• Руководство по продвижению интернет-магазина

    Как открыть интернет-магазин 3
    Созданный вами интернет-магазин не начнёт продавать сам. Интуитивно понятный сайт с красивым дизайном и широким ассортиментом не является гарантом получения прибыли сразу после запуска. Продажи достигаются в результате эффективного продвижения торговой площадки. Пройдя 2 этапа, регистрацию бизнеса и создание сайта онлайн-магазина, стоит заняться его продвижением для получения первых продаж. Сначала ...
  • Руководство по созданию и наполнению сайта интернет-магазина

    Как открыть интернет-магазин 2
    Интернет-магазин представляет собой сайт, на котором пользователи дистанционно выбирают товары и оформляют заказ. От того, насколько качественной будет торговая площадка, зависит прибыльность бизнеса и его дальнейшая масштабируемость. Продолжаем тему создания интернет-магазина с нуля. В прошлой статье мы разобрались, как зарегистрировать бизнес, выбрать нишу, изучить ЦА и найти поставщиков. На этот ...
  • Как открыть интернет-магазин с нуля: от регистрации бизнеса до поиска поставщиков

    Как открыть интернет-магазин
    Рынок онлайн-торговли в России растёт ускоренными темпами. Согласно отчёту аналитиков Data Insight, к 2024 г. объём продаж увеличится до 7,2 трлн рублей с 1,7 трлн рублей, зафиксированных в 2019 г. Во многом этому поспособствует цифровизация общества и пандемия, которая в корне изменила потребительские привычки россиян. Неудивительно, что теперь многие предприниматели ...
  • Вопросы для выявления потребностей: что спросить у текущих и потенциальных клиентов

    Вопросы для выявления потребностей
    Маркетологи и предприниматели понимают: своих потребителей надо знать. Плюс в том, что это все осознают. Минус — для многих знание клиентов = «Наши клиенты — женщины 25-45, которые интересуются кулинарией». Теория работ с этим не согласна, как и я. Знать клиентов — это понимать, как они хотят изменить свою жизнь, ...
  • Нужны ли UTM-метки?

    Нужны ли UTM-метки
    Методики разметки URL разрабатывались многими компаниями. Создавались различные форматы, из которых сложно было выбрать наиболее подходящий. В 2005 г. сервис веб-аналитики Urchin Software Corporation выкатил универсальную схему мониторинга трафика – UTM-метки. Разработчик внедрил 5 параметров, благодаря которым удаётся отследить, откуда пришёл пользователь. Позже Urchin Software Corporation купил Google, разработав на ...
  • Как сегментировать потребителей

    Как сегментировать потребителей
    Недавно мы поговорили о теории работ (JTBD), которая помогает определить проблемы наших клиентов. И теория работ – «правильный» инструмент сегментирования. Проблема у него одна: если вы охватываете потребителей через рекламу, то с позиции настройки таргетинга теория работ не так эффективна, как хотелось бы. Соответственно, возникает дилемма: социо-, психо-, демографическая сегментация ...
  • Как оптимизировать видео на YouTube

    Как оптимизировать видео на YouTube
    Никаких сомнений в популярности YouTube нет. Платформой на ежедневной основе пользуется 47% россиян, а хотя бы раз в неделю ее посещает 81% жителей страны. У создателей видео жизнь тоже упростилась. Для съемки качественного контента достаточно камеры смартфона, а количество инструментов обработки видео растет не по дням, а по часам. Поэтому ...
  • 11 главных метрик эффективности интернет-маркетинга

    Сегодня мы поговорим о популярных и не очень метриках, помогающих измерить эффективность интернет-маркетинга. Метрик очень и очень много, поэтому мы сфокусируемся на показателях, которые: ближе всего к деньгам; не считаются в стандартном интерфейсе Яндекс.Метрики или Google Analytics (будут исключения). Отмечу, что каждый показатель стоит считать и отслеживать, во-первых, в динамике, ...
  • Какие вопросы задавать работодателю на собеседовании

    Какие вопросы задавать работодателю на собеседовании
    Маркетологи любят менять работу. Одна из причин, почему это так – достигнув определенного результата, они начинают искать новые вызовы. Другая – обманутые ожидания. По результатам собеседования у маркетолога может сложиться картина, не совпадающая с реальным положением дел. Возможно, маркетолог не предполагал, за какие метрики несет ответственность. Или не знал, как ...
  • Что включить в бриф на маркетинговое исследование

    Что включить в маркетинговый бриф
    Если вам предстоит провести маркетинговое исследование или подготовить маркетинговую стратегию, то ваш первый шаг – это заполнение брифа. Его заполняет клиент (если вы внешний маркетолог) или владелец/директор бизнеса (если вы штатный специалист). Хотя в целом бриф нацелен скорее на первых. Задача брифа: дать маркетологу общее представление о бизнесе, задача, барьерах. ...