналитику. Программное обеспечение имеет интеграции с популярными рекламными площадками и сервисами аналитики, с CRM-системами и колл-трекингом.

Платформа заинтересует владельцев бизнеса и специалистов по настройке контекстной рекламы, маркетологов и веб-мастеров. Возможности сервисов направлены на создание объявлений, контроль бюджета, оптимизацию под назначенные KPI и генерацию отчетов, обработку лидов.

Среди клиентов К50 много крупных рекламодателей, включая Ozon, Metro, goods.ru.

Содержание

• Список сервисов
• Тарифы
• Начало работы: регистрация
• Управление проектом
  • подключение сервисов
  • добавление прав доступа
• «K50:Оптимизатор»
  • «К50:Статистика»
  • «К50:Правила»
• «K50:Генератор»
• «К50:Трекер»
• «К50:BI»

Список сервисов

На данный момент платформа насчитывает 8 сервисов. Они поделены на три категории.

Автоматизация рекламы:

• «K50:Генератор» — создание рекламных объявлений на основе фидов, настройка кампаний и их загрузка в «Яндекс.Директ», Google Adwords.
• «K50:Оптимизатор» — управление ставками в «Яндекс.Директе» и Google Adwords по бизнес KPI. Сервис предоставляется для агентств и крупных рекламодателей.
• «K50:Правила» — управление рекламой в «Яндексе», Google, Facebook и myTarget по заданным сценариям.

Сквозная аналитика:

• «K50:Статистика» — сбор данных для оценки эффективности рекламных кампаний, есть возможность создавать собственные уникальные метрики.
• «K50:Трекер» — статистика по звонкам с определением их рекламных источников.
• «K50:BI» — множество вариантов отображения отчетов для маркетологов и клиентов с возможностью сегментации и фильтрации данных.

Обработка лидов:

• «K50:Обратный звонок» — лид-формы соцсетей, формы на сайте, виджет обратного звонка.
• «K50:Обработчик лид-форм» — автоматизация сбора, хранения и обработки заявок.

Тарифы

Стоимость пользования зависит от количества выбранных инструментов, рекламного бюджета и других факторов.

Например, «K50:Статистика» и «K50:Правила» предоставляются по постоплате из расчета 2,5% от месячного рекламного бюджета. При этом пользователь оплачивает только один сервис, а второй будет доступен автоматически. Клиенты, подключившие «K50:Оптимизатор», получают бесплатно два предыдущих инструмента.

Стоимость обратного звонка определяется пакетом минут: от 1800 рублей за 300 минут. Цена колл-трекинга зависит от посещаемости: от 4200 рублей в месяц до 400 посещений. То же самое касается «K50:Генератор».

Полный прайс на странице Цены. Для агентств действуют специальные тарифные планы, которые можно получить, отправив заявку.

Начало работы: регистрация

Откройте сайт К50 и нажимайте «Зарегистрироваться».

Система запросит указать электронную почту и придумать пароль. После этого будет отправлено письмо со ссылкой для активации Личного кабинета. Вот как он выглядит.

В кабинете создаются и редактируются проекты, а уже к ним подключаются тарифы и сервисы, пополняется баланс и счет. Как правило, один клиент = один проект.

Управление проектом

Нажимаем кнопку «Создать новый проект». Система запросит указать его название и внутреннее название. Они могут быть одинаковыми, но при этом внутреннее название позже нельзя отредактировать.

Проект создан. Система открывает доступ к управлению. По умолчанию к проекту не подключен ни один из имеющихся инструментов и тарифных планов.

Кнопка «Добавить подписку» позволяет подписаться на выбранные сервисы. Для некоторых из них есть демо-версии и пробные периоды.

Подключение сервисов к проекту

• нажмите «Создать» напротив «К50:Оптимизатор и Генератор», чтобы подключить 4 сервиса (Статистика, Правила, Оптимизатор, Генератор);
• нажмите «Создать» напротив «К50:Трекер», чтобы работать с колл-трекингом;
• нажмите «Создать» напротив «К50:BI», чтобы работать с отчетами.

Рядом с каждым инструментом автоматически генерируется уникальная ссылка.

Под кнопкой «Действия» скрыты дополнительные опции по проекту, включая выдачу прав доступа другим сотрудникам.

Добавление прав доступа

Выдавать права можно только тем пользователям, которые зарегистрированы в К50. Такая возможность есть у создателя проекта и пользователя с расширенными правами.

Если нужно выдать возможность просмотра проекта без редактирования, тогда вводится электронная почта пользователя и сохраняются изменения. Галочку ставить не нужно, она отображается по умолчанию.

Сервис «K50:Оптимизатор»

Сервис позволяет анализировать, управлять и автоматически оптимизировать рекламные системы. В него входят три инструмента, которые можно подключать отдельно или вместе — Статистика, Правила, Стратегии.

Последний приобретается после заключения лицензионного договора с К50. Инструкции в открытом доступе тоже отсутствует.

Для работы нужно выполнить 2 шага:

• создать профиль;
• подключить рекламные системы и системы веб-аналитики.

Открываем созданный проект и нажимаем по интересующей нас ссылке.

Дальше «Создать новый профиль».

Указываем название профиля и создаем его.

К К50 подключаются рекламные аккаунты «Яндекс.Директа», Google Ads, Facebook Ads, myTarget, «ВКонтакте». В бесплатных пакетах доступны первые два варианта.

При подключении платного тарифа в столбце «Внешние данные» появится список аналитических и CRM-систем.

Платформа работает с Google Analytics, «Яндекс.Метрикой», Calltouch, Comagic Звонками, Comagic Заявками, Calltracking.ru, Ringostat, Mango calltracking, SmartCallback, OWOX BI attribution, а также с любой CRM.

Сервис «К50:Статистика»

Собирает сведения из рекламных систем, совмещает их с данными внешних источников, а также решает ряд задач:

• оценка эффективности рекламных кампаний в одном месте;
• создание и внесение своих уникальных метрик;
• сравнение статистики по выбранным периодам;
• фильтрация, тегирование и показ данных в разрезах по кампаниям, группам и т.д.;
• точечное изменение ставок, объявлений, кампаний.

Сервис «К50:Правила»

Автоматизирует управление рекламными аккаунтами «Яндекс.Директ», Google Ads, myTarget и Facebook. Для этого указывается периодичность, с которой инструмент будет проверять рекламные кампании, объявления, фразы на соответствие заданным условиям и использовать к ним указанные действия.

Выполняемые сервисом задачи:

• совершение заданных действий по расписанию;
• корректировка ставок;
• старт и стоп ключевых слов, объявлений, групп объявлений, кампаний;
• отправка отчетов на электронную почту;
• управление рекламой по фиду.

Подробный мануал по созданию правил на сайте разработчика.

Сервис «K50:Генератор»

Сервис позволяет создавать и поддерживать актуальность рекламных кампаний в «Яндекс.Директе» и Google Ads на основе фидов YML/CSV в автоматическом режиме.

Под иконкой профиля скрыты «Настройки генератора»:

• синонимы — используются для замены значения на синонимичные значения и внесение синонимичных значений при указании в списке (стиралка — стиральная машина);
• торговые марки — добавление названий торговых марок;
• фиды — создание таблицы в интерфейсе сервиса для внесения колонки с ключевыми словами и тегами, которые могут потребоваться для создания объявлений, если нет времени на подготовку фида.

На первом шаге подготавливается фид — структурированный каталог сайта, который будет обновляться при корректировке ассортимента товаров и доступен по ссылке.

Система работает с фидами типа YML, CSV, Google Merchant. Размер одного фида не должен превышать 100 тыс. офферов. Требования к фидам в справке К50.

Создание проекта

Нажимаем кнопку «Добавить».

В открывшейся странице вносятся настройки проекта.

После сохранения настроек создается первая рекламная кампания. Для перехода нужно кликнуть по ее названию.

Настройки кампании

В настройках кампании можно редактировать ее название, перенести кампанию в другой проект, включить активность кампании (по умолчанию она не загружается в рекламную систему и не обновляется).

Ниже расположены 10 вкладок для работы с кампанией. Во вкладке «Пример» задаются шаблоны для ключевых слов, текстов и прочие обязательные параметры.

Сервис «К50:Трекер»

Собирает маркетинговые сведения:

• информацию о посещениях сайта и произошедших событиях;
• лиды из виджетов и форм заявок на сайте в интерфейсе К50;
• заявки из лид-форм Facebook, Instagram, «ВКонтакте», myTarget, турбо-страниц «Яндекса» в интерфейсе К50;
• заказы из CRM.

Сервис также предоставляет динамический и статический коллтрекинг.

Для подключения «К50:Трекер» возвращаемся в кабинет, выбираем проект и переходим по имеющейся ссылке.

После этого создается счетчик. Автоматически сгенерированный код счетчика устанавливается на сайт.

Сервис предоставит подробную статистику:

• список звонков — детальные сведения по каждому звонку (дата, продолжительность, номер телефона);

• список заказов — детальные сведения по каждому заказу, который импортирован из CRM или создан в трекере;

• список лидов — отображает данные по лидам, поступающим из соцсетей по формату Lead Ads .

Сервис «К50:BI»

Сервис используется для построения бизнес-аналитики. Сначала в хранилище данных загружаются сведения из разных источников, чтобы на их основе выстраивать интерактивные отчеты.

Открываем проект и переходим по ссылке в сервис.

Для создания первого отчета нажимаем на значок плюса.

Система запросит создать запрос, указав:

• тип источника данных — систему, из которой будут браться сведения;

• источник данных — подключение выбранной на первом шаге системы;
• настройки подключения — устанавливают метод API и перечень данных для скачивания из выбранного источника.

Подробный мануал по работе с «К50:BI» в Справке.

Вывод

Платформа К50 заинтересует крупных рекламодателей, агентства и профессиональных специалистов по контекстной рекламе с большим числом проектов. Новичку будет сложно разобраться как в освоении интерфейса, так и в многочисленных настройках.

В случаях с небольшими проектами начните с сервиса eLama.

Программное обеспечение К50 обладает мощным функционалом, поэтому стоимость сервисов соответствующая. При этом есть возможность подключать отдельные инструменты и гибкие тарифные планы.

Много интеграций со сторонними системами, хорошая справочная информация от разработчика, а также возможность ознакомиться с реальными кейсами. Из недостатков — отсутствие полноценного пробного периода, чтобы протестировать доступные инструменты.