Рекламный рынок может сократиться на 23% по итогам 2022 г.
Эксперты OMD OM Group скорректировали прогноз рекламного рынка России на 2022-2023 гг. Данные опубликованы в Telegram-канале группы.
Руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов заявил, что значительно изменились данные по сегменту диджитала, где прогнозировались более худшие итоги. Однако отчетность крупнейших поставщиков демонстрирует, что обороты активно наращиваются благодаря увеличению инвестиций со стороны малого и среднего бизнеса, появлению на рынке государственных денег в виде рекламы нацпроектов.
Национальные проекты положительно сказываются на ООН и радио. В этих сегментах они стали самыми крупными рекламодателями. Согласно прогнозам, OOH останется на уровне прошлого года. ТВ продемонстрирует падение коммерческих инвестиций на уровне 20%.
В OMD OM Group рассматривают два сценария: позитивный (базовый) и негативный (если в следующем году наступит глобальный кризис).
При негативном сценарии рекламный рынок может упасть дополнительно в 2023 г. на 10%, в 2024 г. окажется на нулевой отметке. В 2025 г. начнется активное восстановление на 15-20%.
При позитивном сценарии рекламный рынок вырастет на 5-8% в 2023 г. В 2024-2025 гг. ожидается рост на 15-20%, в 2025 г. будут возвращены все потери.
При обоих сценариях эксперты прогнозируют падение рынка рекламы на 23% до 447 млрд рублей по итогам 2022 г. Ранее прогнозировалось снижение на 33%.
